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第一财经黄磊:CBNData用消费数据打通零食业线上线下运营

CBNData 2016-06-24 14:39:00

90后对零食的选择让80后困惑费解,80后的零食记忆也唤不起90后的情感共鸣,这是为什么?

“90后对零食的选择让80后困惑费解,80后的零食记忆也唤不起90后的情感共鸣,这是为什么?因为我们所面对的是一个多元世界:从资讯到消费,人们的选择越来越多样。这种多样对个体来说是自由,对企业和商家来说就容易导致灾难。”第一财经商业数据中心(CBNData)负责人黄磊在6月23日第一财经商业数据中心旗下活动品牌「有数」第005期——“零食有事”沙龙活动现场说到。

IT技术推动了人们的沟通效率,加速了消费市场上的多元呈现;但在多元呈现之下,生产者和经营者都变得越来越不了解自己所处的行业,不了解自己的目标市场和潜在客户。这些身份和经验上的隔阂如何打破?如何能让商家更好地分析当下和预测趋势?第一财经商业数据中心(CBNData)给出的答案就是“消费大数据”。因为数据能够更抽象地归纳多种多样的市场现象,化繁为简,为商家提供了洞察市场的捷径。

第一财经商业数据中心(CBNData)通过阿里巴巴大数据,对零食这一细分领域进行了深度洞察与趋势分析,并在「有数」大数据沙龙现场发布了《中国线上零食消费趋势报告》,此份报告显示休闲零食占据线上食品销售首位,其中,95后和泛90后女性逐渐成为消费主流,移动端和跨境电商驱动线上零食消费增长。

黄磊提到,CBNData虽然不从事零食的生产与流通,但借助消费大数据的力量,能够准确地指导从业者的运营策略选择。特别是,这些由线上消费行为留存的轨迹数据,也能够为线下生产流通提供样本参考的价值。他表示,这同时也是CBNData通过「有数」沙龙,搭建起垂直行业数据交流平台的初衷——利用CBNData掌握的阿里巴巴海量消费数据库,经过专业的数据分析和挖掘,提供数据报告产品让每个企业、每个品牌的经营更靠谱,更有数。

CBNData旗下数据沙龙「有数」目前成功举办5期,精准聚焦了家居、智能出行、美妆、零食等多个垂直消费领域,深度洞察消费者偏好,挖掘主力消费人群及消费偏好,解析线上消费爆款及风潮形成的周期、原因,紧密切中垂直消费行业当下最关心的问题,让数据应用落到最实处。

目前,大数据是新经济的风口。很多概念、很多资本、很多机会聚集于此。当然,风吹大了,就会鱼龙混杂。“要分辨数据研究的含金量倒也简单,”黄磊指出:“一是要看它有什么数据源?这是数据产品价值的最核心要素;二是要看它的研究能不能落地到具体的行业、具体的产品、具体的区域?飘在概念上的大数据对商家的生产和运营都没有好处。CBNData,是阿里巴巴集团战略投资第一财经之后全新成立的数据研发平台,借助于阿里巴巴的消费数据库,CBNData对行业的理解、对消费者的理解,在国内是领先的。”

第一财经商业数据中心CBNData,坐拥阿里巴巴集团的海量消费数据源,以及第一财经对中国商业世界的持续专业观察,促使CBNData以市场需求驱动数据研究生产的C2B模式。在成立短短不到一年时间中,就已经成长为集数据留存、数据挖掘、数据分析、数据商业化、数据传播等各种消费大数据应用场景的综合性研究平台。自2015年12月以来,CBNData已经连续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》、《2016中国美妆消费趋势报告》、《《2016进口食品消费趋势报告》、《2016中国智能物流大数据报告》、《2016中国电商红人大数据报告》等80多份商业数据报告。这些数据产品涵盖不同的消费单品、消费行业、消费人群、消费场景、生产流通环节。此外,CBNData还生产了一系列以区域为单元的消费信心和经济景气报告。

责编:盛倩倩

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