起舞国际市场 “国礼”背后看中国“智造”崛起

2014年9月15日消息，在9月12日上海合作组织（SCO）峰会上，中国国家主席习近平国事访问塔吉克斯坦，在习近平主席赠与塔吉克斯坦的国家礼物名单中发现了中国民族品牌手机“中兴Grand SII”——中兴天机。

据塔吉克斯坦媒体报道，中国国家主席习近平将国产智能手机作为正式礼品赠送给上海合作组织杜尚别峰会？的与会元首，这是国礼当中罕有出现的科技类产品。国外媒体认为，中国领导人出访携带中国手机，显示他们有意将中国手机行业推向全球最高的舞台。

而作为最早一批走出国门的通讯企业之一，中兴通讯目前已是全球领先的综合性通信制造业上市公司和全球通信解决方案提供商之一。业内人士认为，此次中兴手机进入“国礼”行列，预示着目前国内手机企业的研发制造能力已经接近全球最先进水平，也展示了中兴作为国内科技制造领头羊的实力。

起舞国际市场

越来越多的国产手机厂商开始在国际舞台的中心起舞。

相较于之前中国的传统艺术作品，丝绸，瓷器和书画为主的国家礼品，中国的手机似乎有一个时代的归属感。有外媒如此评价：用中兴天机作为国礼赠与塔吉克斯坦，这是中国展示新力量的一个窗口。近几年来中国科技力量蓬勃发展，中国已从“世界工厂”转变为“智造国”。

事实上，近年来随着中国制造的崛起，国产品牌手机厂商通过低价格和高品质不断的吸引着国内外的消费者，全球市场份额从2010年几乎为零增长到2014年第一季度的25％，从而成为中国增长最快的行业之一。而中兴作为中国最具有竞争力的主流手机厂商，从2005年就开始拓展海外市场，并在包括欧洲、北美和日本市场等取得不俗成就。

从2012年下半年开始，中兴已经成为全球第四大智能手机制造商，将HTC从第四的位置上拉下马。全球手机调研机构IDC的《全球手机季度追踪报告》显示，中兴通讯在第三季度排名第四，仅随三星、苹果和RIM之后。

据业内人士透露，中兴公司市场占有率的成长主要归因于中兴通讯一直在扩展中国以外的市场，该公司35%的出货量来自于国际市场，包括北美、英国、瑞士、土耳其、意大利和俄罗斯，其中，中兴在美国是第四大手机供应商，也是美国市场第一大中国手机厂商。

中兴通讯终端北美区CEO程立新近日对媒体表示，目前，中兴通讯在美国的整个手机市场份额为7.4%，而在预付费市场的份额已经达到第二。“中兴通讯在美国的发展正在从第二阶段向第三阶段迈进，也就是着力塑造中兴自己的品牌，目前所有在美国出售的产品，都会印有中兴的logo。”程立新说。

而不久前，中兴通讯在美国发布了其最新的ZMax巨屏手机，价格比高端智能手机便宜一半以上，在2014年国际消费电子展（CES）上中兴还发布了全球第一款智能投影仪，在美国市场的产品更新浪潮甚至超过了国内。

外媒称，中兴手机不仅仅是在国内，在国际范围内也受到广泛认可。有信息显示，包括俄罗斯总统普京、葡萄牙总统席尔瓦在内的多位国家元首都是中兴手机的荣誉用户。不久之前，中兴手机还被赠予来访的美国前总统卡特夫妇。而本次中兴天机跻身国礼行列，则成为中国手机走向世界的一个见证。有美国媒体分析指出，中国国家领导人外出携带中国手机，显示中国正积极有意识地将中国手机行业推向国际舞台。

软实力提升

中国手机行业的崛起已是大势所趋。目前，传统的“中华酷联”都已是全球排名前十甚至前五的手机厂商，新兴的小米、OPPO、vivo等也逐渐崭露头角。而这背后则是对技术的重视以及专利能力的提升。

据了解，2014年，中兴通讯成立了终端事业部，独立运营，以向消费品经营及互联网思维转变为经营理念，将主要资源聚焦精品创新机型和软件服务，同时引入前德国宝马设计师团队，摩托罗拉和黑莓研发团队、韩国UI设计团队，整合全球研发和管理经验，致力于提升产品竞争力及用户体验。

2014年上半年，中兴通讯推出面向不同消费者的星星1号、中兴天机和青漾2等旗舰精品系列机型，积极拓展新兴电商销售渠道，加之去年开始的NBA三年战略合作带来的影响，消费者关注度随之提升。4G终端占比大幅提升，软件和服务占比提升，全球活跃用户数达到6000万。

负责终端美国市场的程立新对此深有体会，他表示，中兴自己注重创新，同时也尊重别人的知识产权。“根据WIPO的排名，中兴在2012的专利申请数量全球第一，2013年排名全球第二，我们在研发这块的投入是非常大的。”

程立新介绍，中兴是最早和美国公司签订知识产权转让协议的。“1999年高通公司在中国的第一个CDMA协议就是和中兴签订的，我们也是第一家和微软签订了安卓系统许可协议的中国企业。”

事实上，相比欧美企业，中国手机行业整体起步较晚，在2G时代几乎完全受制于国外技术，3G时代形成一定的技术储备，到如今4G时代，一些企业已经有了核心的技术专利。在这方面，中兴通讯堪称佼佼者，公开的数据显示，中兴通讯目前已积累5万余件全球专利、1.6万件已授权专利，2011年和2012年蝉联PCT专利申请全球第一，2013年居全球第二，目前，中兴通讯拥有的4G标准基本专利占4G专利比例达到13%。

单从终端领域来讲，中兴通讯专注于手机研发已经有超过15年的历史，中兴手机国内专利总申请量过万件，是中国手机厂商中唯一申请量过万的企业，目前仅智能专利授权量就超过了3000件，位居国内厂商第一名。中兴终端事业部CEO曾学忠曾表示：“创新专利积累让中兴站在了行业制高点上，这为中兴手机发展赢得了市场主动性。”正是自主创新方面的实力，让中兴手机在全球市场格局中奠定了自己的地位，这是其走出国门的关键因素。

当然，与个人消费品不同，作为“国礼”的手机还必须拥有最高安全性能。据了解，中兴天机（Grand SII）是今年四月份发布的4G手机，被誉为世界上安全手机之一，它可以根据用户的不同层次，如政府级的解决方案和用户级解决方案的需求构建不同的安全解决方案。

中兴内部人士介绍，相比于上一代中兴Grand S系列产品，作为中兴旗下首款4G手机，中兴天机支持五模17频，配备5.5英寸大屏，高通骁龙801四核处理器。

而不仅如此，中兴仍在加大储备针对手机安全防护市场的专业技术，专门组建了移动智能终端安全团队和安全实验室。通过整合先进的手机安全解决方案，中兴通讯成为全球首家也是当时唯一一家通过我国工信部5级安全测试的手机厂商。

当然，对于中兴来说，被“第一夫人”力挺、成为“国礼”都只是锦上添花。坚持自主创新，掌握核心技术，加速全球化战略，才是赢得国际竞争的最好武器。