大不列颠的新梦，以创意之名

“当王子在说天气时，内心戏会是什么?”英国人对天气的自黑是个万年梗，漂洋过海来到中国后，依然毫无悬念地成为首个被开涮的话题。“英国人并没有钟情于看天气预报、英国人并没有常常打伞、英国人并没有都穿英伦风、英国人并没有超想办奥运……”连英国驻上海总领事馆总领事戴伟绅也忙着凑热闹，为英国人“下雨就不打伞”的“执拗”隔空喊话。

难得的是，戴伟绅这回有位一唱一和的好搭档——剑桥公爵威廉王子。与1986年英国女王伊丽莎白二世首次访华时的隆重议程不同，3月1日至4日，英国王室成员的第二次中国之行颇艺文。在双层巴士、电话亭、皇家卫队之外，演绎了一个有关电影、教育、科技、时尚的大不列颠新梦，在熟悉的转角，邂逅一个久违的、想象之外的英国。

除了为中英文化交流年在北京启动热身，威廉王子还到访上海，为英国文化季的重头戏“创意英伦”盛典助阵。上世纪末，英国成为世界上第一个政府出台政策推动创意产业发展的国家。“创意产业是英国的重要支柱产业，每年给英国带来800亿英镑的收入，为160万人提供就业机会。”陪同威廉王子随行的英国贸易与投资国务大臣利文斯通勋爵表示，而创意产业出海也一贯是英国文化外交的优选合作方式之一。

威廉王子的到访成为国人热衷的话题

高级别王室成员站台，庞大的英国企业代表团随行，与中国名企垂直合作……有学者分析称，英国正向世界推出一张独具英伦特色的“创意经济”新名片。而来自官方的数据显示：仅仅是这项盛典的东风，预计就将在未来五年为英国经济带来1.5亿英镑的丰厚回报。

“熊孩子”和萌羊先行

3月初的徐汇滨江，小雨时有相随，龙腾大道上健身爱好者的身影孤单地散落着，比往日寂寞得多。道路的两边，捷豹汽车广告旗上的英国国旗随风鼓动。龙美术馆西岸馆门前则是一番车水马龙的景象，室外的空地上搭起了一个个白色的大帐篷，考究的英伦范成了约定俗成的穿戴标配，还有一次听个够的“英国腔”取悦着耳朵。

“创意英伦”盛典中的帕丁顿熊和小羊肖恩

英国皇家邮政的邮筒

威廉王子出席《帕丁顿熊》首映礼

正厅门口的“小羊肖恩”被扮上了大花脸、熊猫脸，还有一只“威廉王子同款”——和中英文化交流年启动仪式上相同的英国国旗图案款“小羊肖恩”，只是差了王子的墨宝点睛。二楼的河畔休闲室门口，则孤单地摆放着整场唯一一只帕丁顿熊，这个“熊孩子”照旧拖着行李箱，大衣上的标签也参照了原著，写着“请照顾这只熊，谢谢”，半提起的绅士帽倒是有一副说走就走的潇洒。3月3日，上海电影博物馆的《帕丁顿熊》首映礼，还吸引了包括张艺谋夫妇在内的诸多大腕捧场。

作为英国儿童文学中著名的经典形象，《帕丁顿熊》和《神探夏洛克》、《唐顿庄园》等英剧的热播以及英国题材文化产品的走俏，潜移默化地借由“文化创意产业”推广了英国文化与国家形象。

时尚和奢侈品产业则是这项政策中平易近人的另一端。“英国是一个文化悠久的国家，决定消费者购买行为的往往是品牌的历史价值，但有时这并不是一个五年的时尚品牌所能驾驭的深度。”伦敦哈罗德百货执行董事迈克尔·沃德向第一财经表示。“全球70%的奢侈品诞生自欧洲，而其中的17%奢侈品出口份额由英国贡献，这是我们在中国市场的最大竞争力。”

“大多数的客户希望置入英伦制造的优质商品，他们的首要条件就是满足‘英伦血统’。”沃德同时也是英国最大的奢侈品行业非盈利性组织Walpole的总监，这个协会几乎涵盖了所有的英国奢侈品牌。本次盛典的时尚品牌、奢侈品品牌的邀约便是由英国政府同Walpole共同拟定。

