霉霉你拼成这样，能帮迟到的Apple Music大杀四方？

苹果在2015年的全球开发者大会(WWDC)上首次发布了Apple Music应用。转眼一年过去了，2016年WWDC大会又要来了，大家都在猜测，正在一波波通过霉霉广告造势的的Apple Music，这次还能带来什么惊喜。

除了看霉霉摔跤的时候，你还能想起Apple Music么?

美国著名歌手泰勒·斯威夫特，也就是那个自带话题效应的霉霉，前几天在Twitter和Instagram上发了一条神经质的视频，主题是她跟着《I Believe In A Thing Called Love》在家里各种High。

其实这是一支不折不扣的Apple Music广告，上个月她已经发布了两条类似的广告，这些广告画风都是酱紫的，感受一下：

这组洗脑效果很强的广告在社交网络上被疯传，可是帮Apple Music刷出了好强的存在感：

第一支广告，霉霉在跑步机上认真地摔了一跤，播出后，连广告中的Drake那曲《Jumpman》都在iTunes上销量上升431%。

第二支广告，霉霉在浴室里拿着一支口红认真对着镜子狂舞，照样是几天内就在各平台收获千万级的浏览量。

(图片说明：泰勒·斯威夫特在Instagram上的三条Apple Music广告播放量)

播放完霉霉发完神经之后，三支广告末尾都会隆重提醒消费者，Apple Music正在会为用户提供三个月的免费试听服务。

想想去年Apple Music刚上线时，原计划在免费试听期间不为歌曲支付版税，结果霉霉就是是最先站出来抗议的艺人之一。

在她发表公开信和苹果开撕之后，苹果改变计划为试听歌曲支付版税，此后她与Apple Music的关系，竟变得如胶似漆。

不久前，Apple Music内容主管确认与霉霉联合制作了多段Apple Music广告，计划每隔一段时间推出一支。

DT君目测这波宣传是要持续到WWDC到来吧~

Apple Music的周年成绩单，看起来还不错

苹果是在2015年6月30日推出的Apple Music这个在线音乐流媒体服务。

从Apple Music的出生背景看，它是整合了苹果在2014年斥资30亿美元收购的Beats Music。

对苹果熟悉的人都知道，苹果一直是不太喜欢开展大笔并购的，Beats是少有的例外，这30亿美元让外界猜测，苹果这是想重塑乔布斯时代的音乐辉煌。

开局看起来不错，Apple Music在上线5周的时间内吸引了超过1100万名用户。

但这个数据基于的是Apple Music为用户提供了为时3个月的免费试用期，一旦试用期过去，1100万用户有多少会转化为付费用户呢?

最终结果转化率是59%，也就是1100万用户中有650万成为了付费用户。

2016年4月苹果发布最新财报时，库克表示Apple Music如今已有1300万付费订阅用户，且正以百万级的数量增加。

苹果预计，在Apple Music一周岁的时候，可收获1500万的订阅用户。

相比之下，苹果在音乐流媒体行业最大的竞争对手Spotify，可是花了6年时间用户才增长到1000万。

(图片来源：Music Business Worldwide)

别小看这些零打碎敲的收入。

包含Apple Music在内的“服务”板块营收，在最新一个财季已成为了苹果除iPhone外第二大板块，且最新两个财季同比增幅都在20%以上。

对于硬件销售趋缓的苹果来说，这可是为数不多还能寄予厚望的增长点。

行业大势很好，但Apple Music进入得有点晚

就一个新生产品而言，Apple Music是不错的，但若扣上了苹果的标签，那可能就是另一回事了。

目前全世界大概有5.5亿台iPhone 设备，理论上这背后的人都是Apple Music的潜在用户户。

但现在Apple Music的用户量也就1300 万，这只占到iPhone保有总量的2.3%。

其实现在正是流媒体大肆扩张的阶段。

据美国唱片业协会(RIAA)数据，2010年美国流媒体营收在音乐行业总营收中有7%的份额，至2015年这个占比已增加至34%:

2015年，全美音乐行业总营收70亿美元，音乐流媒体营收24亿美元，已超过付费下载成为全美音乐行业最大的收入来源了。

(图片来源：新音乐产业观察)

