2200万拍下Papi酱广告的标王：我们连预案都没做

今天下午，papi酱的视频广告贴片招标会召开，本次拍卖会起拍价为217000元，最后得住为2号竞拍者，拍出2200万元的高价。

拍卖会开始后，罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。

随后，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。

他说，创业就是要坚持自我，papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量，也为她的用户带来了核心追求与理念。

“名声有多大，责任就有多大。”最后，徐小平说，对于papi酱更需要全社会的监督与鞭策。

老罗笑称这是他第一次看见徐小平老师带稿演讲，足以说明他对此次招标会的重视程度。

3秒上千万 标王：完全没有预案

在拍卖现场，起拍价为21.7万元，还没等拍卖师反应过来，价格即增至1000万元，随后拍卖价格一路节节攀升，直至2200万元落槌。

“远超过春晚广告的价格。”罗振宇说。他此前预测，这次招标会的最终成交价肯定会在1000万以上，并且最后的中标者很可能是“只有在玩法上和组织架构上完全互联网化的公司以及抱着创业心态的公司”。

此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，21.7 万起拍 10万一次加价。拍卖的内容有：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

勇夺“标王”的丽人丽妆创始人黄韬表示，“我们相信papi的人格力量，这是不可阻挡的趋势。至于如何做这笔广告，我们完全没有预案。”

资料显示，成立于2007年的丽人丽妆，总部位于上海，创始人黄韬毕业于清华自动化系，是国内品牌化妆品线上经销商隐形冠军：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，经由它手，通过线上，流向中国消费者。

去年4月，丽人丽妆宣布完成B轮1亿美元融资，由Crescent HydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投。

此前，papi酱的投资者罗振宇曾预测，拍卖结果会达千万以上，“papi酱能再火一年吗?谁都不知道。通过这次拍卖，等于一次性收割未来两年的收益，落袋为安”。对于这次2200万元的广告费，罗表示将全部归papi酱团队，“我们一分不拿”。

Papi酱让传统网红慌了？

4月19日，知名微博博主@回忆专用小马甲发出一条内容为“网友为段子手筹钱整容“的新闻截图并配文自嘲。谁知，一石激起千层浪，这条微博不仅引发同行强势围观，更在整个微博圈里掀起热议。

露脸时代，低俗网红，爆粗口……提到这些关键字眼，立刻引发大量猜测。看似自嘲的一条微博，其实暗藏玄机，之所以不点名，或许和papi酱前几天遭到“封杀”有一定关系。从同行围观的言论上判断，段子手们都是位于同一战线上。

众人拾材火焰高，关于小马甲和papi酱到底有什么纠葛，一时间议论纷纷，甚至把回忆专用小马甲的微博顶到了热门排行榜。直到一个明察秋毫的网友发出了一条“真相”评论。众人这才恍然大悟：竟然是这样!

原来，由于papi酱靠原创视频迅速走红并获得1200万融资，段子手们的粉丝陷入了思考：小视频是否要取代文字成为段子的新载体?并进而为没有“形象”的段子手的未来担心了起来，甚至为帮助老牌段子手保住网地位，打赌“若papi酱招标过500万，就筹钱为段子手整容”。

可是，就是这个看似娱乐性质的事件，却让很多路人感叹：“只发文不露脸的段子手做网红吸金的日子快要结束了。”

这种说法其实不无道理。随着时代的变迁，国人获取和分享信息的方式也一直在不断地发生着变化。而近年来，由于社会变得愈加浮躁，我们获取资讯的模式也由深度阅读转换成了碎片化阅读，而段子手就是碎片化阅读时代的产物。只是如今，各种视频App的出现再一次为人们打开了新世界的大门，当大家发现观“影”比电子阅读更快餐化时，人们便会迅速转移注意力到新的媒体平台，这一点从发展迅猛的直播软件上便能够看出。

所以，当没有颜值的荧幕后工作者绞尽脑汁创作出的文字作品远不如智商不够颜来凑的俊男靓女的随口吐槽受欢迎时，整容出镜是不是成了微博段子手在新媒体上发展的唯一的出路了呢?毕竟，占视频画面最大面积的脸也是 “内容”输出的一部分啊。

Papi酱成名历程

2015年7月，papi酱开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，而后又推出了系列视频。过程中，她的风格不断迭代，也始终保持着与粉丝的互动。

papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。

2015年10月开始：Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

2016年3月19日，i黑马独家披露papi酱的融资事宜。本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币。

近期，papi酱遭广电总局封杀的消息传遍网络。原因是其视频中存在表述粗口、侮辱性语言等，但广电总局表示修改后可重新上架，之后Papi酱也回应称“坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量”。

今日，Papi酱视频广告贴片招标会召开。

（一财网综合腾讯科技、风尚中国、i黑马、腾讯财经报道）