纽瑞滋总裁刘宁：海外OEM奶粉八成停摆

“去年年中一系列婴幼儿乳粉新政开始实施到现在已经一年，这一年内，整个行业开始大整合，特别是海外OEM(代工)婴幼儿奶粉品牌近八成出现停摆。过去粗放式发展已经不适应目前的市场环境，一些重视品牌、配方、质量、性价比高的奶粉品牌将脱颖而出，行业将现两级分化。”纽瑞滋总裁刘宁在接受《第一财经日报》记者专访时表示。

八成海外代工奶粉品牌停摆

事实上，去年一系列新政实施后，特别是国家认证认可监督管理委员会公布了进口乳品境外生产企业注册名单后，等于宣告了很多海外代工奶粉品牌推出市场。

“这对于海外代工奶粉市场是好事。”刘宁认为，“海外代工奶粉并没有问题，符合国际化分工，还能帮助本土企业锁定海外优质奶源。”在刘宁看来，诸如新西兰、荷兰等优质奶源地的奶源是重要资源，中国乳企走出去帮助本土企业锁定这些地区的优质奶源对本土乳业发展是有利的。

不过，过去海外代工婴幼儿奶粉品牌中，很多品牌没有好的配方、品质，更谈不上品牌建设，然而只要标上海外原装进口，就可以卖的很好。“随着一系列新政的实施以及消费者意识的觉醒，这种企业已经无法适应目前的市场环境，大量倒闭或者停工，预计有八成海外OEM品牌出现停摆。

一位乳企市场负责人举例，前年婴幼儿奶粉行业最大的盛会之一婴童展上，仅新西兰就有80个厂，200个品牌参展，今年婴童展上，来自新西兰的品牌仅有十多个，大量品牌消失。

代工奶粉行业将现两级分化

正如雅士利副总裁李东明认为，婴幼儿奶粉行业将出现快速集中，小品牌将加速泡沫化。在现有的政策条件下，未来将出现达能、雀巢等巨头以及2—3个本土品牌公司占据大部分市场份额。

同样，在OEM代工品牌中也将出现品牌去泡沫化，强者愈强，弱者愈弱。

刘宁表示，纽瑞滋如果要继续保持优势避免被市场淘汰，就要加大对配方升级、质量管控以及品牌营销。