Pokémon GO火了，但任天堂还没有活过来

最近几天，即便是一些平时不太玩游戏的人，似乎也迷上了一款名叫Pokémon GO的增强现实(AR)游戏。这款于北京时间7月6日发布、围绕任天堂的人气IP“口袋妖怪”开发的新游戏，正通过各种段子手式的病毒传播吸引着人们的注意。

Pokémon GO的游戏规则倒不复杂，拿起你的手机出门绕一圈，通过地理位置定位与AR结合，你可以捕获并训练各种口袋妖怪，也可以购买装备、组队战斗。目前这个游戏只在澳大利亚与美国市场发布，发布当天就升至美国App Store的iPhone免费App下载量首位与iPhoneApp销售额首位。

刷爆朋友圈的Pokémon GO

7月9日，游戏专栏撰稿人Jason Evangelho在《福布斯》的网站上发布的一篇名为《如何让Pokémon GO为你当地的生意吸引更多顾客》的文章，在10小时内获得超过12万阅读量。不断有人追问，该怎么成为那个“被选中的地址”。

Evangelho总结说，开发团队会选取一些有名的场所，将它们设定为“PokéStop”——你可以捡到用来捕获口袋妖怪的精灵球的地方。如果你的商店刚好被选中，那会是一个很好的集客手段。商家也可以在游戏中内购一个名为“Lure Module”的道具，它可以在30分钟内吸引口袋妖怪聚集到某个PokéStop。

小伙伴抓到的宠物小精灵

听起来，这似乎让Pokémon GO有了更多商业拓展的可能性，很多人也开始为任天堂的复活欢呼。但事实可能有些让人失望——严格来说，Pokémon GO并不能算任天堂发布的手游。

“口袋妖怪”这一IP的运营公司——The Pokémon Company与Google、任天堂联合，向Google孵化的游戏制作公司Niantic初期投资了2000万美元，用以开发Pokémon GO。Niantic也是AR游戏Ingress的开发者。除去这层投资关系来看，Niantic是Pokémon GO的制作者，Pokémon GO本质上应算作The Pokémon Company的产品。至于任天堂，它支援开发了一个不用开启手机就能够探测、感知口袋妖怪的游戏附属硬件设备——Pokémon GO Plus，所以这次，任天堂更合适的定位是这个游戏的“开发合作伙伴”。

当然，由于任天堂持有关联公司The Pokémon Company 32%的股份，按照日本的会计准则，Pokémon GO的收益也会同比计入任天堂财报。

大多数人应该对任天堂拒绝手游的固执记忆犹新。在前社长岩田聪去世之前，任天堂虽然发布了与DeNA的合作计划，但当时最多只是个“新方向尝试”。等到2016年4月发布2016财年财报时，社长君岛達己才将手游开发放到了“收益支柱之一”这一战略层面。

我们来看看任天堂为手游事业勾画的蓝图：到2017年3月，它预计会与互联网公司DeNA发布5款手游。第一弹Miitomo是个社交游戏，已于2016年3月上线，虽然累计用户数超过1000万，但它在最大程度上证明了一件事——高下载量并不意味着高人气。

Miitomo被戴上了“仅靠任天堂品牌冲一周”的标签。根据调研公司SurveyMonkey Intelligence针对2016年前5个月的调查数据，发布第一周，Miitomo的下载量在苹果App Store和Google Play Store维持在Top 5，但紧接着就下滑严重，用户周流失率达48%，表现比同期手游糖果粉碎传奇(23%)糟糕许多。如果观察周活跃用户数(WAU)，Miitomo的WAU最低值比峰值时低74%，糖果粉碎传奇在这个数据上的表现是32%。

任天堂已公布另两款手游开发计划——面向核心玩家的《火焰之纹章》，以及希望吸引更多女性与儿童消费者的《动物之森》，它们将于今年秋天上市。这些举措至少反映了任天堂在挑选手游IP时考虑的3个目标：让任天堂IP覆盖更多游戏用户，让手游事业盈利，可与既有游戏主机事业相互促进。

其实，任天堂选择日本互联网公司DeNA作为合作伙伴，也是看中了这家公司的数据分析能力。任天堂希望建构一个用户资料库——My Nintendo会员服务，用户可以使用虚拟货币交易商品、获得游戏促销折扣券。DeNA则寄希望于这些用户数据的进一步商业化。它们既希望游戏能够大卖，也期待在这些顾客行为数据上挖掘更多收益。只是到目前为止，Miitomo也谈不上成功，他们只能对未来4款手游寄予厚望。

做了这么多铺垫，外界对任天堂与DeNA联手一事当然更期待——任天堂手中仍握有大量有价值的IP。所以你可以想象，去年公布Niantic是Pokémon GO开发商这一消息时，分析师们有多么大跌眼镜，但一切又可以理解——毕竟任天堂是一家以神秘主义著称的公司，在发布与DeNA合作的消息时，它就拒绝透露任何与IP有关的信息。如今离后面两款手游上市的deadline只剩9个月，它们会用什么IP仍是个谜。

无论怎么看，任天堂把手游生意提上议程似乎都有些被逼无奈的气氛。咨询公司Digi-Capital的数据显示，2015年全球手游市场营收规模已有290亿美元，预计2018年会增至450亿美元。而在历经家用游戏机Wii的辉煌时期之后，任天堂就再也没有达到过2009财年营业利润5553亿日元(约合380亿元人民币)的峰值——此后它连亏3年，直到近两年才恢复盈利。

此前它仰仗的核心硬件事业——掌机3DS和游戏主机Wii U的销售都极度低迷。3DS只卖到前代掌机销量的38%，Wii U销量不到前代Wii销量的13%。除了几款游戏大作与手游收益，任天堂如今期待的另一个利润增收方向，来自计划于明年3月发售、代号NX的新主机。

另一方面，美国市场的收益比(45%)已经超过日本本土(27%)。这也能部分解释，为什么这次Pokémon GO首发放弃了日本市场——当然，游戏潜在的安全性问题，也是进入日本前必须做完的功课。

所以，虽然说起来Pokémon GO的热销也带动了任天堂股价上涨，但如果你更关心任天堂的未来，目前应该关注两件事，一是Pokémon GO玩家的活跃度能否持续，作为关联公司的产品，任天堂多少能从中获得利润与经验。另一件事就是，任天堂的神秘新主机NX能否为它打开新局面。

至于和DeNA的5个手游合作项目?目前还是别太惦记比较好。

（本篇内容来自第一财经周刊微信公众号：CBNweekly2008）