“快闪”大冒险

全球设计师将同时面对一场变革，一场用设计推销设计的变革。

巴黎、柏林、米兰、香港、上海，这些城市中最繁华的商业中心，“快闪店”正在让设计师和品牌趋之若鹜。顾名思义，这种英文称为“Pop-up”的铺，其特点就是“快进快出”，限定在数周或者几个月的时间，包装一个出其不意的概念，再找一个出人意料的地点作为临时展览兼销售点。

就比如，香港太古广场的L’Aventure“快闪店”中，路易威登（Louis Vuitton）品牌一改传统门店中规中矩的模样，任由《Wallpaper》杂志创始人泰勒·布鲁勒（Tyler Brule）将其打造成冒险丛林。当季的服装和手袋不见踪影，满眼热带植物、吊床、酒瓶箱、旅行箱，让人们联想起上世纪50年代好莱坞的探险电影。

其实，任何对设计或者奢侈品行业有所了解的人心知肚明，门店设计看似不功利，路易威登却只想借此推广他们的奢华冒险旅行概念。虽然泰勒并不是正儿八经的设计师，只存在数周的L’Aventure追求的也仅仅是用炫目的概念设计吸引注意力，因此深谙传播心理学的泰勒仍是不二人选。

“‘快闪店’就好比建筑界的临时建筑，存在时间短促，要的就是用新鲜的设计和完整的概念去吸引消费者的高度关注，对设计师如同一场奇幻冒险。”设计共和的创始人、设计师胡如珊对《第一财经日报》解释。

几个星期之后，其他新品牌如约而至，为你带来全新的视觉刺激，而之前的设计和装饰像魔术一般消失。这个不断变化、结尾未知的故事，你会喜欢吗？

设计“游击”

促使“快闪店”诞生的原因有许多。一场展览的时间、受众太过有限，但花大力气维持一家固定门店，也并非所有设计师的必需。时间折中、快速赚足眼球效应的“快闪店”能巧妙地取长补短。而其灵活的内容，也能容纳更多设计领域之外的名人跨界参与。正是设计师、品牌、地产商、消费者多方博弈，“快闪店”方始风生水起。

不过，“快闪店”亦不是近几年才出现的新鲜事物。早在十年前，时尚界神秘的教母级人物川久保玲就率先在德国柏林展开了她的“快闪”实验。

和柏林梅特区（Mitte）一家旧书店签订了1年的短期租约，川久保玲打算在这里卖掉积年库存的过季服装。这次，精明的她没拿奢华来做文章。为了节省成本，她利用店内怀旧的格调，添上了从当地淘来的旧家具和旧衣架，在墙面上信手涂鸦，炮制出十几年前柏林街头的格调。经典老厂灯的暖色灯光，照亮了旧衣架上棱角鲜明的过季服装。“负负得正”，转换到设计界或许就是“旧旧得新”，一曲悠扬的混搭式“爵士乐”由此拉开序幕。据说，川久保玲所有的投入只有大约2000美元，却以全新的“快闪店”形式售出了所有库存。听说门店不久将关闭，消费者连续数月疯狂购物，几乎让店员招架不住。

川久保玲的游击是“快闪”的成功，让“快闪店”逐渐在设计界呈现星火燎原之势。“我爱快闪店，它够快够闪，时间短暂却能让我酣畅淋漓地玩设计，没有太多顾虑。”英国设计师李·布鲁姆（Lee Broom）在今年的米兰家具展上，公然亮出“快闪店”的招牌。因为设计了“On The Rock”大理石系列酒具，布鲁姆灵感顿生。他既希望别人理解他为什么把玻璃和大理石搭配在一起的新设计，又希望在米兰家具展挑剔的同行、媒体密集之处进行一场销售冒险。于是，他果断引入快闪店的概念，亲手打磨出一套大理石桌椅，还将“快闪店”内外打造成了石室的样子。

简洁到无以复加的大理石酒具，终究被这些设计手腕衬托出情调。“如果在固定门店中出售这套酒具，他们未必能花这番功夫去打造纯粹的大理石生活空间，设计所蕴含的能量无法得到释放。”在接受《第一财经日报》邮件专访时，布鲁姆坦言，固定门店经营维护需要考虑成本和产品之间的平衡，不可能花太多笔墨去突出某一系列产品。而“快闪店”的形式，则给了设计师很大的发挥空间。“‘快闪’的意义还在于告诉消费者，我这个设计只卖这一季，过季不候，你还不快来？”

概念变幻

“‘快闪店’最有趣之处，在于它用轻快的方式，把你的衣食住行设计全都包罗进来。而且，你永远不知道下一个巧克力豆会是什么味道。”或许，马蕊·弗朗斯·柯恒（Marie France Cohen）对“快闪店”的认识过程，能让我们从另一侧面看清“快闪店”走红的秘诀。

作为法国童装品牌Bonpoint的创始人，马蕊之前从未想过涉足家居领域。只不过，她发现，很多人希望设计能渗入生活的每一个细节之中，不仅是服装，或者仅仅是家具。于是，马蕊毅然和丈夫出售了他们一手创办的童装设计品牌，在巴黎创立一家融合服饰、软装、老家具于一体的MERCI生活杂货铺。当他们最近决定将MERCI的触角伸向米兰时，他们只打算做轻快的“快闪店”。“即使同一些生活设计用品，只要门店以及门店周围的环境不同，我们就能把它打造出不一样的效果，而这些商品的内涵也随之改变。”马蕊他们已经先后在一个怀旧的社区打造了怀旧的MERCI，在一个新兴社区打造出简洁、慵懒的法式生活店。

虽然，有人质疑“快闪店”究竟还能“火”多久，但它的发展远超大多数人的想象，甚至跳脱出生活和设计的小圈子，开始扮演更重要的角色。比如，作为国家级设计营销的秘密武器。

最近，丹麦设计周品牌“快闪店”在设计共和上海旗舰店登场。音响品牌Bang & Olufsen、皇家皮草Birger Christensen、家具品牌Fritz Hansen、HAY、One Collection、“眼镜大师”Lindgerg、卫浴品牌 Vola，以及早已在中国打响知名度的琥珀屋、乐高玩具，在“快闪店”中被一个宏大的国家设计概念串联了起来。丹麦一直在对中国进行各种形式的推广，炙手可热的“快闪店”自然也为他们所用，并且得到了丹麦官方最强有力的支持。刚一开张，“快闪店”就迎来了一位重量级客人——丹麦女王。

“‘快闪店’是一种概念策划设计先行的门店，它必须有一个具有说服力的概念。”店主胡如珊说，对设计共和，“快闪”不仅能提供更丰富的产品，也能带来常换常新的视觉愉悦感和新鲜感。“为什么我们不继续深挖一下‘快闪’的潜力？”