苹果闯进3000元俱乐部 叫板国产手机

编者按：令众“果粉”疯狂的苹果春季发布会如期举行，小屏低价手机iPhoneSE的出现，让手机产业链颇不平静。这款融合了5S外形和6S处理器的iPhoneSE价格低至399美元(国行版3288元)，直接抢占同价位段的华为、OPPO等国产手机市场份额。

另外，因拥有弯曲、延展的优势，苹果手机计划应用OLED屏的消息不胫而走，预计对全球OLED面板业竞争格局也将带来积极作用。

重回小屏时代。

北京时间3月22日凌晨1点，苹果公司在美国加利福尼亚州库比蒂诺总部举行春季新品发布会，除了新款AppleWatch表带、9.7英寸iPadPro外，苹果公司还发布了4英寸iPhoneSE手机。

iPhoneSE的外形和iPhone5s一致，机身背部采用金属+陶瓷玻璃设计，4英寸屏幕，分辨率1136×640，搭载A9处理器、内置1GB运存，后置1200万像素摄像头，并支持4K视频拍摄。并且支持AppleyPay、LivePhotos、VoLTE和NFC等功能。售价方面，16G版本为399美元(国行版3288元)和64G为499美元(国行版4088元)，有银、灰、金与玫瑰金四种配色。

相对于苹果16G、64G版本iPhone6S最新官网售价5288元、6088元，同样采用A9处理器的iPhoneSE便宜了将近一半。

苹果首席执行官蒂姆•库克(TimCook)在春季新品发布会上表示，推出iPhoneSE是因为“很多客户都要求我们设计一款让人们更加消费得起的iPhone产品。”在某种程度上，iPhoneSE是iPhone5C市场思路延续，即面向不同消费群体覆盖产品。

今年1月，苹果公司公布报告称，其iPhone销售量出现了自2007年推出这项产品以来的最低增长，截至去年12月26日的财报季，售出7480万台iPhone，同上年同期的7450万台相比，仅增长了0.4%。

“中国和印度是苹果两个非常重要的市场，即便在全球智能手机销售趋于饱和的时期，这两个市场的需求仍然在增长。苹果不可能对潜在的需求置若罔闻。但这两个市场共同特点是消费者对价格比对尺寸更为敏感，阻碍苹果在这两个市场扩张的也是高企的成本。”苹果公司副总裁GregJoswiak说道。

Greg表示，2015年苹果售出超过3000万部4英寸屏幕手机。

相比Android(安卓)用户，很多“果粉”貌似更喜欢使用小屏手机。AboveAvalon网站根据苹果公布的数据，通过对iOS用户进行分析，发现停留在4英寸屏幕的iOS用户高达1.7亿，3.5英寸与4英寸用户相加占比高达52%。

从这组数据看，苹果的小屏用户基数庞大，远超Android阵营，小屏手机依旧存在市场需求。

“我没有过多关注苹果的这次发布会，但我认为iPhoneSE对大屏幕市场的影响有限。”华为某系列手机产品经理对第一财经记者表示。而深圳一家不愿透露姓名的手机渠道商对本报记者表示，目前品牌溢价能力也在下降，对于渠道商而言，苹果的产品利润越来越低，主动推广意愿在下降。

在中国市场，2015年市场份额增长较为显著的包括华为、OPPO、VIVO等国产品牌，其主打产品价格位于3000~4000元。苹果通过iPhoneSE进军3000元市场，将对国内手机市场产生多大影响?多位业内人士向第一财经记者表示，多数并不认为iPhoneSE会冲击到现有的市场格局。

“iPhoneSE在海外可能有一定需求和影响。”手机中国联盟秘书长王艳辉认为，“它可能吸引部分之前购买iPhone5S的人继续去购买小屏的SE，但消费者普遍还是偏好大屏手机。”

“iPhoneSE在国内市场直接竞争对手是华为、OPPO、VIVO的产品，它们各有自己的特点，比如华为主要针对一二线城市白领，OPPO、VIVO主要针对三、四线及以下城市需求，主打的产品特色也不是屏幕。无论品牌、渠道，要冲击到这几家还比较困难。但不排除部分2000元价位段安卓手机用户选择购买低价的苹果手机。”王艳辉说。

“Cook(库克)善于做市场或者供应链，从市场角度，发布iPhoneSE为了那13%市场份额(苹果在全球4英寸屏幕手机的占比)，每年约3000万4英寸手机的销量。其中新兴国家，比如印度，甚至一些成熟的欧洲国家的用户，还有一部分女性用户会喜欢4英寸的新iPhone，这部分市场是有固定需求的，哪怕主流市场是5英寸左右。”Counterpoint研究总监闫占孟对本报记者表示。

iPhone SE叫板国产手机

苹果公司如期推出小屏低价手机iPhoneSE，业内大多批评苹果没有新意，产品线混乱，加入价格战等等。但也有评论人士认为iPhoneSE不仅是苹果至今为止价格最低的手机，而且也是最重要的一款手机。

苹果主动降低成本，恰恰是技术发展带来良好社会效应的体现。把新技术与旧设计结合，提升了功能和用户体验，而便宜的那一部分实质上是设计费用，因此并不是苹果的手机便宜了，而是苹果有了更大的价格操作空间。

苹果公司首席执行官蒂姆·.库克(TimCook)在新品发布会上说：“很多很多客户都要求我们设计一款让人们更加消费得起的iPhone产品。”这意味着iPhoneSE的诞生宣告了苹果公司的一个重要转变：过去只生产一款手机、一款平板电脑、一款笔记本的单一生产线时代已不复存在。苹果现在所做的是极大程度上迎合消费者的需求，给消费者提供多种尺寸、功能的选择。因此iPhoneSE的低价绝非偶然或是去库存，而是苹果的精心布局，是产品策略上的变化。

iPhoneSE是苹果目前在价格和技术方面的妥协。iPhone5s是苹果的旗舰产品，但是缺乏iPhone6的功能。而SE将两者很好地结合，并且把省下的设计成本直接反馈给了消费者，这很好地体现了科技创造的社会经济效益。

去年苹果卖掉了3000万部4英寸手机，iPhoneSE的问世将让今年4英寸手机的销量更上一个台阶。

不过，苹果和安卓系手机的价格战可能刚刚打响。最新消息显示，苹果OLED曲面屏手机发布或早于日程表，很有可能将原定于2018年的时间表提前至2017年甚至更早，也就是说苹果最新可能搭载OLED屏幕的手机将会是iPhone7s，甚至是iPhone7。这对以曲屏为卖点的三星和LG等日韩手机造成正面竞争。苹果已经与三星显示器签下合同，计划每个月至多供应6万个OLED液晶显示器。此外，苹果的另外两个供应商LG和日本显示器也承认已在扩大产能，以迎接苹果新手机的供货需求。

Gartner数据显示，2015年4英寸屏占到中国iPhone手机总销量的20%。Gartner首席分析师吕俊宽对记者称，iPhoneSE的定位非常讨巧，一些消费者现在他们花老款的价格，同时可以拥有新的功能。

吕俊宽告诉记者，翻新的iPhoneSE可能供不应求，如果能低于2500元,iPhoneSE可能会有更好的销售表现。他同时表示，苹果此次推出的iPhoneSE也为华为、OPPO和vivo等国产手机品牌敲响警钟。