直销、保险企业“奖励游”首选韩国 动辄千人团

韩国正被越来越多的中国企业首选为奖励旅游目的地，这不仅给韩国带来了可观的经济效益，也让其越发重视中国市场的开拓。20日在广州举行的“2016韩国会奖旅游交流展”上，第一财经记者获悉了这一信息。

2016年3月27日，中国广州傲澜生物科技有限公司5295名员工赴韩，开启为期一周的旅行。仁川市政府曾表示，该旅游团能为仁川带来120亿韩元(约合6620万元人民币)的经济收益。5月初，另一家中国企业中脉公司组织了8000名员工，分两批游览首尔。韩国观光公社预计，该团将产生相当于495亿韩元(约2.78亿人民币)的经济收益。

釜山观光公社会展旅游部的尹重华对第一财经记者表示，近年来，访韩的中国企业奖励旅行团越来越多，仅釜山观光公社就接待过安利、完美、无限极、金力士等等一批企业，且全部都是数千人的大型企业奖励团。

据不完全统计，2014年至今，还有新华保险、玫琳凯、中国雅诗兰黛、罗迈科技、平安保险等等数十家中国企业把韩国选为奖励旅游目的地。其中，2014年安利公司先后有60330人访韩，人均花费在250万韩元(约13795元人民币)左右，这意味着，仅这一个旅行团就给韩国带来1508.3亿韩元(约8.32亿元人民币)的经济效益。

来自韩国旅游发展局的数据显示，2015年到访韩国的奖励旅游团队游客达到184378人，截止到今年5月初，奖励旅游团人数已经超过10万人，其中来自中国(含港、澳、台地区)奖励团已经占据60%，占比最大。

该局奖励旅游部部长郭尚燮表示，从目前来看，到访韩国的中国企业奖励团主要来自北京和上海，而广州近来往返韩国的航班架次有明显增长，加之广东企业数量众多，将有庞大的可开发市场需求。“康宝莱今年也将组织超过5万人的奖励旅行团到访韩国，预计还将有更多的企业奖励团前往韩国。”

一直以来，中国游客都是韩国旅游行业的“大户”，不仅数量多，且人均消费远高于整体外国游客的平均值，这也让韩国的商家看到了无限商机。

韩华格乐丽雅免税店2015年10月28日开业至今，光顾的游客中90%都来自于中国，更让该店免税事业本部科长吴晓炜高兴的是中国游客强大的购买力。她告诉第一财经记者，中国游客前往韩国旅游整体人均支出在1万～1.5万人民币之间，其中有8000～1.2万元用于消费，而免税店购物就占到6成。

而为了更好地开拓中国市场，韩国越来越多的商家不断推出针对中国游客的服务项目。仁华观光中国部本部长孙承材说，随着韩剧在中国的热播，许多剧里的拍摄地成为受到中国游客欢迎的热门景点，因此公司会特别推出“半自助游”的产品，游客可以利用自由行的时间去听演唱会，或者各自前往向往的景点观光。“此外，由于韩国美妆也受到追捧，我们还专们设计了‘贵妇名媛时尚游’，可以去韩国著名的美容院享受最高级的美容美发，很多韩国明星如崔志友、李英爱等等都是这里的常客。”

位于首尔市内的世界级主题公园乐天世界每年要接待700万游客，其中20%来自中国。为此，乐天世界增设汉语服务人员及翻译热线，园内标示也全部增加汉语，新设多种符合中国人口味以及中国游客期待品尝的餐饮美食，并从去年开始邀请在中国十分受欢迎的EXO明星组合担任代言人。乐天世界海外营销部经理沈宗星表示，当中国企业奖励旅行团到访时还有“特别礼遇”，比如为企业安排特别演出，“今年3月份我们就为傲澜公司的VIP客人在晚上11点闭馆后安排了包场的EXO演出”。

许多韩国商家在接受第一财经记者采访时均表示，随着韩国文化产品的进一步输出，中国民众自发前往韩国旅游的意愿也将进一步增强，同时，由于飞行时间短，将吸引更多的中国企业，他们对未来会有更多的中国游客前往韩国“充满信心”。