【深度好文】苹果想要再次改变音乐行业

苹果曾经改变过音乐行业。今天，它准备再来一次。

今天在旧金山Moscone西厅会场举办的苹果世界开发者大会上，整场Keynote已经进行了一个小时四十分钟的时候，苹果现任CEO Tim Cook终于说出了已故苹果创始人乔布斯那句著名的“One More Thing”，向在场观众宣布苹果将在本月底正式发布Apple Music。

Tim Cook做出绅士姿态，邀请Jimmy Iovine上台，后者的公司——耳机制造公司BeatsElectronics以及子公司Beats Music在2014年5月宣布被苹果以总价30亿美元收购。Jimmy Iovine上台后说Apple Music的主要功能体现在三个方面：革新音乐服务，强调苹果会解决音乐推荐的问题;提供7天24小时不停止的全球音乐电台服务;以及帮助音乐人与粉丝建立联系。

可能Jimmy Iovine说的不够具体，他又叫上了老朋友——苹果高管、iTunes产品负责人Eddy Cue。这位已经多次在WWDC上介绍新产品的“苹果人”用更熟练的语气告诉观众：

第一，革新的音乐服务包括三个方面：My Music，For You和New。在My Music里用户可以搜索iTunes里的音乐;For You强调通过算法+人工推荐的方式给用户推荐可能想听到的歌;New则是苹果会给音乐做分类，让用户自己找到想听的音乐。

第二，所谓7天24小时不停的电台，是一个叫做Beats 1的网络电台。Eddy Cue在台上介绍说，“网络电台并不是真正的广播，而是一个播放列表。Apple想做的是创建一个世界性的24小时广播电台”。他介绍说这是一个会从纽约、洛杉矶和伦敦发出、由人工控制(非算法)的音乐播放电台。

第三，苹果鼓励音乐人直接在Apple Music平台上发布自己的作品、歌词等等，甚至录视频、拍照等都可以。Eddy Cue说这是希望帮歌迷与音乐人更直接的联系。为了更直接的表达苹果对音乐人的重视，此前纽约邮报报道苹果花了1900万美元签下的说唱歌手Drake(本名Aubrey Drake Graham)也上台介绍Apple Music，如果你在视频直播里听到现场的欢呼声，就知道这个黑人说唱歌手在美国有多红，而苹果的1900万美元也算掷地有声。

这一切都与此前的传闻吻合。在WWDC之前已经有不少关于苹果将发布流媒体音乐服务的传闻，直到上周，索尼音乐公司首席执行官Doug Morris在接受媒体采访时透露全新的流媒体音乐服务“明天就会发生”。导致这个“One More Thing”来的并不那么意外。

虽然没有往日神秘，但苹果这个“One More Thing”的影响力依旧如常。如果我们来仔细看看苹果所发布的Apple Music，你就会发现，苹果正在改变自己为音乐行业建立的商业模式，同时想通过建立一个音乐人与粉丝互动的社区而再次改变音乐行业。

流媒体音乐对苹果来说已经不能用“发布”这个词了。早在2013年的WWDC时，苹果就已经推出了流媒体音乐服务iTunes Radio 借着自己在iTunes Store里丰富的音乐资源，苹果学习了其竞争对手Spotify、Pandora所采用的电台模式，即用户选择+推荐的方式来给用户推荐音乐。这种电台模式的赚钱之道也很简单，如果你想听到更多歌曲就每月付9.99美元;如果你不想花钱，那就要忍受歌曲中插播的广告。

当时苹果推出这一流媒体音乐服务时就被视为是对竞争对手们——Rdio、Pandora、Spotify等的回应。归根结底，是苹果已经建立起的通过iTunes售卖音乐的模式受到了来自流媒体音乐服务不可小视的冲击。

