动画片衍生品带来的收入，也许远超过票房

2014年全球电影票房增长16亿美元，其中过半来自中国市场。2015年，中国票房总收入将首超50亿美元。但数据同时显示，海外票房仅占内地电影票房6%。在这样的背景下，很多电影公司正在尝试突破。

8月15日，由米粒影业制作的动画片《龙之谷2》将在北美及欧洲上映。据悉，这部电影已经销售到35个国家和地区。电影节期间，米粒影业在其举办的新闻发布会上宣布：“未来3年，还将有12部大片冲击全球票房市场。”不仅如此，米粒还喊出了剑指10亿美元票房，同时完成10亿美元衍生品销售的口号。

虽然是一家起源于苏州的影业公司，米粒影业将创作中心设在了美国洛杉矶。在董事长张青看来：中国电影讲故事的方式和国外普遍接受的方式存在一定差异。因而，他们聘请了曾担任《碟中谍3》、《歌舞青春》三部曲、《功夫》等大片的制片人比尔·伯顿加入公司。张青在介绍海外制作团队时说，这“打开了米粒影业在海外的各种资源渠道。比尔为米粒招募的三大好莱坞动画导演，将在未来三年为米粒创作5部好莱坞标准的动画大片。对于一家初创的中国动画企业，这是难得的与世界接轨的机会。”

新闻发布会上，米粒影业公布了《封神道》、《无敌乒乓兔》、《龙之谷：破晓奇兵》的预告片。从这些预告片来看，这几部动画的确在人物形象、画面和特技水准上有别于一般的国产动画片，风格更类似好莱坞动画片。

《龙之谷：破晓奇兵》剧照

在衍生品的经营思路方面，与一般电影公司卖衍生品版权不同的，米粒将自营这些衍生品。这对电影所能产生的影响力更构成考验。

就电影市场占有率世界第一的美国来说，2014年，这部分收入高达电影总收入的70%。而在国内，电影收入的90%来自票房和植入式广告。究其原因，或许是两国的衍生品经营机制尚有差距。经过多年发展，好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制，题材也相当多样，有漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，或是突发灵感的《赛车总动员》、《机器人瓦力》，相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。

公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿美元。迪士尼动画电影《狮子王》收获票房7.8亿美元，衍生品收入高达20亿美元。

在接受第一财经采访时，张青也谈到，他看好电影衍生品市场：“文化产业真正的价值还远远不止于票房。电影的品牌影响力，会渗透到其他行业去。”同时，他认为，儿童电影的衍生品是所有电影类型中最容易打开销路的。张青对未来的计划是：从童装、玩具和游戏三个领域入手，经营这12部电影所能带动的周边领域。尤其是童装领域，“这是一个比游戏产业大的多的市场。”张庆说道。