50家天猫商家拟上市 为何未见全国县域电商最发达的金华商家

7月5日，一向低调的菜鸟网络，在金华发布了旗下首个电商产业园。通过整合菜鸟的物流优势和阿里巴巴的服务体系，产业园将为义乌等地的商家提供仓配、金融、培训等立体服务，帮助中小商家成长。

据介绍，菜鸟网络有意通过产业园这个平台，在金华多小散的电商格局中培育出一批上市企业。

此间的一大背景是，今年4月份，天猫宣布成立“协助商家上市办公室”(上市办)，要帮助平台上的五十多家商家与券商、交易所加强沟通，推之到资本市场。不过据天猫方面的统计显示，这50多家拟上市的商家中，竟没有一家来自县域电商最为发达的金华地区。

金华拥有180多万种商品和20万以上中小企业，是我国目前电商最为发达的地级市。数据显示，2015年，金华市电商交易规模达到3360亿元。整个金华地区有超过27万卖家活跃在淘系平台上。阿里研究院日前发布的报告显示，根据“阿里巴巴电子商务发展指数(aEDI)”，阿里研究院分析形成2015年中国“电商百佳县”榜单，义乌名列榜首。

这其中，排名榜首的义乌电商发展指数为42.114，是排名第2的永康的两倍，在全国遥遥领先。阿里研究院数据显示，2015年义乌市在全国25个淘宝村集群中名列第一(拥有37个淘宝村，数量居全国首位)，是全国网上创业最活跃的县级市，内贸网商密度、零售网商密度、网购消费者密度三项指标在全国县(市)中均排名第一。

在义乌之后，排名第二的永康与义乌同属于地级市金华。包括义乌，永康在内，金华辖下的7个县市全部入围电商百佳县，在全国各地市中排名榜首。

不过，就是这样一个县域电商高达发达的地区，却没有一家拟上市的天猫商家，很能说明一些问题。目前金华义乌、永康等地的电商产业虽然总量大，线下基础好，但在消费端、品牌端却相当弱势，与该地区在中国电商业的地位不能匹配。

分析指出，天猫拟上市的商家，包括三只松鼠、汇美、韩都衣舍、裂帛、骆驼、御泥坊、韩后、十月妈咪等企业，其共同特点是形成了自己的知名品牌，并在是在面对消费者端的激烈搏杀中胜出，但金华的电商企业，却仍然主要是脱胎于小商品经济为主，没有形成什么知名品牌。小商品批发在全球享有盛誉的金华地区，商品丰富，物流发达，这是当地发展电商业的优势，但很多商家之是把业务直接从线下搬到线上，而思维模式未变，还是做中间商赚差价的思维。

菜鸟网络相关人士对《第一财经日报》分析，目前，金华地区的电商呈现出数量多、规模小、汰换率高的特点，缺乏叫得上名字的电商品牌，而只有涌现出大量的知名电商品牌，金华才能从电商大市转变成真正的电商强市。

有鉴于此，从去年开始，金华决定把网络经济作为新常态下撬动转型升级的“一号产业”。金华市委副书记、市长暨军民认为，电子商务是一个完整的产业链，今后电子商务发展将非常重视服务平台建设。

菜鸟网络CEO童文红介绍，菜鸟网络把首个电商产业园放在金华，是看中这里的电商基础。菜鸟金义电商产业园就是用阿里巴巴集团的资源，用淘宝、天猫的平台，用支付宝、阿里云计算和菜鸟的大数据物流平台，来帮助商家升级。未来这里既有中小卖家，也有围绕卖家服务的服务商，还有中大品牌的商家，形成真正的电商产业生态圈。