2015年，那些汽车行业的创意营销案例

一次好的传播营销，可以帮助品牌和产品在较短的时间内树立口碑，而一次巧妙的公关手段，也能将本来陷入危机的案例转为一次营销手段。近日，由汽车商业评论评选的金轩奖在北京车展期间揭晓，在刚刚过去的2015年，有哪些汽车行业的创意广告获奖？让我们一起关注。

“敢爱”系列营销活动

围绕“敢·爱”这个主题，东风英菲尼迪将目光瞄准了弱势群体，以社会公益行动和梦想基金作为主基调，帮助品牌提升正能量。该案例也获得了年度大奖“金轩奖”。

“自动驾驶”成亮点

无人驾驶无疑是如今最热门的话题，在2015年，沃尔沃汽车Drive Me China网络传播营销获得“年度创新营销奖”。

抗战70周年是主基调

对于刚刚过去的2015年来说，抗战的确是年度十分重要的主题。而此次上汽大通的“抗战胜利70周年主题系列传播”获得了“年度主题营销奖”。

自主品牌卖车新招

作为一个自主品牌，奇瑞试水电商，巧妙借用“不试不卖”理念解决了当前整个汽车电商的痛点以及消费者“不试不买”的心理，该营销案例获得了“年度电商营销奖”。

变危机为商机

在今年全新Q5上市时，奥迪一度面临车辆陷入沙滩的负面危机，而奥迪第一时间选择正面发声、真实面对媒体和受众，并通过领导的幽默解读、妥善的后续维护以及传播，转危为机，借势扩大了正面传播的范围和力度。此案例获得了“年度危机公关奖”。

明星效应帮加分

在MG名爵锐腾上市整合营销案例中，“卷福”的代言加入，再一次强化了MG品牌的英伦血统。在被上汽收购后，MG品牌一直强化在国人心目中的英伦印象，而这次合作，也是2015 MG品牌宣传中很重要的一部分。该案例获得了“年度整合营销奖”。

跨界合作巧用力

北汽绅宝X25上市时，与乐视的跨界合作可以说是2015年汽车行业跨界合作的一次十分成功的案例，该案例也获得了“年度跨界营销奖”。借助乐视这个成熟的电商平台，北汽绅宝X25这个陌生的新品在上市之初，结合乐视渠道和自己的线下活动，在较短时间获得了较好的传播口碑。