《变形金刚4》变身中国“秀场”？

２７日上映的好莱坞大片《变形金刚４：绝迹重生》首日票房近２亿元，引爆电影暑期档。

一些“变形金刚迷”认为，这部影片的中国“戏份”比例之大、植入广告之多令人瞠目结舌。在导演迈克尔·贝看来，他并没有针对中国市场改变自己创作的初衷，而中国的日新月异的确令他着迷。

鸟巢、长城和国防部长“吓傻”观众

“整部电影前半部是美剧、后半部是港片，满街都是中国人面孔，看得我都精神恍惚了。”一位彻夜排队观看《变形金刚４》首映的观众感叹，原以为影片里只有李冰冰是中国元素，没想到她仅仅是“冰山一角”。

在这部长达１６６分钟的超级大片中，中国地区的“戏份”主要集中在后半场，长度超过４０分钟。有眼尖的观众发现，影片中不仅有韩庚、吕良伟、巫刚、王敏德等中国演员，鸟巢、长城、天津大剧院等标志性建筑，还出现了舒化奶、剑南春、红牛等不少中国品牌。每当人们熟悉的中文字样一出现，电影院内就笑声一片。

影片高潮部分，还设计了中国“国防部长”接到香港警方电话的情节。“当看到巫刚饰演的国防部长，一脸严肃的从盘古大观走出来的时候，我笑得眼镜差点掉了。”网友“者行光”感叹到，电影里这股“中国风”势头太猛，真是令人意外。

导演迈克尔·贝：我对中国很着迷

这部面向全球观众的好莱坞大片，为何青睐中国元素？《变形金刚》系列导演迈克尔·贝坦陈，自己对中国很着迷。在他看来，片中一些中国品牌的广告植入符合《变形金刚》系列影片的一贯做法，并没有改变自己创作的初衷。

“拍摄变形金刚这个系列时，我们跑遍了全世界。去过埃及、约旦以及整个美国，这次希望拍摄一些遥远的国家和伟大的城市，而我一直对中国很着迷，所以选了中国。”他说。

据介绍，影片在中国地区取景约占全片三分之一。其中较大篇幅是香港，此外还有北京、广州、天津等地。除了香港的城市风光、万里长城等标志性建筑，位于重庆市东南部，具有喀斯特地貌的武隆县成为影片中机器恐龙出没的取景地。

在电影中植入牛奶、白酒等中国品牌是情理之中。“比如我们在美国拍摄时，会有通用汽车赞助，这次我们有中国广汽，省去了大笔的制作费。”迈克尔·贝说。

在影片中，李冰冰饰演的角色开着这部中国品牌的汽车奔驰在香港街头。赞助方代表之一，广汽汽车集团乘用车总经理吴松说：“我们希望通过这样一个知名影视作品，让中国品牌被全世界的人所认识，借此表达中国汽车工业做强做大的决心。”

“中国化”的好莱坞大片令人喜忧参半

在一些观众眼中，大量的中国广告让变形金刚“变了味”，但也有观众认为，影片对中国形象的展示是积极正面的，扭转了东方面孔在好莱坞影片中的形象。

据协助美国派拉蒙公司拍摄《变形金刚４》的中方公司——１９０５电影网总编辑梁龙飞介绍，在中国票房突飞猛进的背景下，美国派拉蒙公司不仅愿意融入中国元素，在双方的合作中还采纳了不少中方的意见。

“以前中文片名翻译成《灭绝时代》，我们建议改为更加向上的《绝迹重生》，被对方采纳了。演员李冰冰虽然是影片配角，但女强人风范十足，过去东方人很少饰演这样强势的角色。”

梁龙飞透露，在影片立项、剧本创作、中国演员招募、中国地区取景协拍等各个环节，中方都力求在影片中对中国城市、中国人的形象有更加积极的展示。

不过，影片中植入的中国广告的确太多，有一些脱离影片情节的“生硬感”。如何更好的在好莱坞电影中展现中国风采，将中国文化而不仅仅是品牌融入到影片中，让全世界更了解当代中国还需进一步努力。

