苹果能再次改变世界吗

昨日的新品发布会是近年来苹果公司声势最为浩大的一场发布会。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）

这场发布会对于果粉来说，意味着继2007年的iPhone、2010年的iPad之后，苹果公司第三次推出崭新的产品线；对于投资者来说，进入移动支付和可穿戴设备领域后的苹果需要重新估值；对于时尚界来说，如何将瑞士手表的审美体系移植到智能手表成了一个问题；对于U2的歌迷来说，发布会最后这支乐队的表演劲爆全场的同时，也让人伤感地回忆起和U2有多年友谊的乔布斯。

iPhone依然是主力

此次苹果新品发布会的会场选在库比提诺的Flint Center。这里不仅是苹果公司总部所在地，还是30年前乔布斯向世界推出第一台Macintosh电脑之地。

临时搭起的白色建筑内外都布置得俨如秀场，当苹果CEO蒂姆·库克出现时，全场起立欢呼。

新一代iPhone总体来说并没有出乎公众意料，只有“iPhone会使用蓝宝石屏幕”成为当日破灭的最大的一条传闻，随后蓝宝石概念股应声集体下跌。

苹果公司自身股价则在Apple Pay和Apple Watch发布后分别爬升，在宣布推出后者时攀上103.08美元的单日高峰，随后开始下滑，最终报收97.99美元，跌幅为0.38%。

苹果正在着力证明自己依然有能力像过去那样做出颠覆性的创新，包括推出一系列新的硬件产品和软件服务来直面竞争对手，并继续巩固消费者忠诚度。

伯恩斯坦研究公司的苹果分析师托尼·萨克纳西（Toni Sacconaghi）称，在10月开始的新一个财年里，新一代iPhone的上架将带来估计1.82亿台的销售量，比去年同期增长9%。

虽然外界和苹果自身都意识到要维持高速增长，必须有实质性的突破创新，但iPhone依然是支撑苹果销量的最大支柱。iPhone 6两年合约机定在最低200美元的价格段上，无疑能让更多用户更新换代以刺激销量。

根据数据调查公司comScore的调查结果，在全美所有13岁以上的iPhone用户中，有35%都表示想要在未来6个月升级到最新的iPhone 6。

库克的苹果

当会场大屏幕上打出“还有另外一样…”（One more thing）的字样时，全场沸腾，苹果史上第一款可穿戴产品——Apple Watch揭开面纱；也就在此刻，苹果公司股价飙升至当日103.08美元的最高峰。

库克2011年继任乔布斯执掌苹果后，主要发力于对现有产品的改进。面对苹果是否还能再度改变世界的疑问，库克以进入竞争激烈的智能手表领域来回应。

“这将是一个新的篇章”，库克在现场介绍Apple Watch时说。

这个新篇章不仅意味着苹果自2010年发布ipad之后，再度迎来一条新的产品线，对于库克个人来说亦是如此。

既然iPhone无论怎么更新换代也脱不开乔布斯的烙印，只有一款全新的产品才可能成为库克打造个人风格的代表作，库克看起来选择了Apple Watch。

这款发布时引起全场起立鼓掌欢呼的智能手表，有两种型号和3种版本，总体来说就是能打电话，能回短信，能查天气能导航，能放音乐能发微博，能记住你停车的位置，还能移动支付，但是必须和iPhone 5以上的手机配合使用。

Apple Watch的另一主打噱头就是时下最时髦的健康管理，可以通过背面的传感器监测心跳、计算运动距离以及设定健身目标等。

目前市面上已经有Fitbit、耐克运动腕带等可穿戴健康管理产品，但尚无一款真正的主流产品。Apple Watch凭借更综合的性能或将改变现有市场格局。

电池或许会成为Apple Watch的阿喀琉斯之踵，传统的专业运动腕带往往拥有超长待机时间。一位现场演示工作人员告诉《第一财经日报》记者，关于Apple Watch的电池细节暂时还未公布。

至于投资者最关心的Apple Watch是否能再创ipad奇迹，独立支撑起一块市场来推动苹果公司业绩，尚待明年正式发售后的市场反应。

4年前苹果公司曾凭借iPad平板电脑再一次走上了行业顶峰，《纽约时报》甚至将当年形容为“苹果iPad年”。苹果公司的营收也从2010年的635亿美元增长到了2013年的 1710亿美元。

“截胡”移动支付

除了智能手表，苹果进入的另一个竞争激烈的新兴市场就是移动支付。宣布移动支付Apple Pay时，苹果公司当日股票飙升至当日第二高峰。

《第一财经日报》记者在现场看工作人员演示了Apple Pay。加入了NFC（近场通信模块）后，只要选择“Apple ID已绑定”或者新添加的信用卡，把手机往终端机上一靠，用手指触碰下home键，就可以通过指纹识别完成支付，整个过程只用了几秒钟。

在公众越来越关注的隐私方面，苹果也着重指出不会向商家提供用户的信用卡信息，同时苹果自己也不知道顾客们在何时何地购买了何种商品。

Apple Pay支持维萨、万事达及美国运通的信用卡，同时麦当劳、迪斯尼、Subway等多达22000家零售商将支持Apple Pay。“这将永远改变我们的支付方式”，库克说。

目前移动支付领域依然处于草莽时代，谷歌、PayPal、亚马逊等巨头都已经加入竞逐。美国AT&T、Verizon和T-Mobile三大移动通信运营商也已经成立了一家名为Isis联合公司瞄准移动支付市场。

但整个移动支付目前还没有受到美国消费者的完全接受，其中已经成立3年的谷歌钱包（Google Wallet）同样使用了NFC近场通信技术，但用户接受度一直不太好。而在库克演示完Apple Pay后，paypel的母公司eBay股价当即下跌了2.77%。

作为突然跳出来的搅局者，投资者们接下来要看的就是苹果是否凭借更为广泛的合作关系来改变这一现状。