专访罗兰贝格全球CEO常博逸：外资在中国想赚钱要有耐心

今年7月刚刚出任罗兰贝格全球CEO的常博逸（Charles Edouard Bouee）近日就中国经济改革、外资在中国生存环境以及阿里巴巴上市等热门话题接受第一财经电视专访。

他认为中国政府应该加快改革步伐，多鼓励创新企业成长。此外，阿里巴巴的成功是中国创新企业在全球崛起的案例。罗兰贝格已经连续7年与中国欧盟商会合作，在中国发布欧洲企业投资信心报告。

常博逸

阿里巴巴：拥有6亿居民的“新大洲”

第一财经：阿里巴巴在纽交所上市在你看来有何意义？

常博逸：阿里巴巴可能成为纽交所历史上最大规模的IPO，超过200亿美元的募资额非常大。这是一方面，但是更加激动人心的是，阿里巴巴不仅仅是一家公司，而是一家带有新型商业模式的创新企业，因此意义非同寻常。

第一财经：在路演期间，投资者对阿里巴巴已经趋之若鹜，阿里巴巴的吸引力在哪里？

常博逸：我认为有两个原因，首先阿里巴巴本身非常成功，创造了中国创业史上的奇迹。另一方面阿里巴巴拥有超过6亿用户，这些用户也为其上市创造了价值，所以正如我多次说过的，阿里巴巴是互联网企业。投资者所买的每一份股票，就好比买了互联网这个新大洲的一部分，这是非常有意思的资产。

第一财经：你会买阿里巴巴的股票吗？

常博逸：我当然会买，有两大原因。首先是我买阿里巴巴股份，等于买下了拥有6亿人口的“新大洲”的一部分。其次马云对后互联网时代有两方面选择，第一，可以在大数据时代使用云存储功能，其次，可以利用这些数据让中小企业为更多网民服务，比如互联网金融等，因此后互联网时代的数据，就相当于互联网新大洲的新资源，这是一个基于6亿居民的新的王国。

第一财经：阿里巴巴已经不仅仅是一个中国企业了，而是一个全球性的企业。你认为阿里巴巴对世界做出的最大贡献是什么？

常博逸：阿里巴巴正在迈向全球化，因为它在世界上已经有了一定的知名度。但是要知道它的6亿用户大多数还都是中国人，投资者之所以会选择阿里巴巴，就是因为看好中国的市场。

但是我觉得马云现在还面临一定的挑战，因为6亿居民中有1%的人可能具有破坏性，这一群体可能在互联网上会做一些非法的买卖，比如卖假货或者扰乱市场秩序，对这些人要相当小心。这也是马云和我碰面的时候告诉我的，这是他目前最大的困扰。

民企永远处于黄金时代

第一财经：中国政府正在逐渐放开国企的控制权，你认为这对外资和民营资本有何影响？

常博逸：中国目前经历的阶段，同美国、欧洲和日本一样，正在走向一个更加成熟的市场。放开国企参与市场竞争也是势在必行。中国现在面临一系列复杂的问题，比如腐败、环境污染、社会不平等，以及商业政策不完善等，这些都让国企改革之路走得不会太平坦。

但另一方面，改革已经在中国的某些领域铺开，比如零售、健康医疗、部分金融领域和高科技行业，这些行业的国企改革已深入加码。以过去发达国家的发展经验来看，只有当国企面临竞争和市场环境时，它们才会变得更加强大。当然在这个过程中也有一些企业抵挡不住冲击而垮掉，但在大多数情况下，国企会变得更加强大。

第一财经：在十八届三中全会的《决定》中，中国政府表示要发挥市场的决定性作用，目前来看你看到实质性的进展吗？

常博逸：中国是一个巨大的市场，就像在大海行驶的一艘大船，会有跌宕起伏。我们看到的只是一部分的变化。比如我们在做信心调查的时候，有50%的企业会认为，中国改革的方向是正确的，但是也有50%的企业会认为，改革能否得到实施还有待观察。

当然改革有很多挑战，但是必须强调的是，言行之间不应该有太大的拖延。因为拖延的时间越长，产生的不确定因素和怀疑也就越多。所以我觉得中国的改革应该尽快落到实处。

第一财经：你认为现在可以说民营企业的黄金时代到来了吗？

常博逸：民营企业永远处于黄金时代，这在世界任何一个国家都是这样的。但当市场环境发生变化时，民营企业也会面临很大的挑战。当资本不再那么密集，比如在基础设施建设以及房地产市场，当消费零售业开始崛起的时候，会导致竞争压力加大。因为30年之后，所有的人都意识到了创业可能会是一个好的选择，一下子涌现出很多创业企业。所以正如每一个时代都有赢家和输家，目前的竞争可能比以前更加激烈。

外资在中国想赚钱必须有耐心

第一财经：在今年的《欧盟企业在中国建议书》指出，外企在中国的黄金时代已经终结，怎么理解？

常博逸：2006年我刚来中国做第一期欧洲企业商业信心调查时，当时的主题是如何在中国赚钱。所有的企业都对这个市场充满兴奋和好奇，中国市场的增长也非常迅猛。欧洲企业在中国大举投资，输出技术，建立工厂等等。这是欧洲企业在中国的第一阶段。

第二阶段是2010年、2011年的后危机时代，可称作是外资在中国的黄金时期，因为投资有了回报，资产和盈利增长都很快，那时外企赚了很多钱。

但是最近两年事情发生了变化，在我们的调查报告中，中国市场来自本土企业的竞争压力变大，同时中国经济又出现放缓。这对于外资来说赚钱就变得更难了。另外值得一提的是，中国正处于经济转型阶段，政府希望在四方面作出改变：环境污染、官员贪腐、贫富差距以及不正当的市场规则。这些问题夹杂在经济放缓中，就令市场环境变得更加错综复杂，也令外企面临着更加艰难的发展。因此现在不仅是外资黄金时代的终结，而且也是面临挑战的时候。

第一财经：中国国务院总理李克强在刚刚结束的夏季达沃斯上的讲话中表示，中国欢迎欧洲企业来华投资，这一表态你认为释放了什么样的信号？

常博逸：我认为首先说明中国政府在倾听。欧洲企业是中国政府忠实的伙伴，中国政府也始终以开放和积极的姿态来倾听欧洲企业的建议。

另一方面，外企来到中国，也带来了拥有专利权的技术。外企在中国占有一定市场份额的同时，当然也需要遵守这个市场的游戏规则，比如反垄断法，中国企业也一样。所以，一方面中国政府考虑到了外企的顾虑，另一方面，反垄断法还会继续实施，不仅仅针对外国企业，也针对中国企业，这在全球任何地方都是这样的，尤其是欧洲。但是我们认为关键是要做到平衡。

第一财经：请你给欧洲在华企业未来如何在中国赚钱提点建议。

常博逸：首先肯定是要保持积极的态度，因为中国对所有企业而言都是一个巨大的、不容忽视的市场。但是更重要的是，我认为企业必须有很大的耐心。一方面要适应这个不断变化着的市场，同时要给自己一些时间去盈利，并建立可持续的发展模式。所以在积极和耐心之间，企业需要找到很好的平衡。