华策影视试水发行业务 为电影票房“护驾”？

6月16日，华策影视(300133.SZ)总经理赵依芳在接受《第一财经日报》记者专访时透露，将借助即将上映的侯孝贤导演影片《刺客聂隐娘》进入电影发行市场。

华策影视从去年开始大举发力电影业务，目前初步形成“左手侯孝贤，右手郭敬明”的电影格局。随着电影票房屡创新高，华策影视进入与电视剧相通的电影业务可以理解，可又为何进入竞争激烈，自身并没有电影发行基础的电影发行业务？进入电影发行业务到底是为了完善其产业链布局，还是为旗下电影能够在院线有好的排片率保驾护航？

华策影视官方回应称，华策将由《刺客聂隐娘》为开局，全面整合电影产业链的各个节点，全面进行投资、出品、宣发的一体化运作，同时加强与百度、爱奇艺、小米、等互联网潮头公司的全面战略合作，探索颠覆传统路数的多元化互联网发行模式。

据悉，去年一年，华策投资创作的《归来》、《小时代3》、《一生一世》、《太平轮》等六部电影累积票房达到13亿；与韩国CJ娱乐集团合作的《重返20岁》和《分手合约》的影片也获得较好的收益。在尝到甜头后，华策影视进一步加大了在电影业务上的开拓。赵依芳向本报记者表示，华策影视下一步会把旗下众多电视剧作品转移到大银幕。目前华策正在开发筹备的电影项目已超过30部。

华策在电影业务上野心勃勃。不过，一部电影要获得好的票房需要掌控好两端——不仅需要好的内容制作，还需要院线的支持。然而，在院线方面，以内容制作擅长的华策影视目前发展平平。2010年上市初，华策影视曾计划通过子公司金球影业参与投资的浙江时代金球影业投资公司投资建设电影院，表示未来3年将投资50家左右电影院，但华策影视本身并未大力发展院线。

赵依芳曾向本报记者透露，鉴于影院市场饱和度原因，公司将适当放缓影院建设节奏。那么，要获得院线的支持主要靠发行了。

事实上，发行业务并不是一个很容易转的行当，一部电影票房收入被制片方、院线方瓜分后，能够分给发行方的极少，发行方上要“伺候”制片方，下要“服侍”院线公司，还要养一大批地推人员，而且由于入行门槛并不算太高，行业竞争也很激烈，似乎属于吃力不讨好的一块。但目前国内三大民营电影公司华谊兄弟、光线传媒、博纳影业都有自己的发行业务，足见发行业务的重要性。发行业务虽然对影视公司的利润贡献并不算太高，但对于电影玩票房特别是一些制作水平中档的电影票房的提升有着巨大的作用。

在电影产量暴增的当下，电影院排片资源对于电影票房提升至关重要。一些片方甚至自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，制造高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。原本电影发行只是帮助电影进入影院的渠道并承担一定宣传任务。然而，随着电影量暴增，行业竞争也日趋激烈，各种“促销手段”愈演愈烈，并形成一系列“潜规则”，如果无法谙熟这些规则，一部电影票房很可能遭遇滑铁卢。

一位发行人士表示，例如2015年五一档上映的王小帅导演新片《闯入者》，遭遇不足1%的排片率，片子本身内容受众群体有限固然是问题，而如此低的排片率也是发行过程没有谙熟行业最新规则导致的。

可见，如今的发行业看似蛋糕不大，但却对上游电影制作产业有着重大的影响。业内人士分析，诸如华策影视等影视公司迫切进入发行渠道，很可能是为了避免在发行渠道掌握主动权，而不至于受制于人，通过掌控发行渠道，为自己的电影保驾护航。