PS玩过了！佳洁士领虚假广告最大罚单603万

“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？

然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件(简称“PS”)过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元。

据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。

缪钧介绍，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。“例如在汽车广告中，PS蓝天白云好景色是没问题的；但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。”

所以，不要再指望一支牙膏就能亮白你的牙齿了。

专家：若明知造假代言明星也应担责

“不少明星在代言时，对于广告的虚假效果实际上是明知的。”缪钧介绍，虽然在上述案件中，代言人小S不需要负责任，但随着广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。

从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看，明星未来不能再凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有代言责任。

草案中，不仅明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相关人员的惩处力度，例如规定，“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，依法给予行政处罚。”

专家认为，想要明星在代言时不要过于任性，就需要为其戴上法律的“紧箍咒”，在审慎判定的同时提高虚假代言的成本，戳到明星的痛处。“名人做广告是无可非议的，但不能利用自己的知名度去忽悠消费者。”上海师范大学人文与传播学院副院长金定海说，法律修订后，还需要形成具体可操作的方案和细则。打个比方说，明星的确试用过产品，感觉效果不错，但一些技术性指标明星难有能力鉴别，就需要审慎判定代言人的责任，确认其明知后予以重罚。

这些虚假宣传总有一样你见过

在此次上海工商部门曝光的12件典型虚假违法广告案件中，3件与食品有关。据介绍，化妆品、食品(保健食品)、保健用品、教育培训、医疗服务、医疗器械和房地产等行业领域，是上海工商部门整治虚假违法广告的重点领域。比如，“口感松脆、不油腻，且100%不含反式脂肪”，这样的宣传语消费者并不陌生。

碰到这些常见的广告，你可得长点心：

1.霸王洗发水：Duang的一下头发乌黑浓密。据通报，“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在其产品包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样，虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效，违反规定。国家药监局已给着两款产品开了罚单。

2.“浪漫香榭丽”精纯美白祛斑组合：在电视上宣称“遗传的斑我都能去除”，“祛斑有效率达95%”，涉及虚假夸大，被处罚没款2.6万元。

3.“大成草”虫草素含片：在期刊上宣称“全球首创纯天然虫草素含片”、“对治疗白血病有很好疗效”，涉及虚假宣传，被处以罚没款39.7万元。

4.“好丽友·薯愿”马铃薯膨化食品：在外包装宣称“口感松脆、不油腻;且100%不含反式脂肪”，涉及虚假宣传，被工商部门处以5万元罚款。

5.“嘉选葡萄籽油”等15种商品：在购物网站上宣称“有很好的消炎功能”，“有助于减肥、减少皱纹、延缓衰老”等，涉及虚假宣传，被处以16万元罚款。

6.清盈1号清脂胶囊：在互联网上宣称“纯天然健康减肥食品，美体美颜双向双效”，产品具有“减肥”等功效，涉及虚假宣传，被处以1万元罚款。

7.沪太医院《沪太新风尚》：多次擅自印发自制印刷品医疗广告，宣称“能完全根治腋臭”，“实现阳痿治疗有效率突破97%”等，被处以3万元罚款。