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欺诈广告抢走全球21%移动流量 广告主一年被骗80亿美元

第一财经APP2016-05-12 13:36:00

简介:用户点进广告,安装一次应用,欺诈者就可获取0.3至2美元不等的报酬。若按21%的比例估算,欺诈广告将给广告主造成约80亿美元的巨额损失。

欺诈推广已经占到了全球移动广告流量的21%?

这是猎豹移动在今年4月份针对全球移动互联网的一项抽样调查中得出的数据。

在这背后,欺诈广告的灰色产业链上,欺诈广告最大流量来自哪里?它们究竟是如何赚钱的?谁是利益链条上的受害者?

欺诈广告怎么赚钱?

根据猎豹移动安全实验室的监测,欺诈广告的源头主要是色情网站,除此之外还包括游戏门户、下载站、搜索引擎等。

其中,色情内容主要来自28家全球性质的色情网站,包括流量巨大的pornhub和xvideos都被发现有欺诈广告内容。这些网站自身并不销售广告,而是把流量出售给第三方DSP来获取收入,他们对广告内容无法严格审核。当用户浏览成人网站、电影网站或游戏网站时,会看到欺骗性的横幅广告,或者伪造的系统提示消息:“你的手机已经被感染”,或者“安卓系统需要升级”,只要点击这些广告,就会被安装本不需要的APP,例如浏览器、系统优化软件等。

每安装一次这些应用,欺诈者可以从受害公司那里获取0.3至2美元不等的报酬。根据市场研究公司eMarketer的统计,全球移动广告的支出到2016年将达到420亿美元。如果按照恶意流量占所有流量21%来估算,欺诈广告将给广告主造成大约80亿美元的巨额损失。

而在整个移动互联网上,欺诈广告比例稳定在20%上下波动,很多中小平台、广告主成为受害者。

特别是随着中国移动互联网企业“出海”的盛行,猎豹移动安全实验室监测发现,很多进行国际推广的中国公司成为欺诈广告的受害者,例如UC、百度等,同时也有印度、巴西等国家的本地互联网公司,如OLX。通过欺诈广告诱导安装的流量,被混入移动广告平台中,出售给进行全球推广的公司。

反欺诈广告两大门槛:技术和行业潜规则

反欺诈广告存在两大难点,首先是技术门槛。

根据猎豹移动安全实验室的监测,欺诈广告推广者用了高科技手段来逃避联盟方的技术监管,例如毫秒级更换广告素材,针对不同地区、语言和机型进行投放,除非建立高科技的反作弊团队,否则难以对广告的实时有效性作出评估。但事实上,绝大多数DSP缺乏技术实力,无法建立这样的反作弊团队。

第二个难点是因为“欺诈广告已经成为移动互联网广告业的行业潜规则”。只要有流量,广告联盟可以获取广告费,甲方广告商可以有好的用户数据给资本市场讲故事,恶意推广者同样可以获取利润。在这种环境之下,大家明知道问题存在,而选择放任自流的态度,导致环境日益恶化。只有用户成为真正的受害者,他们被漫天飞舞的垃圾广告包围,无法捍卫自己的利益。

猎豹移动安全实验室监测发现,欺诈性广告分别属于以下几个网盟,它们也是受害者:如ExoClick、reporo、PlugRush、SlimTrade、TrafficFactory等。猎豹移动称,要想应对移动互联网上的欺诈广告,需要在服务器端和客户端安全两方面都有深厚的技术积累,同时在深度学习和大数据方面有实际应用。

编辑:刘佳

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