菲尔普斯商业价值不及体操“黑珍珠”？

菲尔普斯拥有的奥运金牌数量或许比任何运动员都多，但他并不是里约奥运会上最“有市场”的运动员。

圣路易斯华盛顿大学体育商业项目主管里舍(Patrick Rishe)说，尽管菲尔普斯个人获得的奖牌数量甚至超越了印度、墨西哥等国家获得的数量，但在谈到是否签他做代言人等商业合作时，一些公司仍会再三考虑。

“毫无疑问，用他作为代言人，公司将承担诸多不利风险。”里舍说，运动员的市场潜力包含很多因素，如果要用菲尔普斯需要考虑到他过去犯的错误、游泳职业的未来，以及在后奥运会时代的曝光度等。

预计关注度减弱

“我认为，他2014年的酒驾事件目前还没有被人们所淡忘。”里舍说，再加上2009年的大麻风波，这些都很不利，无论他在里约奥运会上赢得了多少金牌，这些都是“真正很严重的错误”。

除了“历史问题”，年龄以及未来其体育生涯前景也是厂商需要考虑的，毕竟“飞鱼”今年已经31岁。有分析预计，菲尔普斯未来在电视及其他媒体上的曝光量不会比现在更多，且他已公开表示里约将是其最后一次参加奥运会。

根据尖端市场集团的数据，自里约奥运会开幕式以来，菲尔普斯已经在电视和广播中出现了超过6.7万次。里舍认为，之后真的会出现关注度的减弱，因此企业在考虑和这种类型的运动员签约时通常会非常谨慎。

奥运会“多金王”的成就让世界知道菲尔普斯，而其商业价值在某种程度上却受到了奥运会周期的影响。“菲尔普斯在代言上的收入可能没有麦克罗伊(Rory McIlroy)、斯皮思(Jordan Spieth)高。一个原因是，这些职业高尔夫运动员定期会出现在镁光灯下，而如果我们相信菲尔普斯所说，这是他最后一届奥运会，那么他未来的曝光度必然下降。”里舍如是说道。

菲尔普斯目前的代言和品牌大使工作包括运动品牌安德玛(Under Armour)、钟表品牌欧米茄(Omega)，以及一些小公司。里舍说，安德玛是来自菲尔普斯家乡的品牌，目前是同其关系最好的品牌之一。

安德玛近日表示以菲尔普斯为傲。“他的故事，就像很多运动员的故事一样，是努力、奉献和牺牲的代名词之一。”安德玛在一份声明中称，“我们很荣幸和全世界分享。”

那么，谁是里约奥运会上商业价值最高的运动员?里舍称，是美国女子体操队进入团体决赛的最后五人，女子体操“黑珍珠”拜尔斯(Simone Biles)，如果她不负众望，“我想你会看到她的钱袋迅速变满”。

据里舍估算，菲尔普斯的净资产大约在5000万~5500万美元。

改变的力量

不过，已在里约奥运会拿到4块金牌的菲尔普斯确实给游泳这个运动项目增加了很多关注度。有美国媒体评论称，菲尔普斯对美国游泳最大的贡献可能是他的名气给其他运动员带来了很多的关注度和机会。

美国游泳协会执行理事维尔古斯(Chuck Wielgus)说，菲尔普斯的名气和成功为整个游泳运动带来了更多的资金，现在企业赞助商也开始向其他游泳运动员打开大门。他说：“我们有一长串现在有赞助的运动员名单，得归功于迈克尔•菲尔普斯的成功以及其企业关系。”

有营销专家称，在菲尔普斯之前，游泳在美国电视上并不是一个直播赛事。现在，主要的游泳赛事都会在电视上播出，这让游泳和游泳运动员都得到了更多的曝光和关注度，引起赞助商的注意。而游泳运动员关注度和收入增加则让职业运动员能够有更长的职业生涯。

维尔古斯称，现在的游泳运动员可以游到超过30岁，以前是不可想象的。“飞鱼”今年就已经31岁了，但神勇状态仍不减当年。

美国游泳协会现在为国家队运动员每年每人提供4.2万美元的固定津贴，作为生活费等开支，同时还有一些项目帮助游泳运动员到国际上竞赛，赢得更多成绩和奖金。

维尔古斯称，希望菲尔普斯退役后能成为大使，“他将会帮助我们改变和退役运动员的关系”。

当然，菲尔普斯对年轻人的影响也非同一般。根据美国游泳协会的数据，菲尔普斯提升了男孩对游泳运动的兴趣。2001年前，美国游泳协会成员中38%是男性，62%为女性，而现在，44%是男性，56%为女性。

此外，菲尔普斯还建立了一个基金会，主要教授水中安全，向孩子介绍游泳，以及向游泳运动员提供资助等。