四五六线城市成耐用消费品的核心市场

上世纪70年代，家境不错的人家结婚时需要“三大件”：手表、自行车、缝纫机。另外，算上收音机，合成“三转一响”。

转入上世纪80年代，冰箱、彩电、洗衣机作为当时的新“三大件”成为那个时代的消费符号。

从上世纪90年代的空调、电脑、录像机，再到新世纪以来的手机、电脑、汽车，一类商品成为消费热点之后，又逐渐淡出消费热点，形成排浪式的变化。

以国家统计局公布的城镇居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量为例，1981年至1990年十年间，城镇居民家庭平均每百户洗衣机拥有量由6.3台快速增至78.4台，十年间年均增速超100%。但这一增速在1990年以后趋缓，并使每百户洗衣机的拥有量稳定在90多台。

城镇居民家庭平均每百户彩电、电冰箱拥有量在2003年之后开始持平，稳定在130多台和90多台。

进入2000年后，中国每百户居民在大家电上的拥有量都超过了90台，即便是在汽车等商品上，每百户的拥有量在2012年也达到了21.5台，即平均五户家庭就有一户有车的状态。

来自阿里大数据的信息也同样揭示了这一变化。

只不过，耐用消费品主浪衰减中有消费方式从线下转入线上的小升浪，一些耐用消费品在线上交易呈短暂爆发状态，但在稳定后又进入增速下行的通道。

以线上销售的耐用消费品占全部消费品的比重来看，从2011年到2014年，这一比重已经快速扩大到约8%。但在2015年上半年已经开始明显下滑。特别是耐用消费品中的大家电整体消费占比从2015年开始进入下降通道。

这也基本吻合今年一季度大家电生产数据。根据中国家用电器协会数据，今年一季度电冰箱和空调累计产量同比负增长，洗衣机同比增长接近10%，一季度电冰箱、洗衣机销售同比微增。另外，阿里数据显示，消费者对大件家具的采购趋势也开始从此前的高速增长转向平稳增长。

在细分市场上，来自阿里的大数据在类别和时间上揭示了一些小类产品的变化。比如数码单反相机和家纺产品在近五年增速都明显放缓，这显示出该物品逐渐淡出消费热点的特征。

但排浪式消费在中国只是渐进尾声，因为在主浪逐渐退却的时候，在不同收入的人群和不同地域还有小升浪的排浪变化，呈现轮动的特点，这些细分区域仍能成为捕捉排浪式消费机会的投资领域。

来自阿里大数据的信息显示，2015年耐用消费品整体占比中，四五六线城市明显高于一二三线城市，大家电和家具消费占比亦是如此。这说明消费越成熟的地方，耐用消费品占比越低，而四五六线城市大家电和家具消费占比仍然较大，可能是未来这类耐用消费品的核心市场。