羊年春晚收视率创新低 新媒体让春晚“重生”

刚刚过去的这个春节假期，对大多数人而言，除了与亲友团聚的喜悦，印象中最深刻的要数春晚了。2015年央视羊年春晚近日公布收视率。数据显示，除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。春晚好不好看，或许每个人心中都有自己的答案，但从电视收视率上来看，春晚每况愈下或是不争的事实。 不过互联网却让春晚以另一种形式获得新生，网络播放量近4.5亿次也创下春晚点击率新高，网络评论、微信互动等形式让春晚进入多屏互动时代。

在传统媒体遭遇新媒体冲击的背景下，春晚的收视率也随之下降，并且创下近八年来的新低。根据尼尔森网联今年全国网收视数据显示，相比2014年春晚联播直播总收视，2015年降低了约2%左右。但不可否认的是，春晚对收视率的巨大刺激作用依然存在。对比央视一套及其他春晚直播频道平时与除夕当天的收视率，在春晚播出时都有大幅提升。可见，在春节期间打开电视收看春晚依然是观众的一大习惯。

收视率的降低，不可忽略的是网络观众的分流。据艺恩咨询统计数据显示，截至2月22日，腾讯视频央视春晚的播放量达3.97亿，爱奇艺也收获4732万次播放量，总播放量高达4.46亿。而在参与讨论的网友中，75.7%的网友采用手机端参与讨论，4.9%采用pad进行互动，剩下的19.5%使用的是电脑，超过八成的网友选择使用移动设备参与讨论，边看边玩不仅改变了观众看春晚的方式，也重新点燃了他们看春晚的热情。

多屏幕互动成为羊年春晚的一大特色。2015央视羊年春晚第一次实现了真正意义上的“电视＋网络”同步直播，通过多终端将春晚内容推送到全球观众眼前，此举不仅极大扩展了央视春晚这场顶级晚会的地域覆盖，也让央视春晚打破年龄限制，获得大批年轻用户关注，极大扩大了春晚的观看半径和影响力。据统计，截至2月23日，通过腾讯视频观看春晚的网友共留下评论134791条（含弹幕），爱奇艺达到3961条。

与往年不同的是，今年春晚微信开始崭露头角，特别是微信红包，将春晚的多屏互动推向高潮。据微信方面称，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；18日20:00-19日00:48，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次（取地球离月球的最远距离40.6万公里）；18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值：8.1亿次每分钟。

根据艾漫科技提供的数据显示，80、90后分别以33.3%和66%成为参与网络讨论的绝对主力，70、00后参与讨论的比例仅占0.3%和0.4%，结果之所以呈两极态势，一方面因为中老年观众较少上网，另一方面则是由于青少年对春晚实在提不起兴趣，由此也可得出，在网络中积极表达对春晚看法的主要是中生代。