未来先见奥迪A3开辟大市场

满足消费者更多个性化需求，或将成为未来豪华车市场的一个主流，其中将更具运动、时尚性的小型车引入国产就是其中一个重要布局。

“紧凑型车细分市场在全球是最大的，在中国，大家的消费需求在升级，认知也在改变。”一汽-大众总经理张丕杰此前在接受记者采访时表示，“奥迪A3的客户群更加年轻，更富有活力，完全颠覆了目前大家对于奥迪官车的概念。”

从3月份上市国产A3两厢版，到9月份国产A3三厢版正式上市，奥迪希望借助这款时尚、动感的小型车，引领中国豪华车市场的另一个增长极。

低价格大市场

9月5日，一汽奥迪正式发布了国产的奥迪A3三厢车，这款车售价从20.59万元起，此前公布的国产A3两厢车的起步价为19.99万元，首次将豪华三厢车的价格拉到20万元的水平，这无疑是一颗改变市场格局的重磅炸弹。

几年来，素有“德系三驾马车”之称的奔驰、宝马、奥迪（合称“BBA”）纷纷加快了在中国本土化生产全新车型的速度。有统计显示，最近3年来，“BBA”国产车型的投放数量超过之前数十年的BBA国产新车投放数量之和。但即便如此，在国产豪华三厢车市场，BBA品牌车型的起步价格动辄30万元甚至更高，这让对价格更敏感、数量庞大的年轻消费群体止步不前。

纵观目前售价在20万到30万元左右的三厢车，主要为普通品牌的B级车。对于那些想花二三十万元，希望拥有一辆配置、性能都不错的三厢车的消费者而言，舒适性、实用性、安全性是必需，目前市面上普通品牌B级车几乎都能满足他们的需要。然而，随着社会结构的变化，这一消费群体中越来越多的年轻消费者对品牌、品质、个性化提出了更多要求，对此，普通品牌B级车显然是无法全面满足这些人的需求的。

A3三厢车是目前20万元级别唯一一款高档品牌三厢车。对于在这个市场中更时尚、更注重品质的年轻用户来说，国产奥迪A3三厢车无疑提供了十足的吸引力。虽然国产奥迪A3三厢车相比B级车来说空间要打折扣，但它仍然可以兼顾这些消费者的日常生活，并提供高档车上最新潮的设计和科技。所以说，销量一直稳步增长的普通品牌B级车要小心，国产奥迪A3三厢车已经悄然来袭。

与此前上市的A3两厢车配合，奥迪再次填补了市场空白，两厢车个性时尚、三厢车动感实用，这“两兄弟”可谓文武双全，开始进入“20万元”级别的市场。

在这个价位的市场中，还有数量庞大的普通品牌A级SUV车型。对于普通品牌A级SUV用户来说，相当一部分人并非需要SUV的强大功能，而是青睐SUV的个性与动感，全新奥迪A3作为一款带有强烈运动风格的时尚车型，对这部分群体的吸引力不言而喻。

此外，奥迪A3占据20万~30万元市场空间后，对于普通品牌A级轿车的高端车型也将产生一定影响。因为对于这部分消费者来说，显然他们更看重车辆的配置和品质。而奥迪A3在配置与品质方面素来有口皆碑。

“豪华小型车”一直是近年来媒体和公众热议的话题，而在这一命题上，一汽-大众奥迪的脚步显然再一次引领了市场。全新一代奥迪A3在欧洲市场大获成功后，一汽-大众奥迪根据国内市场的发展迅速将其国产，让高档车能够更快地进入年轻消费市场，在这一点上，一汽-大众奥迪的确展示了其“未来先见”的魄力。

A3的意义

2013年，奥迪在华销售达历史性的488488辆，国产的奥迪A6L、A4L、Q5、Q3销量都在各自市场中领先，尽管整个豪华车市场还在不断增长，但对于体量已经接近50万辆的奥迪来讲，在华要持续维持年均两位数以上的增长，必然要有另一款畅销车来引爆。

奥迪A3系列车型被称为是全球最成功的高档A级车之一，至今全球累计销售已经超过300万辆。对于国产上市的第三代A3车型，被奥迪定义为“战略车型”，一个高端品牌将A级车赋予如此意义在业内非常罕见。

“紧凑型车细分市场在全球是最大的，在中国，大家的消费需求在升级，认知也在改变。”张丕杰此前在接受记者采访时表示，“奥迪A3车型年轻时尚、动感十足、更富有活力，将为我们带来更为年轻化的用户群体。”

对于要挑战传统B级车市场、A级SUV市场，甚至威慑A级轿车市场的奥迪A3来讲，奥迪希望向外界明确无误地传递出全新A3的科技含量。让其锐化的品牌理念被追求和谐与平衡，但不愿因此牺牲个人自由、有责任感的年轻人所接受。

作为一款具有突出品质感的高档A级车型，国产奥迪A3在售价进一步惠及消费者的同时，做到“A3虽小，科技俱全”，以出众品质和智能科技配置传承了奥迪“突破科技，启迪未来”的品牌理念。

此前，一汽－大众奥迪已经在北京、沈阳、成都、上海、杭州、广州进行了新A3的“未来港”展示，将其更敏捷（Faster）、更有型（Shaper）、更智能（Smarter）、更轻盈（Lighter）的理念灌输于大众。

在大量应用轻量化的热成型钢和铝制部件、注重轻量化的同时，国产奥迪A3已经开始注重将中控台功能高度整合。用户完全通过高度集成的MMI系统对车辆系统、音响和信息处理系统进行控制。此外在安全性方面也做到了极致，不仅标配了驾驶员及前排乘员气囊、前排侧气囊带头部气帘、驾驶员膝部气囊、发动机自动启停系统和制动能量回收，还包括奥迪车道保持辅助系统和远光辅助系统、奥迪侧向辅助和车道保持辅助警示系统以及自适应巡航系统等。

奥迪A3目前已成为细分市场最为成功的车型。而随着国产三厢版的正式上市，A3销量还将进一步提升，势必成为拉动奥迪在华销量增长的重要动力。