数据说明了一切。2014年年底，尼尔森音乐统计(Nielsen SoundScan)发布音乐行业年终统计报告指出，2014年数字音乐专辑销售数量下降至1176亿，同比下降9%，单曲销售数量下降至12.6亿，同比下降6%;而与此同时，这份报告指出点播流媒体音乐以及视频音乐内容业务增长了54%，2014年全年音乐流媒体点播量达到1640亿次，2013年这个数字是1060亿次。

此消彼长的势头不言而喻。世界就是这么残酷，对苹果来说也同样如此。

作为最早用iTunes模式奠定了在数字音乐领域地位的苹果必须立刻做出反应了。所以你能看到，除了在2013年就尝试推出电台模式的iTunes Radio，2014年，苹果用30亿美元的价格收购Beats Electronic以及Beats Music，这是苹果公司历史上最大的一笔收购交易案。

这个收购案的目的显然不是Beats最出名的耳机，而是流媒体音乐服务Beats Music 当时苹果CEO Tim Cook就在接受硅谷科技媒体Re/Code采访时说，“苹果重视音乐，而Beats Music采用专业人士人工挑选和维护作为卖点，苹果在收购后可以获得这个专业音乐维护团队。这是靠计算机算法和其他同类服务所不具有的。”

另一方面，Beats创始人Jimmy Iovine本身就是著名的音乐制作人，并且在音乐行业内享有盛名。苹果创始人乔布斯热爱音乐是众所周知的，而实际上根据公开报道，Jimmy Iovine与乔布斯是好朋友，并且在早期苹果推出iTunes时曾经帮助乔布斯与音乐行业的人接触。当年苹果与U2乐队合作推出特别版iPod，也有他的帮忙。

所以你在6月30日Apple Music正式上线时，可以在里面看到Beats Music的影子。甚至也可以说，苹果把此前推出的iTunes Radio和收购来的Beats Music打包成了新的Apple Music。

“我觉得苹果已经到了必须这么做的时候了。想一想，上一次我们买一整张专辑，或者在iTunes上买单曲是什么时候的事儿了?”一个叫做Sergey Kudryavtsev的开发者在WWDC的会场里对《第一财经周刊》说，他说在今天以前他都没有听说Apple Music，如果要听音乐，他的手机里同时装着Pandora和Spotify 他不喜欢付费，为了省钱宁愿听“乱七八糟的广告”，对于这两个软件给他推荐的歌曲，他觉得难以忍受，“有时候会给我推荐很奇怪的歌，所以如果Apple Music上线了，我应该会付费购买的，如果一切按照苹果所说，他们挑选音乐的方式似乎更好一些。”

在价格方面，苹果宣布Apple Music时提到收费标准为每月9.99美元，将会在6月30日正式上线，而且上线前三个月免费，而如果是家庭中不超过6个人使用，则包月费用为14.99美元。

它的竞争对手Spotify和Rdio也同样有针对家庭用户的定价，不过是2人共享时价格为14.99美元，5个人时则为29.99美元。

相比之下，苹果的定价方式显然更有竞争力。不止一个开发者对《第一财经周刊》说如果他购买Apple Music，那么就是冲着这个“家庭套餐”去的。

从匹兹堡市来参加WWDC的开发者Josh Pressnell就持这样的观点。“我算是个音乐爱好者吧，我太太也是。所以这个14.99美元的收费对我们来说很合适。”他对买专辑的看法也印证了音乐专辑销量总体下滑的现实，“除了我最喜欢的乐队，我是不会去买谁的一整张专辑的。当我听完一首歌，我希望给我的是另一首我喜欢的歌，也许它并不是同一个人唱的。”

如果说Apple Music所提到的前两个功能是苹果改变自己的行为，那么为音乐人与歌迷之间建立联系则意味着苹果将取代唱片公司和各类社交网站，直接作为音乐人与受众接触的平台。

苹果在介绍Apple Music的一开始就表达了自己的野心。Jimmy Iovine上台后用夸张的口气指着身后PPT里提到的媒体平台：YouTube、Instagram等等。Jimmy Iovine说，这些年，音乐人想和粉丝接触，就要通过这些社交媒体平台，在每个平台上申请账号、发布不同的内容。“而在我加入苹果之后，我问大家，我们能不能做一个更好的、只有苹果能做起来的生态系统?”

