奥斯卡广告收入将创新高 100分的春晚表示“呵呵”

一年一度的奥斯卡就要揭晓了。DT君突发奇想，把自己卖了够在奥斯卡上打个广告吗?

据预测，奥斯卡今年30秒广告位的价格会达到195万美元。195万美元就是1275万人民币，按照目前国内各大金店饰品金大约300元一克计，1275万可以买42.5公斤。

看来DT君要是纯金打造的，足够买30秒广告了。可惜DT君是肉身，如果以15元一斤的猪肉计算，DT君的体重要达到……

1、2009年开始，年年都在涨

最近几年，奥斯卡颁奖礼都是由ABC独家转播，全世界的目光在那一晚都会集中在洛杉矶的杜比剧院。

除了思考着怎么才能一出风头的明星们，各大广告主也在积极准备花高价买下广告位来吸引观众的注意。

但这个“红毯”走的可不便宜：

去年奥斯卡30秒广告位的平均价格是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。而奥斯卡今年30秒广告位的价格会达到195万美元，整场广告收入将创历史新高。

从历届奥斯卡广告位价格来看，受到2008年金融危机的影响，2009年的广告位价格出现了大幅下跌，但从2009年以后，广告位的价格都在稳步上升。

图表来源：Statista

2、不仅贵了，广告时间也越来越长

奥斯卡在广告位价格走高的同时，广告时长也在不断增加。

作为颁奖礼的主办方，美国电影艺术与科学学会(AMPAS)控制着整个直播过程的商业广告时长。

在过去的5年里，商业广告的总时长增加了25%。2011年的商业广告总时长是24分钟，而在2015年达到了29分45秒。

图片来源：Kantar Media

3、爱砸钱的总是这几家

虽然新广告商越来越多，但砸了大钱的还是那几家

毕竟只是一台颁奖礼，只有不多的品牌可以在奥斯卡露脸。但每年也有相当多的品牌想方设法第一次走上奥斯卡的红毯。

2015年，首次出现的广告商占了总数的30%。

不过，长期雄霸奥斯卡红毯的广告主也就是那么几家。

过去的5年，前5个最大的广告主在奥斯卡电视直播上的广告投入达到了2.06亿美元，占奥斯卡全部广告费的46%。

这些公司，都是作为各自领域的奥斯卡独家赞助商的身份出现：

图表来源：Statista

4、格莱美广告收入不如奥斯卡

格莱美、金球奖也吸金，但和奥斯卡差距还很大

刚刚过去的格莱美和金球奖也都是每年各大商家必争的广告之地，作为美国最重要的三项电视直播颁奖礼，金球奖、格莱美和奥斯卡的颁奖时间相差不太多，许多广告主也喜欢同时投放多个节目。

不过从数据上看，关注度更胜一筹的奥斯卡的广告总时长最短，但30秒广告位价格和广告总收入却是最高。

在2015年，金球奖和格莱美分别只给NBC和CBS带来4200万美元和7500万的广告收入，奥斯卡还是遥遥领先。

图表来源：Kantar Media

5、跟“超级碗”相比，奥斯卡不算什么

但要和“美国春晚”比广告，奥斯卡也不算什么了

虽然奥斯卡金球格莱美的广告价格都是连年水涨船高，但真正吸引观众的还当属“美国春晚”超级碗的广告。

据福布斯网站报道，去年超级碗凭借逾1.08亿观看人次问鼎美国年度收视率冠军，但真正有趣的是人们收看这个比赛的原因，多项研究证实，50%的超级碗观众是冲着期间的广告来的。

如此吸引人的广告付出的成本也是不小的。

今年，超级碗一则30秒的广告报价400万美元，60秒的更是高达800万美元，让人乍舌。更别提上述报价还没算上制作成本了。

超级碗广告的平均制作成本约100万美元，而如果商家的构思非常奇特的话，那么成本随时增加一两倍。

图表来源：Statista

不过，虽然超级碗的广告往往新意十足，十分好看，但实际转化成的购买力却远远低于奥斯卡。

据美国USA Today杂志的报道，有31.1%的观众在看完奥斯卡的广告后表示有购买该品牌的意愿，而仅有6.9%的观众在看完超级碗的广告后有购买意向。

而造成这样的差异原因也是很明显的。相较于超级碗，奥斯卡颁奖典礼拥有更大的女性观众群体。

在家里掌握购买“财政大权”的往往是谁，大家都清楚。

6、春晚广告相当于6个奥斯卡

虽然奥斯卡的广告费越来越高，但和中国的节目比如何?

说近的2016年春晚，乐视是以7199万拿下了当晚唯一一个30秒黄金广告标的，一下就翻了奥斯卡六倍，也是超级碗的两倍以上。

再举个远点的栗子，早在2010年美的集团再次拍得央视春晚零点倒计时广告价格已变成5720万元，成为“十秒超半亿”的广告，还好这个广告项目已经取消了……搁现在更不敢想。

这也很正常，因为它的收视率与中国的这些节目根本没法相比。平均“只有”几千万人观看的奥斯卡，与吸引了几亿中国人都在看的春晚，在数字上差距太大。

如果只看那些红遍中国的综艺节目、颁奖典礼，还真和奥斯卡不在一个量级。

就拿创造了广告吸金记录的《我是歌手》总决赛来说，最高单条15秒广告价格也就63万，这和30s广告卖了约1274万元人民币的奥斯卡来比，还是相差甚远。