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中国消费者线上购买内衣时 都搜了些啥?

第一财经 2016-07-28 11:37:00

当电商已经成为生活习惯的当下,中国消费者线上购买内衣时,她们都搜了些什么呢?

随着一二线城市消费及渠道日趋饱和,线下门店的经营风险日益增加,线上电子商务凭借市场规模增长迅速、运营成本低等方面因素,成为拉动女性内衣消费增长的引擎。多家内衣上市企业在内的国内女性内衣生产企业纷纷发力电商渠道。

那么,当电商已经成为生活习惯的当下,中国消费者线上购买内衣时,她们都搜了些什么呢?

第一财经商业数据中心数据(CBNData)刚刚发布了《女性内衣消费趋势报告》(下称“《报告》”)。这份基于阿里巴巴大数据的《报告》显示揭开这一答案。

性感——这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高?

这与消费者已不把内衣当做纯内衣,愈发重视内外搭配,愈发时尚,以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。《报告》显示,为追求整体搭配效果,肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升;而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。

从女性内衣更为实际功能性的角度而言,如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的。上述《报告》显示,聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能,但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛,且呈现年轻化的趋势29~35岁为主要购买人群。调整型功能内衣一般以全罩杯为主,主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。

国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距,人均支出大约只有发达的国家一半左右。但预计在未来几年内,随着人们消费理念的加速成熟,女性内衣市场规模的扩大,这一差距将快速缩小。《报告》显示,国内女性内衣人均消费频次逐年走高,说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。

 

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责编:乐琰

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