伊利5亿签下《爸爸去哪儿3》冠名权

10月29日晚间，《第一财经日报》记者获悉，国内乳业巨头伊利股份（600887.SH）与湖南卫视签订5亿元广告大单，拿下湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》第三季冠名权，以及其他一系列广告业务项目。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）

值得关注的是，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为2800万元，看到节目效果不错后，伊利在第二季终于坐不住了，以3.12亿元夺得冠名权，QQ星等产品系列以及伊利牧场在节目中得到高频率推广。

关于5亿元高价合约的考量，以及将要有什么产品进行广告植入《爸爸去哪儿》第三季，伊利方面今日晚间在接受《第一财经日报》记者采访时并没有作更多回应。

根据伊利股份最新发布的三季报显示，公司前三季度实现营业收入417.39亿元，同比增长14.13%；归属于上市公司股东的净利润35.58亿元，同比增长41.44%。

此次与湖南卫视签订的5亿元广告业务，占2014年前三季净利润的14.1%。