担心锋芒太露 名酒“隐身”央视广告招标会

曾经的央视广告大户，也要“隐身”，这一方面是由于行业处于低谷，另一方面则担心锋芒太露。

“今年相比往年，我们的投放费用已有所下滑，但幅度不算大，没有去年大，相信行业整体都在下滑。”国内一家酒企的负责人昨天向《第一财经日报》记者表示，“但央视广告的地位仍很重要，对提振经销商的信心有作用，所以我们坚持投了。”

不过，在央视2015年黄金资源广告招标大会上，这些广告大户部分选择“隐身”，“上述负责人向记者坦言，这是因为“前些年锋芒太露了”。

青岛啤酒1.86亿居酒业首位

本报记者昨日获得一份央视招标快讯显示，今年预售模式以签约认购为主，现场招标为辅，11月18日现场招标的总净额为49.63亿元，家电行业的中标率最高，达15.76亿元，酒业总中标额位居第二，为8.5166亿元。

记者在获得的一份排名名单中看到，昨日招标会中，青稞酒中标金额为7900万元，宁夏红中标金额为5030万元，衡水老白干酒1709万元。从已公布的中标名单中，老白干酒出现的频率最多，其是2015年中央电视台黄金档剧场合作企业、《出彩中国人》公益支持A项目等三个节目的广告商。

除了黑马企业宁夏懿丰外，啤酒企业本次也下了重本。在酒业分类中，青岛啤酒以1.8568亿元位居酒业中标的第一位，雪花啤酒、燕京啤酒的中标金额分别为 1.7725亿元和1.7334亿元，百威以5100万元位居37位。公开资料显示，燕京啤酒认购的是“焦点访谈后组合广告”、雪花啤酒签约的是 “CCTV新闻《新闻地图》独家特别呈现”。不过有啤酒企业相关负责人曾向本报记者表示，由于行业进入饱和阶段，“现在投再多广告都难以看到明显效果。”

上述信息未得到央视与相关企业证实。

老大茅台暂缺席

虽然酒业在现场招标仍能保住第二位置，但酒企“隐身”已经是常态。上述酒企负责人向记者坦言“无论是央视，还是酒企，都更愿意低调，参与内部的签约认购，这样价格更低，而且也不用受关注”。他认为，前些年锋芒太露了，现在行业环境不好，相信整个行业的投放量都在减少。“像茅台、五粮液为了整点报时的争夺战一去不复返了。”

公开资料显示，在2012年，白酒品牌茅台和剑南春为整点报时时段广告激战，最终拍出1.8亿元高价，剑南春以6.08亿元成为标王，四家酒类企业剑南春、五粮液、茅台、汾酒累计花费17.22 亿元。

在“隐身”的名酒企中，泸州老窖拿下了“新闻联播提示收看广告”、汾酒拿下“晚间新闻报时组合广告”，此外，已公布成为央视广告商的白酒企业还有洋河、郎酒、五粮液、红星等。

值得注意的是，这份名单中，独缺老大贵州茅台，茅台相关负责人昨日向本报记者确认，“没有参与央视的招标会。”对于央视资源投放的情况，该负责人表示暂时仍算公司机密，不能透露，央视广告经营管理中心主任何海明表示，茅台的广告“正在签”。同时透露，今年酒业的广告与去年基本持平，但具体数据未统计。

附表 央视历年广告招标“标王”情况（资料来源：本报整理）

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