快时尚HM跨界进军彩妆 大陆暂时买不到

在传统零售行业普遍遭受电商冲击的趋势下，H&M等快时尚品牌也因势而动，不再单纯局限于潮流服饰的零售输出，以跨界之名，发力于时尚产业的各个层面。

2015年1月底，全球第二大服装零售商Hennes&MauritzAB（HMb.ST）在发布其财报时宣布将首次推出完整美容系列。5月12日，这家瑞典零售商对外曝光该系列美容产品。

据H&M方面称，这一系列产品将于2015年9月全面上市，在全球40个市场的900间门店及该品牌网站销售。不过，《第一财经日报》记者从H&M中国的公关部了解到，大陆不在此次美妆销售的市场名单内。

众所周知，作为快时尚的领军品牌之一，H&M的产品向来以“时尚、性价比高”著称。此次新推的美妆新系列也将遵循H&M一贯的经营哲学，突出高性价比的特点。据悉，H&MBeauty秋季系列除了口红、指甲油、眼线笔等化妆品、化妆工具外，还包括头发护理、身体护理产品，该系列产品价格区间为2.99美元~24.99美元，符合“快时尚”定位。

事实上这不是H&M第一次推出彩妆系列。早在2009年H&M就曾推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆，目前在H&M的官网仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。“但像这次这样如此大动作推成套的彩妆和护理产品还是头一次。”一位美容行业人士表示，至于消费者会不会买账，新产品的推出是否能够为集团带来巨大的利润，还得在产品上市后才能见分晓。

虽然中国大陆不在此次新品上市的名单上，不过消费者可以在香港的H&M门店里买到这些美容产品。上述公关部负责人告诉《第一财经日报》记者。

数据显示，H&M在2014年全球净增379间门店。截至2014年11月底在55个市场设有3511间门店。2015年，H&M开店目标达400间，主要集中在中国内地和美国，同时会登陆印度、南非、秘鲁与我国台湾、澳门地区。网上商店也会打进包括多个东欧国家在内的9个新市场。