小米“撞脸”理直气壮，都怪这届年轻人不行？

如果真诚不够多，光靠套路走多远……

“抄袭”声中，小米笔记本来了

前些日子，一则“十核双茎头”文案，引发了网友对小米“痰盂营销”的猛烈批判。

好在小米身经百战，在争议声中依然淡定地发布了红米新机以及小米笔记本等新品。

谁成想，小米笔记本一发布，又引发了新一轮群嘲：“抄袭苹果”之指责不绝如缕。

看看这个小米发布的笔记本实体照，确实……一言难尽：

(图片来源：小米官方微博)

金色的小米笔记本如果印上苹果标，说是12寸的MacBook我也信啊……

印象中这种争议的出现并不是第一次。

好奇心驱使下，DT君决定考据一下小米陷入抄袭争议的产品“黑历史”。

隔壁XX很火，我们“低价也能拥有高品质”

以“小米”、“抄袭”为关键词进行搜索，DT君发现小米这方面的争议还真不少。

争议最大的那次，要数巴慕达空气净化器，不仅外型相似，连替换芯都如“亲兄弟”一般：

(图片来源：elecspark)

引得巴慕达出来抗议说小米此举“侵权”，“不排除采取进一步的法律措施”。

抗议小米“涉嫌抄袭”的不止巴慕达一家。2014年底，由于鼠标垫外型和材质都与原创品牌iQunix极其相似，iQunix在其官方微博上怒撕小米：

(图片来源：iQunix官方微博)

除了外形常被质疑抄袭，产品设定方面小米也出现过“撞梗”。比如无印良品独创的这款以“可以自行设计内壁图案”的招牌马克杯，小米也有个类似的：

(图片说明：无印良品“亚克力马克杯”官网宣传图)

(图片说明：小米“百变随身杯”官网宣传图)

而当大家问及雷军，小米涉嫌抄袭无印良品他怎么看时，他对此的回应是“无语”、“纯属巧合”。

(图片来源：雷军微博)

好吧，虽然雷军否认小米抄袭，不过它的“撞脸”史确实丰富。DT君这就不完全盘点了一下，大家觉得到底是不是“巧合”?

从这份盘点可以看出，苹果、巴慕达和无印良品躺枪多次——这三个品牌一直以设计简洁、高品质著称，但价格并不实惠。

小米的对应产品与之相比，大多便宜不少——这和小米从诞生之日起就树立的“性价比”品牌形象不谋而合。

小米想要带给用户的，也正是这样一种“低价也能拥有高品质”的感受。

“年轻人的第一台”

“撞脸大牌、价格我更低”并不是小米独创的套路，高街品牌H&M和Zara，不也是靠复刻当季大牌的平价版而火遍全球么?

这个套路能够成功，很多原因在于市面上有很大一群无力购买大牌的消费者存在。

大数据就印证了这一点。在淘宝和天猫上搜索小米电子产品的用户，近四成处于18-24岁，最偏好小米的是群体是学生党：

这些还在上大学或刚毕业的年轻“米粉”们，正处在向大牌看齐、但预算有限的人生阶段，急需找到符合这种诉求的“性价比”之选。

也就难怪小米总把“年轻人的第一部手机”、“年轻人的第一台笔记本”挂在嘴边了。

“Miboy”歧视链

小米“复刻”事件屡屡发生，且营销画风又很清奇，于是乎，随着“米粉”队伍的壮大，对小米嗤之以鼻的“米黑”也越来越多。

其实不难理解，如果你是“果粉”，看到那款撞脸MacBook的小米笔记本，你怎么想?

“米黑”认为，小米这就是在“山寨”，还去追捧这种行为的人，“消费水平很低”，与小米的“山寨对象”(比如无印良品这种品牌)的目标客户相比，太“Low”。

米黑们口中还流传着“Miboy”这种称谓，用以嘲讽“米粉”：

(图片说明：在知乎上检索“miboy”关键词，弹出的相关问题都以负面印象为主，来源：知乎)

为了进一步剖析这种心理，DT君又一次诉诸于阿里大数据，发现在“生活电器”品类下喜欢搜索小米的用户，以二三线城市居多：

而该品类下喜欢搜索“无印良品”的用户，则明显以一二线城市为主：

所以……小米“抄袭”的吐槽声背后，其实都是赤裸裸的地域歧视链?

占山为王，赶紧入场

看完了以上这些，小米的套路看起来很清晰了：

受众定位在年轻、中等消费群体;

贴合这种定位，适时推出一些大牌平价款;

强调“性价比”，以吸引购买。

然后你也能化身雷布斯了?

想太多……

能出这些看似气质高雅的平价爆款，背靠的是小米这些年对相关产业链的重金铺设和持续用力，可不是你分分钟能上手的。

“仗着”这个资本，小米涉足的领域也越来越多。它旗下商品已不仅仅停留在电子产品，从路由器到无人机，从平衡车到电饭煲……当红产炸子鸡一个不落：

(图片来源：小米天猫旗舰店)

DT君仿佛已经看见，一两年后的“小米百货商店”，已经可以一站式包办米粉的衣食住行……

只不过，造型易坳，品质难控，这些雷军口中的“新国货”，外型追上了美国日本的大牌，拆开一看，可别还是“华强北”……