肩挑品牌转型重任 杨葆焱被任命为COACH中国区新总裁兼首席执行官

《第一财经日报》记者从美国最大手袋制造商COACH(06388.HK)获悉， COACH日前正式任命杨葆焱（Yann Bozec）为中国区总裁兼首席执行官。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）

COACH方面告诉记者，杨葆焱将主要负责公司在中国的战略制定及业务发展，重点贯彻COACH在全球推进的品牌转化，打造全新的现代奢华零售概念。

2003年进入中国的COACH早在2008年、2009年收回中国市场（含香港澳门）的代理权，在截至2014年6月28日的COACH最新年报显示，相对于其北美市场的疲软，COACH中国市场一枝独秀，2014财年销售增长25%至5.45亿美元，同店销售双位数增长。

2008年杨葆焱加入COACH后，在公司历任多个关键管理职务，他从2013年7月起担任COACH亚洲区总经理，常驻香港负责管理COACH亚洲各个直营市场（包括香港、澳门、台湾、新加坡和马来西亚）的业务，之前还曾担任COACH亚洲及COACH日本的首席运营官。

截至今年6月28日，COACH在大中华地区（含内地、中国香港及中国澳门）共有门店153家，其中134间分布在中国大陆的53个城市。与今年3月29日相比，门店数净增加6家，而其北美和日本市场都处于门店净减少的状态。

“中国市场是COACH业务增长潜力最大的单个区域市场，我们非常看好COACH在中国市场长远的发展潜力。”COACH内部相关人士对《第一财经日报》记者表示，在中国中产阶级规模不断增加的同时，城镇化脚步也不断加快，中国二三线市场的潜力不容忽视：中国有200个人口超过100万的城市，这个数目远超美国或日本。

实际上在中国，COACH市场份额排名从2008年的第八位迅速攀升至2013财年的成为继美国、日本之后在全球的第三大主要市场第三位。上述人士表示，“相信中国市场不久之后成为COACH占有绝对领先地位的市场。中国是COACH机会最大的海外市场，我们期待中国会给COACH带来10亿美元销售规模的机会。”

对于今年下半年开始的全球品牌转化旅程，上述人士表示，中国地区将配合全新的现代奢华(Modern Luxury)品牌定位，在9月推出执行创意总监Stuart Vevers的首个设计系列，并在多个主要的门店推出全新的现代奢华零售概念。

“在中国的品牌意识度为18%，而在日本为58% ，美国为76%，因此COACH 蔻驰在中国市场有很长的发展”，COACH首席执行官Victor Luis 曾表示，“在中国市场COACH将会更多地走向三、四线城市，同时一、二线城市亦将继续开店。”

据悉，COACH在中国大陆地区134家门店分布在55个城市，其中大部分门店位于中国大陆的高潜力及高人口密度城市（如省会城市和内陆城市）。上述内部人士表示，COACH观察到，中国的零售物业环境近年也发生了变化，随着一些新开的高端商场或百货商店的开幕并成为时尚热点，将为其带来更好的机遇，2015财年，将继续在中国优化现有门店选址。