据说，女人永远缺少一双鞋。

中国女鞋品牌面临的尴尬是，高端消费者们缺的不是一双打着本土品牌印记的鞋子。

在近期举行的2016年春季订货会上，中国平价女鞋公司达芙妮遭到加盟商的集体“逼宫”。这些讨要说法的加盟商历数了达芙妮的多宗“罪”，其中包括了利用加盟商消化库存产品、直营店以低于加盟店价格拿货。加盟商已经开始担心达芙妮准备甩开前者单干了。

其实不管是加盟商，还是达芙妮的直营店，日子都不好过。

“近几年，鞋服类的市场竞争太激烈。我们自己也受到了很大的冲击。”达芙妮公共事务总监黄英哲说，在一些经营、直接接触市场的加盟商会感受到市场的调整，不少受到利润挤压维持不下去的店家选择转型、关店也是很正常的商业现象。

单在2015年上半年，达芙妮关闭了181家门店。“无论是我们还是同行业其他品牌，不大可能像过去一样以一年700、800家的速度开店了。”

在中国女鞋领域，“规模为王”的时代或许已经过去了。

不管是百丽还是星期六，都面临类似达芙妮的状况。百丽的中期业绩还没有公布，但其第一财季(3月至5月)零售营运数据显示，这家中国最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净减少167家，而其鞋类业务销售同比下降7.8%。

2014年，星期六品牌连锁店数为2327个，较2013年末减少36个;到了2015年上半年，星期六品牌连锁店数减少了107个至2220个。

不是所有的女鞋品牌在中国都遭遇同样的命运。那些定价比百丽和达芙妮高、品牌价值更大的欧美系女鞋正在收割中国的高端消费者。

据JimmyChoo首席执行官Pierre Denis此前透露，公司的中国销售以高双位数的速度增长，未来亦会继续扩张。JimmyChoo计划，中国门店将现有20家门店在中期内将增加到至少30家。

Jimmy Choo因《欲望都市》 (Sex and the City) 女主角Carrie Bradshaw在剧中de 狂热追捧而声名大噪，最近又为电影《灰姑娘》设计了水晶鞋。

中国的女鞋制造商，比如百丽也在尝试向高端品牌转化。毕竟，中国女性的经济地位越来越高，其支配的财富也日益增长。这为国内的女鞋品牌提供了高端化的可能，虽然这种转变注定不会一帆风顺。

（相关专题报道详见《第一财经日报》9月21日A11版）

相关稿件网站链接：

达芙妮的烦恼：靠明星营销还能够挽回消费者的心吗？

http://www.yicai.com/news/2015/09/4688216.html

曾“每天开一家店”的星期六开始收缩战线

http://www.yicai.com/news/2015/09/4688526.html

《欲望都市》女主角大爱的Jimmy Choo凭什么在中国大卖

http://www.yicai.com/news/2015/09/4688271.html

谁制造了鞋企的低谷？

http://www.yicai.com/news/2015/09/4688534.html

中国女鞋告别“规模为王”时代

http://www.yicai.com/news/2015/09/4688524.html