SMG打造“电视+互联网+产业”全景营销生态圈

10月28日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)和央视市场研究股份有限公司(CTR)联合举办“沪动视界新趋势——SMG营销生态全景战略峰会”。国家工商总局广告监督管理司司长张国华、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇应邀出席会议并致辞。SMG副总裁吴斌以及来自SMG广告经营中心和CTR央视市场研究股份有限公司的专家发表主题演讲。SMG多个产业板块的经营高管受邀共议资源整合、服务品牌的话题。上海及全国各地百余位实力品牌主出席会议。

在新的媒介生态和市场环境下，广告业面临着巨大的压力和挑战，媒介的从业人员正在经历着转型和变化，而这一变化也必然导致媒体和企业的关系更加密切，共荣共生、共同转型，一个新的营销生态圈应运而生。领先的广电媒体，将与广告主携手打造全景式的产业生态圈，充分运用“互联网+”思维，推动关联产业发展和产业跨界发展，形成“电视+互联网+产业”的开放性大平台生态圈。

张国华介绍了新修订的《广告法》对行业的积极影响，强调了广告业必须进行创新和转型。他认为，SMG提出生态全景战略，开风气之先，利用新媒体语言和思维，开拓新的经营模式，取得了瞩目的成绩。

戴振宇也指出，传统媒体和新兴媒体不是一种此消彼长、谁取代谁的关系，而是相互依赖、相互促进、共同成长、共同发展的紧密联系。在实践和探索中，传统媒体与新媒体应在内容、渠道、平台、经营、管理等全方位、多角度深入探讨，不断凝聚和发挥各方优势，拥抱媒体融合发展。

SMG旗下不仅拥有15个电视频道、13个广播频率，还拥有东方明珠新媒体等上市板块业务资源，以及报纸杂志、现场演艺等产业，是中国最具创新活力和国际影响力的广电传媒及综合文化产业集团之一。

SMG副总裁吴斌诠释了SMG的业务生态系统，指出SMG因为有这样庞大和立体的战略格局，得以构建成一个强大的营销生态圈。在这个生态圈里，各种资源可以相互作用，互相助力，形成联动，称之“耦合”。

对于SMG致力打造的全景营销生态圈，CTR媒介智讯总经理赵梅认为是顺应市场大趋势的举措，她指出，电视媒体面对如今的广告市场现状，应该通过平台、生态和口碑，向企业、用户提供更好的服务，构建媒体和广告主利益共同体，形成共赢的生态圈。

对于SMG如何构建营销生态圈，SMG广告经营中心主任李逸从一横一纵两个维度对SMG营销生态的战略创新做了四方面的介绍。

一是横向跨平台，SMG全媒体布局，迅速推进新媒体融合，2015年国庆期间为老庙黄金量身定制的全民互动节目《全民幸运星》，不仅赚足了人气，在收视收入上实现双丰收，线下录制拉动人气单店销售量最高翻8倍。

二是横向跨区域，在地面频道基础上，实现跨屏跨区域联动，联合北上广深 “六联动”，联合投资、联合制作、联合招商、联合推广、联合播出、联合开发后续产业，倾力打造大型模唱类真人秀节目汰渍洗衣液《隐藏的歌手》。首期张信哲专场，在全国四大重点城市收视骄人，上海为5.92%，深圳2.76%，北京1.79%，广州3.86%，上海深圳广州均排名同时段第一，在爱奇艺上线当天首期点击量破百万。

三是纵向跨渠道，联动东方购物平台，为客户打造集绿色通道、主持助阵、平台推广等于一体的O2O跨渠道营销解决方案。联合炫动卡通、“俺来也”塑造校园营销生态圈。

四是纵向跨领域，与中国零售百强第一名百联集团达成战略合作意向。

李逸强调，SMG构建强大营销生态圈，将充分依托SMG制造强大的内容创新优势、SMG全媒体跨平台联动优势，并致力于打造以用户为核心的上海本地DMP平台。