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客厅电视奔“6” 广州苏宁42英寸以下彩电今后不出样

第一财经 2016-07-20 11:03:00

彩电的均价在下降,推广超大屏幕电视,有利于提升均价,在保持销量的同时使销售额不下滑。而且,4K的普及,清晰度增加,也使大屏的价值得到体现。

如果你家客厅的彩电还是“4”字头,可以考虑在这个夏天换台更大屏幕的。全国连锁巨头苏宁、国美都认为,未来客厅电视将奔“6”,即60!65英寸将成为下一个主流尺寸。广州苏宁更宣布,7月开始42英寸以下的彩电今后在门店不出样,国庆前调整完毕。

第一财经记者从广州苏宁获悉,2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售额占比达23%,对比2015年同期增长了6个百分点,65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪,客厅选购标准进入“6”时代。

苏宁广州大区副总经理孔祥建表示,2016年彩电的发展,除了大屏化,还有就是4K普及。从广州苏宁的统计数据来看,4K电视的销售占比高达近80%,销量远超2K电视。4K电视和2K电视的市场份额差距在第三季度将进一步拉大,预测2K电视将逐步退出市场。

奥维云网(AVC)的数据显示,今年上半年国内智能电视的渗透率已达到79%。为了让消费者有更好的智能电视体验,苏宁线下在全国的1600家门店和1500家乡镇易购直营店,以及线上的苏宁易购和苏宁易购天猫旗舰店,将一起提供线上线下结合的O2O服务。

近年,互联网品牌发展迅速,苏宁帮它们实现“落地”。7月30日升级为“云店”的广州苏宁易购达镖国际店,将开设互联网电视专区,届时PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸和CANTV等互联网电视品牌将入驻。

对传统彩电品牌,苏宁也会增强它们产品的体验功能,将开设激光影院、Sony Mega Shop等体验区。今年下半年,广州苏宁还将在云店内建设VR体验馆,提供“虚拟现实”的体验。

今年上半年彩电市场相对低迷,竞争加剧。为提升市场信心,推动彩电结构升级,7月27日~7月31日,苏宁将在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店和全国门店同步推出的“万人空巷抢彩电”活动,重点发力60英寸及以上大屏产品,其中65英寸4K智能电视将跌破4000元。

无独有偶。7月22日至8月7日,国美电器将在全国1700多家线下门店举行“剧迷狂欢节”大型营销活动,届时有买电视送内容、满千减百“4K普及风暴”等优惠。

国美电器高级副总裁郭军也认为,未来65英寸彩电将是发展重点。国美的销售数据显示,55英寸电视销售占比超过28.1%,55英寸以上彩电销售占比为10.8%,其中65英寸彩电拥有很大的市场提升空间。与此同时,2016年智能互联网电视将基本普及,而4K、OLED电视将在今年呈倍数增长态势,曲面、超薄、HDR等技术会成为彩电市场的热点。

伴随家电产品的高端化,国美正在打造场景型体验门店。今年上半年国美已经完成了80家体验店的改造。郭军相信,线下体验消费兴起,国美今年彩电销量将突破750万台。

彩电厂也欢迎全国连锁推动产品升级。长虹广州分公司的总经理胥永远告诉第一财经记者,长虹2K、43英寸以下的彩电将全面从广州苏宁的门店撤出。三星电子广州办事处处长袁勇也表示,8月不再销售去年型号,全面销售2016年的彩电新品,亮度达1000尼特。

创维和LG、海信等则借机推广OLED电视、激光电视等新品。创维广东分公司总经理肖咏力向第一财经记者坦言,创维43英寸以下彩电在广州苏宁门店不出样,但仍会在网上销售,目的是增加60英寸以上彩电的出样。因为彩电的均价在下降,推广超大屏幕电视,有利于提升均价,在保持销量的同时使销售额不下滑。而且,4K的普及,清晰度增加,也使大屏的价值得到体现。“目前,55英寸以上产品在创维电视国内销售收入中已占60%以上,当然43英寸以下产品还有20%的份额。”

不过,对大连锁在线下也引入互联网品牌,彩电厂则态度不一。TCL多媒体广州销售公司总经理彭峰直言,互联网品牌的传播聚焦年轻人,硬件打低价,盈利模式靠资本市场支撑,TCL也在思考是否要设立一个网上的高端子品牌。不过,索尼中国彩电业务广州负责人庄佩兰则对互联网品牌“落地”持欢迎态度,认为这可以吸引网上顾客来到门店体验,增加选择性。

责编:边长勇

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