这个生态系统的第一步恐怕就是这个属于苹果的音乐社区。如果任何音乐人都可以在这里发布自己的作品、过去可能只会发在Facebook上的生活琐事、出席活动时必须发在Instagram上的照片等，这个集成平台对各大唱片公司来说恐怕就意味着他们的控制力进一步被削弱了。

依靠苹果在音乐行业里的影响力，接下来的问题可能就是苹果打算如何维护这个社区并让它有价值了。

“我觉得苹果这次倾注了不少资源，你看到了吗?他们居然发布了Android和Windows版的Apple Music!”一个开发者在被问到Apple Music时激动的对《第一财经周刊》说。

是的，苹果在宣布Apple Music时提到，Android用户和Windows用户都将可以使用Apple Music，相比两年前几乎没什么反响的iTunes Radio，苹果这次是认真的。

WWDC上还有哪些值得关注的要点

虽然此次WWDC被观众吐槽无太多亮点，但是你别忘了乔布斯曾经说的那句，“苹果要提供的，是装在一个美妙盒子里的美妙软件，而就根本而言，苹果是一家软件公司”。所以这家公司在软件上的改进，你不要以为没什么亮点。

三个操作系统最大的看点是搜索

苹果选了优胜美地国家公园里的一块巨石El Capitan给新一代OS命名。移动操作系统iOS 9也在预料之中，还有为苹果手表更新的watchOS第二代，所有演示中最强调的就是搜索。

在桌面搜索Spotlight中，苹果用“我还没来得及看到的来自某某的邮件”和“我上周看的文件”这种指令来搜索，其实可以看出来苹果在改进语义搜索方面做了不少工作。

还有Siri，除了宣布在iOS 9上Siri会有个更漂亮的UI界面，苹果似乎让Siri变的更聪明了：它可以根据你手机里的数据猜出来电的人是谁(在你没有添加这个联系人的前提下);如果你看到一条短信，留在这个界面上打开Siri，它会记住你刚才做的事情……

watchOS第二代，不少人认为采用更多原生软件是让用户花更多时间在手表上，而我在Keynote结束后和watchOS团队聊到为手表上增加更多的原生应用时，苹果给出的回复是“Apple Watch应用的宗旨是快，让用户能很快的做完一个操作，因为用户愿意花在手表上的碎片时间很短”。

Apple Pay将覆盖英国70%的信用卡和借记卡

除了Square将在今年秋天为Apple Pay推出全新的读卡机器，Apple Pay还宣布要进入英国。将有25万个场所支持Apple Pay，也包括伦敦的公交车。

Passbook要改名为wallet

苹果宣布Passbook将改名为Wallet，它可以存储包括连锁品牌Kohls，Spg、JCPenny在内的会员卡，以及包括Walgreen超市、Dunkin Donuts在内的优惠卡信息。

对Notes、Apple Maps的改进以及新软件News

苹果把过去做的不够好，换句话说是正因苹果没做好而给了其他公司机会的几个产品修补了一遍。

包括Notes，增加了类似 to do list 列表、文本编辑等功能，图片、网页链接等都可以放在notes里。

Apple Maps针对不同交通工具优化了换乘的信息，对中国用户来说更重要的是，苹果列出了一些中国城市都在地图改进的城市之中。

News有些像Flipboard，选定刊物、关键字或类别后，苹果会推送更新内容，并且同时支持文字、图片和视频播放。在苹果的PPT里可以看到《纽约时报》、《连线》、《经济学人》以及康泰纳仕旗下17本杂志都在苹果的合作伙伴之列。