“小咖秀”火了，这一次它能走出“流星应用”的怪圈吗？

又一款现象级应用刷爆了微博和朋友圈，在王珞丹、何炅、林心如、蒋欣等一众明星的助推之下，普通人也纷纷一展潜伏的演技，参与到这场无厘头搞怪视频狂欢中来。7月27日，这款名为“小咖秀”的应用一举冲上App Store免费榜第一名。

曾经也同样掀起过刷屏之势的秒拍、微视、美拍等短视频，目前热度已经明显衰退，而秒拍旗下的小咖秀为何此番能异军突起，是意外爆发还是在明星营销下的精准设计?突如其来的火爆难免让人想起一度红火的脸萌、足迹等“现象级”前辈，这一次会不会又是昙花一现?

爆红之路

“当我们觉得移动应用已是一片红海时，小咖秀脱颖而出。在自秀中调侃自我，娱乐他人，不算太雅致，但是很魔幻的真实。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳对小咖秀现象做了如是点评。

2015年5月13日小咖秀在app store上线，这款自称是“自带逗比功能的视频拍摄应用”，兼具视频和社交双重属性，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕对嘴飚戏创作搞怪视频，然后同步分享到社交网络。

不过，之后的两个月一直不温不火。

百度指数显示，到七月，小咖秀才终于迎来了“魔幻的真实”。7月早些时候，王珞丹在小咖秀上模仿金星的视频广受好评，对很多网友来说，这是小咖秀第一次走入视野。随后，不少明星也发现了这一新的“涨粉技能”，在微博中发布自己搞怪的对嘴模仿视频。

7月25日开始，小咖秀正式爆发。当晚播出的《快乐大本营》中，游戏环节植入了“对嘴飙演技大赛”，王珞丹等明星嘉宾参与其中，这无疑为小咖秀做了一次大型植入广告。当日，演员蒋欣也在微博中发布了自己的“爆笑对嘴大赛”，受到网友热捧，该条微博转发、点赞均超过十万，并登上微博热门话题榜。

此后众多明星大咖蜂拥而来给小咖秀捧场，如徐峥、蔡少芬、TFBOYS等。有王牌节目和一众明星的加持，小咖秀的关注度借势狂飙。

7月27日，小咖秀幕后老板秒拍CEO韩坤在微博中庆祝，“今天是历史性一天，小咖秀登顶苹果应用商店榜首!” 韩坤在微博中还透露，小咖秀两个月时间里下载用户已经达到800万。

App Store的数据显示，上线后总计70天左右的时间里，小咖秀的评价数量达到1.2万余条，日活跃用户超百万。

截至8月6日，已经在App Store免费榜榜首盘踞9天。

背靠大树好乘凉

除了强烈的明星效应和自带的社交属性，小咖秀能迅速征服网友与它的强硬“后台”也密不可分。从一开始，它所获得的支持便是其他草根应用难以比拟的。

爆红产品往往不得不经受“欲带皇冠，难承其重”的困扰，服务器则是首当其冲。此前“足记”由于用户量暴增一度导致服务器崩溃，负责人也不由得感慨“爆红是件恐怖的事情”。作为秒拍旗下新兵，小咖秀背后的秒拍团队已在视频行业浸淫近10年，背靠大树，“恐怖的事”也就迎刃而解了。面对百万的视频上传、百万的日活跃用户，小咖秀服务器经受住了冲击，用小咖秀直接负责人雷涛的话来说， “没有秒拍的技术支持显然难以想象。”

除了亲爹秒拍，“干爹”新浪微博也是不遗余力。新浪微博作为秒拍的战略投资方，不仅导入了强大的明星资源，在话题推广上也给予了显著的支持。此外，据媒体报道，为了防止小咖秀出现服务器崩溃问题，微博甚至直接派遣内部人员到秒拍坐镇帮忙。

由黄晓明、李冰冰、任泉三位明星发起的“Star VC”投资了秒拍

在2015年秒拍的C轮融资中，不仅新浪参与了领投，秒拍还引入了黄晓明、李冰冰和任泉的Star VC。明星投资的到来除了丰富股东结构，更多的还是借势其在娱乐、传媒领域的资源和经验，如同样接受了Star VC投资的某服装品牌负责人所言，“Star VC 的几个发起人，都是有着相当知名度和影响力的明星，如果他们能够成为我们的投资人，对于我们的品牌的时尚度，会带来积极影响。同时，他们的团队都有多年的投资经验，沟通合作起来也很高效。”如此看来，小咖秀一开始就走明星路线并如此顺畅也就顺理成章了。

还记得曾经在你朋友圈刷屏的脸萌吗？

每一个产品爆红的同时都往往伴随着一个疑问：这一次它会走出爆红又速冷的怪圈吗?此前，魔漫相机、脸萌、足迹等应用的出现也曾令人印象深刻，都是依托微信朋友圈社交元素，迅速走红，对于成名路径相似、正坐拥人气的“小咖秀”来说，如何避免重蹈覆辙成为又一款“流星应用”，显然，还有很长的路要走。