福布斯为什么要卖给香港财团

以每年评选全球亿万富豪排行榜及美国最富有者排行榜而知名的《福布斯》（Forbes）杂志于7月18日宣布达成协议，同意将自己超过51%的股份出售给总部位于中国香港的本汇鲸媒体投资有限公司（Integrated Whale Media Investments），以期望借此加速全球业务的发展。

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由于投资交易的有关条款并未披露，但知情人士透露其整个交易估值约为4.75亿美元，在满足常规的交割条件后，今年年底前将完成整个交易。

并非第一次出售股权

福布斯在公司公报中说，福布斯仍将保留现有的业务名称，且维持总部设在美国、由私人持有的独立公司。投资者将致力于促进福布斯的品牌、战略、价值和管理。福布斯家族也将仍保留少量的股权，并将积极参加公司事务运作。

此外，史蒂夫·福布斯依然任福布斯的主席和总编，现任总裁和首席执行官迈克·波利尔斯仍将继续领导公司管理团队。

据悉，福布斯传媒集团旗下资产包括《福布斯》、《福布斯亚洲》和《福布斯生活》三本杂志以及福布斯网站（Forbes.com）。这已不是福布斯第一次大量出售股权了。私募股权基金公司Elevation Partners LP 2006年以2.64亿美元收购福布斯媒体集团的45%股权。随后由于《福布斯》和其他商业杂志陷入困境，导致这笔投资严重缩水。

在此次出售完成后，福布斯家族在保留少数股权的情况下，Elevation Partners LP 将会全身而退。

中国商人为何收买福布斯

此次收购福布斯的投资方是本汇鲸媒体投资有限公司，该公司在中国香港设立并由亚洲投资者组成。投资方的牵头人是任德章，其创建的本汇资产管理（亚洲）有限公司，主要从事上市股权和私募股权投资，擅长电信、金融和科技等领域的投资。他也是香港针织服装制造商团丰临集团（1152.HK）前主席以及创始人之一。而另一位主要投资人是来自新加坡的谢伟琦，其为华硕电脑的联合创始人。

据哈佛大学尼曼新闻实验室（Nieman Lab）发表的一份分析报告认为，对于那些购买福布斯股份的非美国买家，特别是那些并非为媒体行业的买家，购买媒体可能是对一种权力或者说金钱的追逐。考虑到这些潜在买家的特点，他们在收购媒体上也都是新手，动机也比较明显。更准确地说, 在全球范围内和不同目的之下，一个伟大的品牌可能对潜在买家更有价值，但并不是当前出版物本身的经营业绩。

那些被收购的媒体

《福布斯》杂志从1917年起就报道财富和金融相关消息。与其他杂志出版商遇到的情况相同，在数字传媒的巨大增长下，《福布斯》的读者和广告客户日渐减少。福布斯传媒集团2013年的杂志广告收入同比下滑5%，至2.6亿美元，广告页数下降10%，财务状况的不景气并不被世人看好发展前景。

自去年11月开始，福布斯传媒集团母公司寻求出售媒体业务，当时报价在4亿~5亿美元之间。曾有时代华纳以1.75亿美元收购《福布斯》，但因价格问题搁浅。

Outsell的公司媒体分析师肯（Ken Doctor）认为，通常外界收购媒体的定价为杂志定价利润的5~6倍。但福布斯希望投资方给到的价格是达到两位数，10倍或者更多，这并非仅仅从一本杂志的角度考虑，而更多地是考虑了它本身的品牌以及价值所在。现在其出售价格达到4.75亿美元，已是去年预计的收益的23倍。显然，这价格已超出了外界对其的品牌估价。

事实上，近几年因为财政困难被收购或者关闭的媒体不在少数。2007年，新闻集团收购《华尔街日报》；2013年，曾是美国两大周刊之一的《新闻周刊》停止印刷，以爆料水门事件进而迫使尼克松下台的《华盛顿邮报》被亚马逊创始人贝索斯收购。

史蒂夫·福布斯在官网发表的一则声明中，最后部分耐人寻味，“我们的新合作伙伴尊重福布斯的使命以及我们对创业资本主义和自由市场的坚定信念。他们自己就是企业家。他们赞成新闻独立和卓越报道的重要性。这非常符合他们的自身利益：倘若违反这些价值观，那就会对他们出巨额投资的福布斯这块招牌的价值和影响力造成损害。他们让福布斯家族继续参与公司运营，并且保留目前的管理团队，他们以此坚持公司发展轨迹的连续性，而这正是其承诺的最好证明。”