行业大势是好，但可不是只有苹果一家在玩。

虽然Apple Music的订阅用户数量已接近Spotify的一半，但也还谈不上分分钟超越Spotify，后者可是刚获得了10亿美元的融资来提升服务。

除了Spotify，还有Pandora、Tidal这样的对手也都是不能小觑的。

这就是进入一个市场太晚的必然局面，来看看Apple Music和竞争对手们的业务情况比较：

(图片来源：华尔街日报)

在中国，Apple Music还真是有点水土不服

说完美国，还是来看看全球，尤其是果粉众多的中国市场。

2016年2月份的时候，Apple Music已经在113个国家推出，其中有58个城市Spotify还未涉足，其中包括俄罗斯、中国、印度和日本。

在中国内地，早在2015年9月30日——也就是Apple Music正式上线3个月后就尝到了鲜。

2015年是中国音乐平台版权走向规范的一年，Apple Music的出场时间倒是恰好赶上了，但在本身竞争就很激烈的中国流媒体音乐市场，Apple Music能不能接好地气，也确实是个问题。来看看这些本土种子选手的情况：

(图片来源：新音乐产业观察)

Apple Music每月10元的个人价格，每月15元最多6人使用的家庭价格正式接受预定，并且提供三个月的免费试用，看起来已经是苹果没法更低的价格了。

但要拼费用，苦心经营多年的本土公司表示呵呵。

根据微信公号“新音乐产业观察”针对消费者对各平台的付费意愿的调研数据，QQ音乐目前才是这个市场的最大赢家，这得益于QQ的庞大用户群和已经运营快8年的绿钻模式。

紧随其后的还有积累了多年口碑的网易云音乐和虾米音乐，对于刚进入中国市场的Apple Music来说，这些都是不容易逾越的劲敌。

(图片来源：新音乐产业观察)

此处，DT君也给苹果支个招：看上去有点小钱的上班族，比学生党要更接受Apple Music这个洋货……

(图片来源：新音乐产业观察)

但不得不说，在数千万人使用iPhone的中国地区，Apple Music还是常因为网络问题，连接速度过慢甚至有时不能正常使用、没有歌词、界面复杂地一团糟等各种bug被吐槽。

根据新音乐产业观察的一次调研，在没有办Apple Music包月的用户中，有56.92%的人是因为“体验差，不好用”，而“不好用”的最主要原因是因为“慢”。

(图片来源：新音乐产业观察)

再想想当初跟Apple Music一起入华的贩售数字影片的iTunes Movies和电子书的iBooks Store都已关闭，算上说不清道不明的政策风险，DT君对Apple Music在中国如何撑下去，真不敢说很有信心。

又玩社交又做视频，Apple Music你要干嘛想清楚了么

其实不只在中国水土不服问题需要克服，Apple Music本身的定位和走向也还在摸索中。

2015年，Apple Music上线的时候推出了音乐社交功能的Connect，是一个服务于歌手和用户的社交平台。

不过多家媒体报道，这一鸡肋功能即将下线，即使不会彻底消失，苹果也会把Connect从Apple Music App的推荐位置上撤下来。

与此同时，Spotify却已经先后收购三家社交平台，似乎是要在音乐社交这条路上碾压Apple Music的节奏。

社交玩不转，根据科技网站TechCrunch报道，为吸引更多用户订阅，傲娇的苹果还打起了价格战。

它最近宣布推出了Apple Music学生套餐，为符合条件的大学学生提供50%的折扣。

除了美国，Apple Music学生套餐将在英国、德国、丹麦、爱尔兰、澳大利亚和新西兰等国推出，优惠幅度均为50%。

除此之外，苹果大概也是意识到了在音乐流媒体市场作为后来者“升级”太难，就从简单的音乐服务又拓展到了视频领域，在音乐实行包月制的基础上，苹果还提供的额外视频内容，用户无需另外付费。

Apple Music这一年做出的各种努力中，不得不提的还有一点：推出了安卓版Apple Music，但反响也不怎么样。

综合来看，这个硬件做得一流的苹果，做起“软件”来还是挺头疼，只能不断在试错中前行。

据彭博报道，将在6月举行的WWDC上，苹果会推出一个变化巨大新版Apple Music：用户界面更简约，并可能把歌词加入到应用当中，同时3D Touch的用途会被提高，Beats电台也可能会从一个变为多个……

具体怎么样，还是等发布之后我们再来吐槽吧。