“想要被更多的中国消费者认识”、“先观望看看，暂无打算”，据第一财经记者现场采访观察，参展的时尚品牌和奢侈品品牌大多持这两种观点。五颜六色的剑桥包铺满一墙面的Cambridge Satchel当场就得到不少参观者的订单，这家成立不过才6年的潮牌，不久前通过英国直邮的形式在天猫开设了国际店。

已经部分开拓了中国市场的品牌，则在上周的天猫英国周上浩浩荡荡地完成了“英国大起底”，凯特王妃爱用的Tangle Teezer美发梳、王子公主儿时“座驾”Silver Cross婴儿手推车、女王御用的FULTON伞具等。“在中国，社交媒体的影响的确不可估量，但关键还在于整体的市场营销战略。”沃德告诉记者。据威廉王子和马云第二天的对谈中可知，此次共有近500个英国品牌来到中国，而目前已有130余家英国品牌在天猫开设了官方旗舰店。

Cambridge Satchel的牛津包铺满了一面墙

“大不列颠大不同”

威廉王子将中国之行的最后一站留在了云南。1986年，威廉王子的爷爷菲利浦亲王在西双版纳植物园亲手种下一株望天树。时隔近30年，在这棵参天大树旁，威廉王子种下一棵五桠果小树，这是野象爱吃的食物之一，有“大象苹果”之称。此外，他还收到了当年英国女王夫妇访问昆明时和当地少数民族的合影。

与之遥相呼应的，是3000公里外上海陆家嘴地区某楼宇投影的，由威廉王子和野生救援协会合作的保护大象公益宣传片。似乎“创意英伦”盛典之外，王子的访问行程也在最后一天变得有意思起来了。

作为最早提出“文化创意产业”概念的国家，英国的文化管理机构向来以松散而灵活的手法为业界所称道。最为行之有效的，就属实施“一臂之距”的文化管理原则，设置一级非政府公共机构担任中介的智能。“经济实力不再是唯一的发展要素，现在更追求软实力的凸显，尤其在集中型产业，会结成一个紧密的联盟。”沃德也向记者证实，英国的时尚产业领域，企业、非政府中介、政府这三者所达成的共识是高度一致、非常契合。

“文化是国家软实力的主要来源和推动力，但是，文化本身并非软实力，文化只是在对他国产生吸引力的时候才能起作用。”上世纪九十年代，著名政治学家约瑟夫·奈就对国家软实力和文化外交间的关系做出过阐释。值得注意的是，英国政府的投资多倾向于公益性文化，旨在促进英国高级别文化领域的发展。今年的中英文化交流年，也是两国间的又一次国家级人文交流合作项目。

上海是“创意英伦”盛典继土耳其伊斯坦布尔和中国香港之后的第三站，也是规模最大的一站。舆论普遍认为，威廉王子此番出席在上海的一系列活动，主要还是为了“支持英国商界寻求在中国的发展机遇”。“威廉王子的访日行程像是例行友好活动，而他的访华行程则更有官方文化特使的意味，这代表了中英甚至中欧关系的深化。”有港媒如此评价。

在休息区被英国航空公司的马卡龙点心诱惑，桌边放着的杂志就更有趣了。封面以伦敦街头常见的双层巴、电话亭、邮筒、地铁标志、皇家卫队组合成一个大大的红色爱心，取名“大不列颠大不同”。这是英国航空公司机上读物的首期中文版，内页的主编寄语恰到好处地点到了英国的旧日与新梦。“1970年代，工业斗争与疲软的经济让英国人接过了‘欧洲病夫’的绰号。但时间快进至2015年，眼前的景象已变得耳目一新：虽然有些人担心伦敦似乎变得过于强势，但不可否认的是，这座城市充满了多元性，它也是世界上最具动感和创意的城市之一。”

2010年世博会英国馆建筑师托马斯·赫德维克

Masha Ma为英国航空公司设计一架特殊机尾图案的飞机