中国消费者线上购买内衣时 都搜了些啥？

随着一二线城市消费及渠道日趋饱和，线下门店的经营风险日益增加，线上电子商务凭借市场规模增长迅速、运营成本低等方面因素，成为拉动女性内衣消费增长的引擎。多家内衣上市企业在内的国内女性内衣生产企业纷纷发力电商渠道。

那么，当电商已经成为生活习惯的当下，中国消费者线上购买内衣时，她们都搜了些什么呢?

第一财经商业数据中心数据（CBNData）刚刚发布了《女性内衣消费趋势报告》（下称“《报告》”）。这份基于阿里巴巴大数据的《报告》显示揭开这一答案。

性感——这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高？

这与消费者已不把内衣当做纯内衣，愈发重视内外搭配，愈发时尚，以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。《报告》显示，为追求整体搭配效果，肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升；而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。

从女性内衣更为实际功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的。上述《报告》显示，聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能，但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛，且呈现年轻化的趋势29~35岁为主要购买人群。调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。

国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达的国家一半左右。但预计在未来几年内，随着人们消费理念的加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。《报告》显示，国内女性内衣人均消费频次逐年走高，说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。

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