看过Google新logo，背后还有这些姿势你造吗？

“没有一点点防备，也没有一丝顾虑，你就这样出现，在我的世界里，带给我惊喜，情不自已。”

一觉醒来，Google又有大新闻：换上了1998年公司诞生来风格变化最大的新logo。下面这张图，大家今天都被刷屏过了吧。

Google副总裁说了，新 Logo 的设计“简单、整洁、多彩、友好”，主要是为了适应多个终端的视觉需求。

不过DT君还是认为，它只是想努力靠拢新成立的“字母表妈妈”Alphabet。

 

Google不还是那个Google吗，字母还是那六个字母，颜色也还是那几个颜色，所以……新logo变在哪呢——开始使用无衬线体！

那么问题来了，什么是无衬线体？

要回答这个问题，DT君有必要先科普一下什么是衬线：衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画，看看下面这张图就懂了。

在字体界，存在衬线体（Serif）和无衬线体（Sans-Serif）两大阵营。

历史学家们认为，衬线体来自于古罗马的石刻碑文。罗马字母是雕刻工匠照着方头笔刷写好的样子雕凿而成的，而方头笔刷书写时笔画头尾常常出现毛糙，所以在笔画开始、结束和转角的时候增加了收尾，也就自然形成了衬线。

尽管衬线体来自于碑刻字体，但在手写字母的时候，人们其实不太习惯加上那些衬线，所以又有了无衬线体，这类字体通常是机械的和统一线条的，拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。

衬线体和无衬线体的阵营对立，在我们东亚的方块字体中也有，汉字中的宋体就是衬线体，而黑体就是无衬线体。

宋体源自中国的雕版印刷术，用于制造活字的木纹多为水平方向，因此造成在刻字时横画细，竖画粗。而且，为了防止边缘破损，横画在两端也被加粗，根据运笔习惯而形成三角形的装饰。

传统观念上，不论东方西方，都认为衬线体更合适用于长篇行文，因为它容易辨认，易读性较高，而无衬线体强在醒目，但在行文阅读中，容易造成字母辨认的困扰，常会导致来回重读及上下行错乱的情形。

有调查显示，在书籍、报纸和杂志中大段落文字的排版，衬线体始终占据着压倒性的优势。

在奢侈品、文化和金融等“老牌”领域，那些具有历史感的品牌，对衬线体logo情有独钟。

更干净，也更现代。

无衬线体更突出单个字母，相比严肃正经的衬线体，给人轻松的感觉。随着流行趋势的演进，如今的人们越来越喜欢用无衬线体，因为他们看上去更干净，也更现代。

看上去，无衬线体是科技公司的最爱，之前的Google倒是个例外，不过现在也按耐不住了。

还有一些公司，索性把logo从衬线体改为无衬线体，Google是最新的一个，这种改变时常让外界觉得这家公司更年轻了。

不过Gap是个异类，他们想把自己logo从衬线体变成非衬线体的时候，被玩!坏!了!

2010年的时候，这个深受美帝人民喜爱的快时尚品牌突然把用了超过 20 年的旧版蓝底白字logo，从衬线体换成了无衬线体。

不幸的是，这次品牌更新活动变成了一场公关灾难，Facebook上有72万网民反对此次换标!!人们纷纷亲自上手给Gap设计新logo。11 天过后，Gap只好宣布换回原版logo。

还有恶趣味网友制作了Gap新风格Logo生成器，让你可以用输入任意字母，从而生成Gap被召回logo风格的标志，他们还创造了一个新词“Gapify”用来嘲弄这种行为。一时间，各个品牌的Gap风logo遍地开花：