慈善也玩众筹：美科技大佬、政客纷纷为冰桶挑战湿身

Facebook的CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）站在一个花园里，干脆利落地拎起一个大塑料桶，往自己头上浇了一整桶冰水。随后，点名微软公司创始人比尔·盖茨（Bill Gates）参加“冰桶挑战”。

过去数周内，美国民众与社会名流中最时髦的游戏就是往自己身上倒冰水，然后点名让朋友也来参加这个挑战。

奥巴马

当然，战火也蔓延到了白宫。美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员，86岁的小肯尼迪遗孀艾索·肯尼迪（Ethel Kennedy）说：“总统先生，我指定你接受挑战。”随后将一桶冰水倒在自己头上。这段画面由肯尼迪家族拍摄并上传到了社交网站。

不过，奥巴马并不打算接受挑战。

马克·扎克伯格

冰桶挑战

这是一个名叫“冰桶挑战”的活动，参与者需要在头上浇一桶冰水，把这个过程拍成视频上传到社交媒体上，然后点名邀请自己朋友也这么做。被点名的人如果在24小时内没有完成这一任务，就需要向ALS 协会捐款100美元。

比尔·盖茨

一旦这个被点名的人完成了该挑战，他就有权再点名其他三个人来继续这个游戏，这就是为什么参与这个挑战的人会像滚雪球一样越来越多。

ALS是Amyotrophic Lateral Sclerosis的简称，中文译为肌萎缩侧索硬化症。肌无力肌萎缩亦称“渐冻人”症，“渐冻人”们在清醒的状态下，眼睁睁看着自己被“冻住”——不能动、不能说话、不能吞咽，直到不能呼吸。著名物理学家霍金就是ALS患者。

上周这个活动蔓延到了硅谷，科技大佬们的参与再度掀起了一股新的高潮。

自新泽西州州长克里斯·克里斯蒂（Chris Christie）在往自己身上浇完冰水后点名好友扎克伯格参加，“冰桶挑战”开始由此席卷硅谷。

同样是往自己身上浇冰水，相比扎克伯格的简单粗暴，盖茨充分彰显了浇冰水也可以浇得上档次。

在高清画质和多角度拍摄镜头下，盖茨亲手从画草图到戴着面具焊接，造出了一个自动掀翻冰桶设备，其间给足了他手边一个Surface的特写画面，让这段视频成为了一段最好的免费广告。

特斯拉CEO埃隆·马斯克

大概是怕让84岁的好友巴菲特吃不消，在自动掀翻冰桶机下湿透了的盖茨，没有点名巴菲特而是点名了特斯拉的CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）。就在大家纷纷猜测马斯克会不会坐在最新款特斯拉里浇冰水时，马斯克却打出了家庭温情牌，让自己五个儿子帮助他把冰水浇到了身上。

爱心接力

在短短两周内风靡美国的“冰桶挑战”产生了明显的正面效应，从7月底至今，ALS协会共计收到了400万美元捐款，相比去年同期的112万美元，增长了将近3倍。

“湿身，不然捐款”的选项让前者听上去略有逃避捐款的意思，但显然所有人都觉得前者更酷，毕竟盖茨被一桶冰水泼个透心凉的场景，是平常花钱都看不到的。虽然“冰桶挑战”后就不用捐款，但科技界大佬们挑战完后还是进行了捐款。

苹果CEO蒂姆·库克

ALS协会称，唤起公众对ALS的关注和推进ALS研究，从某种程度上说比捐款更重要。“长期来看，公众的关注可能更有价值。这就是这次‘冰桶秀’的意义所在。”ALS协会主席说。

人们以往对ALS病症并不熟悉，这个致命疾病会让患者失去对肌肉的控制，包括进食、语言甚至呼吸能力。一旦患病平均存活寿命就降到3至5年，目前并无有效疗法。

“感谢‘冰桶挑战’让疾病受到了更多人的关注，那些从未听说过ALS的人们现在也加入了帮助治疗ALS的大军。”ALS协会主席称。

微软CEO萨提亚·纳德拉

中国的“草根慈善”

美国名流们玩“湿身”慈善那么high，自然让人想起这一模式在中国会不会成功。

中国公益研究院研究部主任章高荣在接受《第一财经日报》记者采访时表示，“冰桶接力”的目的是通过名人这样“出位”的行为艺术来唤起公众的注意力，名人们花时间花精力去投入，比单纯捐钱更有意义。而且，不能忽视的一点是，参与“冰桶接力”的名人，他们本身就是喜欢捐款的，所以他们这次“湿身”能引发更多公众的参与。

随着行政化劝捐不再合时宜，如何吸引更多的公众来关注公益和投身公益，也成为国内慈善组织必须要面对的课题。

近年来，国内的慈善组织也推出了一些新颖的公益项目，比较知名的有中国青少年基金会的“挑战8小时”、上海公益事业发展基金会的“一只鸡蛋的暴走”、北京新阳光慈善基金会发起的为白血病人剃光头的“闪光侠”行动等等。

2011年，上海公益事业发展基金会发起了一个50公里暴走筹鸡蛋的行动。

参与者不仅要尽力走完比马拉松还远上1/4的距离，更要拉下面子在亲朋好友圈中筹款。于是一个个“赌局”产生了：“如果我走完X公里，你就捐X鸡蛋钱。”甚至有人称之为一场全民参与的公益“赌局”，借由参与者募款过程中的自发宣传，“一个鸡蛋的暴走”很快成为知名的公益项目。

如今，该项目的内容早已不只是“让贫困山区的孩子每天都吃到一个鸡蛋”，但这个让人过耳不忘的名字还是被保留了下来。

中国青少年发展基金会品牌传播部张文喆对《第一财经日报》记者表示，“挑战8小时”推出的初衷是要改变大公司、大企业在公益捐款领域独大的局面，让更多的公众以参加徒步越野赛的方式向周围人劝募。

“挑战8小时”慈善徒步越野赛是具有一定挑战性的户外步行运动，根据不同的公里数设立不同的捐款额，活动参与者首先要确立项目设定的筹资额，然后向与自己有联系的人群募集资金，完成最低筹款额要求后方可参加比赛。截至2014年7月，这个连续举办三届的项目累计获得捐款218万元，捐款主要用于偏远山区的教育以及资助草根NGO的相关项目。

张文喆说，“挑战8小时”的目的之一是向公众传播公益的理念，让他们通过这个平台实现公益众筹。

“挑战8小时”推出三年来，遇到的最大困难就是让公众来认同这个项目。张文喆表示，此前的红会危机给中国慈善带来的负面影响一直都没有消除，在这个背景下推动慈善众筹非常困难。

在章高荣看来，与美国“冰桶接力”这种公益模式相比，国内公益大多还比较传统和常规。而且美国公众捐赠的参与度远远高于中国，在中国以“点名”来进行公益接力，则很有可能会“点”不下去。