大数据告诉你，丽人丽妆为何拼死也要拿下papi酱

风来了，广告商已到位，papi酱起飞了~

papi酱的第一次，被这家化妆品经销商拍走了

4月21日，罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行。

最终，2200万元成交!

尽管爱说脏话的papi酱才被广电总局勒令“整改”，但广告商们毫无畏惧，这个成交价大大高于不久前虎嗅组织的模拟竞拍价1500万。

成功拍下papi酱“第一次”的买家，是上海丽人丽妆化妆品有限公司。

丽人丽妆成立于2007年，总部位于上海，创始人黄韬(下图这位小哥)毕业于庆华，传说是国内品牌化妆品线上经销商的“隐形冠军”，代理了全球八大化妆品集团近40个化妆品品牌。

2015年4月，丽人丽妆宣布完成B轮1亿美元融资，Crescent HydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投，阿里巴巴这样的大金主也在股东名单里。

丽人丽妆到底看中了papi酱的什么?

丽人丽妆和阿里不仅仅是被投资关系。

不久前，丽人丽妆还在天猫的金妆奖上蝉联了天猫最佳服务拍档大奖——那是因为到目前为止，丽人丽妆已经和近70多个品牌在天猫合作。

而无论是兰芝、美宝莲等人气奖，还是兰蔻和雅漾这些年度单品大奖。上台领奖的虽都是品牌方的代表们，但是这些获奖品牌在天猫的幕后操盘手其实全都是丽人丽妆!

说白了，这家化妆品经销商的目标人群，就是淘宝和天猫上的美妆用户人群，这是群什么人，我们来看看CBNData的《2016中国美妆消费趋势报告》上的淘宝和天猫美妆用户画像：

(图片来源：CBNData)

这个结构，与papi酱在微博上的热议群体其实是几乎一致的。

(图片来源：微指数)

在地域分布来看，时尚美妆的消费者地域分布，和微博上papi酱的热议人群地域分布的重合度，那也是相当的高。

(图片来源：CBNData)

(图片来源：微指数)

2200万又买到了papi酱什么?

可能很多人都还没怎么回过神来，这家丽人丽妆这么大一笔钱买到了什么。

其实主要拍到的就一个贴片广告，而且次数只有一次!位置其实就是papi酱视频节目后的彩蛋位置而已!

当然，罗胖还会利用papi酱和自己的各种渠道资源附送一些“衍生回报”：

(图片来源：虎嗅网)

反正，这个价格已经被罗胖自吹为创下了人类记录：

papi酱开路，一大波网红正在等待拍卖的路上

可能你还是要问，为什么papi酱能让这家丽人丽妆心甘情愿掏腰包。

冲这人气和现在的话题效应，你觉得值不值?

从上次3月27日“papi酱广告招标沟通会”流出的papi酱人气指标来看，3月20日，papi酱的微博粉丝量为700多万，而截止到4月21日，已经涨到了1100万。所以这在一个月内，在一个本来就很大的基数上继续实现了大增长。

据罗胖透露，过去一个月内，papi酱的粉丝已经在之前的基础上翻了一番。

而且不止papi酱，从阿里拍卖平台来看，以后还有陆琪等网红都是要来“卖”的，你赶紧看看你fo的网红在不在名单里，只要粉丝多，广告客户管够……

(图片来源：阿里拍卖)