《非诚勿扰》广告植入观众记忆最深刻

2010年3月，CHR上海合进电影工厂发布了《2009电影消费者喜好排行榜》，榜单显示，在09年众多的影片之中，观众在印象最深刻的含植入广告影片的选择上《非诚勿扰》所占的比重最大，达到了11.61%。虽然该片严格意义上说属于08年的影片，但由于其大量的广告实在令人印象深刻，因而拔得头筹。

另外，观众印象最深刻的植入广告品牌是投放《变形金刚2》的雪佛兰汽车，为6.95%。该品牌还同时包揽了观众最喜爱的植入广告和最能激发购买欲望的植入广告第一名。

精准投放 深化观众印象

在《非诚勿扰》不长的剧情中陆续出现了清华同方、摩托罗拉、温莎威士忌、招商银行、斯巴鲁汽车、杭州西溪湿地、歌诗达油轮、海南航空等大量直白浅显的广告，通过镜头特写、角色口述等方式一再引起观众注意。虽然上映后引起部分观众的反感，认为有损影片本身的质量，但不可否认的是，通过该事件在各大媒体上的报道和其引发的热议，确实在短时间内大幅提升了这些品牌的知名度。

观众印象最深刻的植入广告品牌是投放《变形金刚2》的雪佛兰汽车，为6.95%。该品牌还同时包揽了观众最喜爱的植入广告和最能激发购买欲望的植入广告第一名。

影片中以通用汽车为造型的汽车人作为影片的主角可以说受到了全球观众的认可。除“饰演”大黄蜂的雪佛兰Camaro深入人心外，通用公司更是乘机通过红绿两兄弟的角色推出新款概念车，达到剧情、角色与品牌的完美结合，无怪乎雪佛兰汽车在最受欢迎的植入广告评选中一路领先。

值得一提的是，在《变形金刚2》中还有一个中国本土品牌做了植入广告——美特斯邦威。虽然镜头停留时间较短，但是该品牌通过线下广告的大量铺垫，并结合特别制作的电影贴片广告进行宣传，加深了观众对品牌的印象和好感度。因此，在最能激发购买欲的植入广告品牌中排行第二。

本次调查不但体现了中国电影观众的消费形态，同时反映出电影植入广告的现状，对于如何更有效地进行电影植入广告的投放起到参考的作用。

找准影片类型 实现广告价值

近年来，随着科技的不断发展，大制作、高科技的影片普遍受到观众的欢迎。09年国内票房前两位的《变形金刚2》和《2012》皆为此类影片，而此次评选中，这两部影片也获得了最受大众喜爱的影片和最值得在影院观看的影片的冠亚军。

在广告投放环节中，这两部影片也算是“大户“，除被人熟知的《变形金刚2》外，《2012》中的索尼电脑、林肯汽车、宾利汽车等产品也是贯穿剧情，使观众会心一笑的同时，达到了宣传品牌形象的效果。

另一方面，同样在评选中榜上有名的国产佳片《风声》虽然也取得了不俗的票房成绩和良好的口碑，但是限于故事的时代背景，就几乎没有植入广告的投放了。而其谍战题材的特殊性，也很难与消费品牌有所结合而进行广告宣传，无疑失去了一定的营销优势。

有意思的是，获得最受欢迎喜剧片和最后悔去影院观看的影片评选中，《大内密探灵灵狗》都拔得头筹，这与正在热映的《越光宝盒》较为类似。虽然是古装片，但其无厘头的喜剧风格也可以成为品牌投放广告的一种选择。

2009年中国电影总票房突破了62亿人民币，开启了中国电影市场的新篇章，电影营销也日益多元化。除传统的植入广告、电影贴片等，利用电影元素、通过影院终端展示阵地广告等宣传手法也更多的为品牌主所采用。正确把握品牌与影片的结合度，合理运用影片资源，满足电影消费者的观影诉求的同时深化品牌形象，从而达到电影和品牌双赢的效果。 

附：2009电影消费者喜好排行榜调查 部分评选结果

印象最深的含植入广告的影片

排名 电影 广告 得票率

1 《非诚勿扰》 招商银行/斯巴鲁/摩托罗拉等 11.61%

2 《2012》 宾利/林肯/索尼电脑等 7.15%

3 《变形金刚2》 通用汽车/美特斯邦威等 5.72%

印象最深的植入广告

排名 广告品牌 来自影片 得票率

1 雪佛兰汽车 《变形金刚2》 6.59%

2 招商银行信用卡/斯巴鲁汽车 《非诚勿扰》 4.63%

3 宾利汽车 《2012》 3.86%

最受喜爱的植入广告

排名 广告品牌 来自影片 得票率

1 雪佛兰汽车 《变形金刚2》 12.08%

2 奥迪汽车 《玩命快递3》 9.18%

3 招商银行信用卡 《非诚勿扰》 6.28%

最能激发购买欲望的植入广告

排名 广告品牌 来自影片 得票率

1 雪佛兰汽车 《变形金刚2》 13.51%

2 美特斯邦威 《变形金刚2》 5.41%

3 诺基亚手机 《变形金刚2》 3.78%