“一直播”入驻微博，给视频平台指了条明路

一直播入驻微博，再加上此前陌陌“发力移动视频直播”，社交媒体巨头纷纷开始学习国外的套路，视频直播可能会迎来真正大洗牌。

“一直播”成为微博的内置功能

旗下拥有“秒拍”和“小咖秀”等产品的一下科技，其直播产品“一直播”将于5月13日正式登陆新浪微博，作为新浪微博的一个内置功能出现。今后用户可以直接用新浪微博一键点击进行直播。这个消息算是给直播领域再添了一把火。

视频直播有多火，已经无需DT君多费口舌，每天全国各个角落都有大量的主播在各类平台上直播着自己的“生活”，围观的人更是成千上万。如今国内的直播应用平台已经是大乱战的局面。

如果说，大家对中国互联网的发展规律有什么认同的话，“国外什么红国内就抄什么”可能算是一个。直播的流行也是如此。

直播并非中国独有的，更非“起源”自中国。去年，美国的两大直播应用Meerkat和Periscope先后“横空出世”，而比较一下中国的各类直播应用的界面，你就会很快发现它们其实都在模仿这两个外国“前辈”。

不过，虽然界面设计上借鉴了对方，但发展的路径却大不相同。与国外更重社交属性的直播不同，中国的这些直播应用在不断发展中，大部分都成了秀场”“为主的真人秀平台。但目前看来，“秀场”形式已经遇到许多问题。

监管严和用户少……国内视频直播平台遇瓶颈

在各平台在野蛮生长的过程中，DT君发现，许多平台在靠美女主播，吸引无聊的网民，围观猎奇，窥探隐私，打着擦边球。

然而擦边球必然是会擦出火的。4月初，文化部就曾对直播平台开出罚单。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台，因涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

参考以前同样因涉黄问题而倒下的快播，正在倒下的网盘，直播平台这种吸引眼球的做法不可能长久。

而更令这些独立直播平台担心的可能并非这些不停出现的直播乱像，而是无法获得爆发式的用户增长。据Questmobile今年2月的数据统计显示，几大直播平台的月活跃用户数最多在1000万左右。

(图片来源：QuestMobile)

出路一：学FB，自身加强社交属性

在DT君看来，问题还是出在“抄”国外“抄”得不够彻底。看了国外视频直播的发展，DT君觉得有两点是国内要借鉴的。

第一，社交属性更强的直播会更有优势。最好的例证，就是Facebook。

Facebook4月对其app的直播功能进行了一次重大更新变动。此次全面升级，与其说是对Live功能的丰富，不如看作是Facebook自身的一次深刻革新。甚至有评论者认为，Facebook可能正开始向“基于视频的社交网络”转变。

在此次革新中，Facebook决定将新增的Live按钮，放置在app按钮排的最中间核心位置(至少IOS系统是这样)。这样的举动，明显透出Facebook引导用户更多分享视频的意图。此次更新后，Live功能算是基本完善。

此次的更新发布当天，扎克伯格在自己的Facebook主页也做了一场直播，他站在Live团队的办公区，向用户介绍了新功能并回答问题。此前美国媒体re/code曾引述消息源称，扎克伯格已经对直播“着了迷”。而在本月12日Facebook一年一度的开发者大会(F8)上，扎克伯格更是放出一台小型无人机为自己做视频直播。

但反观国内，虽然近年也出现许多着重社交属性的移动社交直播平台或者叫做生活直播平台，但都是不温不火。如下这些logo中，DT君就是一个都不认识……

(图片来源：庄明浩《直播大时代》PPT)

而且最新要入驻微博的一直播，在此之前也更多是以秀场形式，依靠明星资源吸引粉丝的方式运营。

出路二：学Periscope，找到Twitter这座靠山

第二，直播需要社交巨头出手，才好真正走上风口。目前看起来，“一直播”走的是这条路。

这里就不得不提到被Twitter收入麾下的Periscope。Periscope与另一家直播Meerkat都在2015年经历了短时间爆发式用户增长。但之后两者的命运却大相径庭。在2015年三月到九月短短半年的时间内，两者的谷歌趋势就出现了明显不同的走势。

(图片来源：谷歌趋势)

其中的根本原因，就是Periscope被推特收购，成为重点扶持对象。这样一来，不仅推特原有的大量用户可以直接转化给Periscope，避免了像Meerkat一样新建平台重新培养用户的阶段;而且，推特还顺理成章地将Periscope设为了默认的唯一内置直播，并彻底“封杀”同样很依赖推特平台的Meerkat，“无依无靠”的Meerkat在不到一年的时间内快速衰退，直到今年三月传出放弃流媒体直播业务。

而在这一点上，中国的社交巨头已经逐渐开始行动。

陌陌去年12月就推出开放直播平台后表示，直播平台4个月月活用户已经达到近3000万。并在更新时把“直播”功能也放在了核心位置。陌陌自称是“国内用户超过2亿的社交平台中，第一个全面发力移动直播领域的公司”，而现在也很快迎来第二个，而且量级又比陌陌高出一截。

在来看下一直播，它进驻微博成为独家直播功能后不久，微博也发布了今年Q1的财报。其中的用户活跃度创造了微博14年脱离新浪单独上市后的新高，月活跃用户增至2.6亿。

(图片来源：新浪微博)

在这一点上，一直播比当初的Periscope更幸运，Twitter近年的用户增长滞缓，但微博则增长强劲。而这庞大的用户资源都将摆在一直播的面前，如果DT君是一直播的所有者，肯定乐得睡不着觉。