加多宝要主推金罐了 凉茶的“黄金时代”还有多远

“不久，你们就会听到‘10罐凉茶有8罐是金色加多宝’。”

4月20日，加多宝金罐新品发布后，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在接受《第一财经日报》记者专访时，显得信心满满。年初以来，关于加多宝凉茶“换装”的消息就满天飞，至此，经过一段时间酝酿，终于尘埃落定。

《第一财经日报》记者现场留意到，加多宝方面努力撇清金罐新品与官司失利的关系，并始终强调这是公司的战略升级。“红罐升级版——金罐加多宝凉茶的推出是势在必行、刻不容缓的，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后做出的一项重大战略举措。”加多宝集团执行总裁阳爱星如是称。

金罐新品与传统红罐凉茶存在一些差别，比如，红罐标注的是“加多宝于一九九六年开创的红罐凉茶，十多年来深受广大消费者喜爱”；金罐则改成“加多宝于一九九六年推出的罐装凉茶，十多年来深受广大消费者喜爱”。此外，金罐背面还添加了“有你更金更彩”的字样。

快消品营销专家杨旭向记者分析称：“金罐新品主要是想打破传统，与竞品王老吉在包装上做明确区隔，并且‘红’了这么多年，消费者也审美疲劳了，换装在形式上也属于一次创新。”

除了与竞品做区隔，加多宝方面还从战略升级的角度给了另一种解释：即品质管控从1.0版升级到2.0；凉茶国际化的征途中与可口可乐的红色包装做区隔。王月贵介绍，即日起开始全面铺货，国内市场主推金罐凉茶，并借助第四十二届米兰世界博览会的契机进行全球招商。

“红罐仍然继续生产销售”。当被问到主推金罐是否意味着放弃红罐时候，王月贵予以否认，在他看来，选择权在消费者手中，目前想让诸如农村市场消费者接受金罐，还需要一个过程。

一位不愿透露姓名的饮料研究人士认为，消费者对产品存在视觉上的认知，并很容易成为一种习惯，换装短期有可能会给销量带来困扰。“但对于饮料产品而言，在核心产品、品牌和营销推广等方面里，包装形式并不是消费者购买的决定因素。现在就判断加多宝金罐能否成功还为时尚早。”

根据全球调研机构尼尔森最新公布凉茶行业2014年市场数据，加多宝2014年销售额占在罐装凉茶行业中的占比为62.1%。至于金罐新品需要多长时间掌控市场，加多宝方面并没有给出这方面的评估预测。

“想到和达到属于两回事，但未来凉茶一定是‘黄金时代’。”王月贵在专访结束后，留给记者这么一句话，然后高昂着头走出会场。