首部单日破 2 亿票房电影诞生！《变形金刚4》做对了什么

来源：好奇心日报  俞斯译

《变形金刚4：绝迹重生》6 月 27 日在全球同步上映，初步统计，2050 万元的内地零点场票房打破了《钢铁侠 3》保持的1240 万零点场票房记录，同时以 2.19 亿打破了之前《西游：降魔篇》保持的 1.25 亿元的记录。根据未来两周的市场判断，它也将打破 2010 年《阿凡达》保持的 13.7 亿国内历史票房记录，最终票房可能高达 20 亿。借此我们总结了要成为这样一部电影《变4》需要做对了什么。

1、特效就是王牌。

从 1993 年《侏罗纪公园》的横空出世开始，到《泰坦尼克号》、《哈利波特》再到《阿凡达》，特效一直都是好莱坞大片对于国产电影最大的优势。《变形金刚》则更进一步：主角都由特效制作（人类终究还是配角），绝大多数场景也需要依赖特效完成的电影，这一部《变形金刚4：绝迹重生》更是使用了 IMAX 3D 摄影机拍摄，将这种对技术和特效的崇拜推向了的最前端——而这正好迎合了中国观众旺盛的荷尔蒙。故事？我们当然想看好故事，只要不影响狂派和博派的对决就好！

2、中国品牌植入。

大概每个看过《变形金刚》的人都会对电影里中国品牌的植入印象深刻，从《变2》中的美特斯邦威T恤到《变3》中的伊利舒化奶、TCL等4个品牌再到这一次《变4》超过10个国产品牌——无论你是喜欢还是讨厌它，你唯一做不到的就是忽视它。《变形金刚4》将成为近年来植入中国品牌最多的好莱坞大片，品牌植入除了带来直接的收入，更重要的是让品牌更自觉得拿出自己的资源参与到整总电影的营销中来，而那些奇怪的植入——比如鸭脖，还能制造出那么一些违合的话题感呢。

3、顺利过审最重要。

好莱坞的发行商们都清楚，如果因为没有通过审查而无法在大陆上映，就意味着少几千万到几亿美金的票房，这对于任何一家都是不可忽视的损失。找到一个本土的合作伙伴来帮助它更好的规避风险是好莱坞发行商们最常用的方法。《变形金刚4》这次找到了央视电影频道旗下的 1905 电影网作为影片的宣传方，而电影网负责人之前也坦率地告诉我们，派拉蒙找到他们最主要的两个原因就是一起修改剧本以符合中国观众的习惯和顺利过审。

4、全球统一版本。

尽管每个人都清楚《变形金刚4》比以往任何一部都要更加中国：三分之一的故事发生在中国，在香港、四川、北京三地共计拍摄几个月，邀请李冰冰担任主角（更像是主要的配角），把全球首映放在中国——就像是为中国定制的一般，但早在一年前电影的制片人洛伦佐·迪·博纳文图拉就表示“变形金刚是一个纯好莱坞的电影，全球只有一个版本，没有中国版”。这显然是吸取了《钢铁侠3》中国特供片段造成负面影响的教训，中国观众也松了一口气，不用担心再一次“喝咖啡喝到最后发现一段大肠”了。

5、档期借力上海电影节。

每年六月份全国的电影媒体都会齐聚上海，如果一部电影想在短时间内获得最大的曝光度，那么没有比参加电影节更好的选择。《变形金刚4》成为了今年上海电影节的闭幕影片，而包括导演迈克尔·贝、主演马克·沃尔伯格、妮可拉·佩尔茨、杰克·莱诺、李冰冰，电影制片方派拉蒙影业副主席罗勃·摩尔和制片人洛伦佐·迪·博纳文图拉在内的主创人员都全数出席 6 月 22 日的发布会以及电影节的闭幕式。而将档期定在电影节闭幕几天之后的 6 月 27 日——也最大限度地将这种关注度转化成了最终的票房。