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中兴手机换帅 老将殷一民出马能扭转局势吗?

第一财经2016-10-24 17:23:00

简介:2010年到2015年是市场快速增长期,但中兴并没有抓住这波机会。殷一民的确非常有能力,但市场已趋于饱和,差距拉开,短期内想扭转局势并不容易。

没能抓住上一波智能手机快速增长机会的中兴,在10月24日迎来了“老将”殷一民。一位正在中兴通讯任职的内部消息人士向《第一财经日报》记者独家确认,殷一民将接替曾学忠出任中兴终端业务CEO。

“(这么做是为了)提高手机业务的管理层级。”上述中兴内部消息人士向第一财经记者表示。而有分析人士在接受记者采访时进一步表示,中兴手机业务正面临关键时刻,任命殷一民重掌手机部门,或期望籍此举力挽狂澜。

“中兴没有高速增长也没有高速下滑,说明基础还是有的。不过中兴的体量当年和华为接近,而现在差距显著拉开,市场运营方面也不能说没有出现问题。”一位已从中兴离职的中兴前员工向第一财经记者表示。

“2010年到2015年是市场快速增长期,但中兴并没有抓住这波机会。殷一民的确非常有能力,但市场已趋于饱和,差距拉开,短期内想扭转局势并不容易。”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受第一财经记者采访时表示。

员工评价:技术型领导人

“殷一民是中兴的传奇人物。”上述中兴前员工对记者表示。如果给殷一民打上标签,他是一位学院出身的技术型领导人,勤奋而且理性。

公开资料显示,殷一民1988年毕业于南京邮电大学,1991年起担任中兴半导体研发主任,2004年,殷一民接替中兴创始人侯为贵担任中兴第二任总裁,2010年,史立荣接替殷一民担任中兴第三任CEO。

“中兴在90年代做了固网交换机,就是殷一民带领学生和外面工程师研发出,这是中兴进入通信行业初期最重要的产品。”上述中兴前员工表示。

资料还显示,此前执掌中兴终端业务的曾学忠出生于1973年,1996年大学毕业后正式加入中兴,并成为中兴第一批市场人员,2006年起担任中兴通讯高级副总裁,并分管中国区,2014年1月起,担任中兴通讯执行副总裁,主管集团核心业务之一的终端事业部。

曾学忠上任后,一改过去的机海大战策略,转变为精品策略,并继续实施中兴手机的国际化战略,其上任时,来自海外的收入占中兴手机收入超过60%。实际上,中兴手机业务此时在国内已经渐显颓势,并没有复制高峰时Brade 880销量过千万台的奇迹。而市场部门出身的曾学忠终未能扭转局势。

据市场研究机构IDC数据,2010年,中兴全球手机出货量达5180万部,同比增长94%,成为当时全球仅次于诺基亚、三星、LG的第四大手机厂商,市场份额超过其他国内手机厂商,甚至也超过苹果。而到2015年、2016年,中兴已经跌出前五。

“从2010年到2015年,中兴出货量没有大的增长,可以说错过了这波增长机遇。”王艳辉说。

短期难扭转局势

“包括中兴、联想、酷派,面临的问题其实一样,手机市场背后进行了一次深刻的渠道变革,过去的‘中华酷联’种只有华为一家从这次变革中走了出来。”王艳辉说。

从2010年到2015年、2016年,中国手机市场通过运营商渠道销售出的手机占比显著下降,而通过公开渠道销售出的手机占比显著上升,在竞争公开市场过程中,消费者对手机产品更在意品质,对价格并不是那么敏感。

这个过程中,过去主打运营商渠道、通过低价开拓市场的手机厂商在国内市场遭遇挫折,而国内市场格局的变化也改变了全球格局。目前,进入全球前五的中国厂商中,vivo和OPPO都是长期在公开市场有所积累,并成功进行了品牌运作,抓住了消费升级机遇的厂商。

“中兴手机在发展过程中走了几个弯路,”上述中兴前员工对记者分析说,“其一,10年880手机卖了1000多万部,相当于那个时期的小米,但中兴后来没有把这个系列坚持下去。其二,中兴希望海外海内兼顾,但结果反而不如华为侧重国内,中兴在部分海外市场比如美国市场做得不错,但集中在中低端机型。”

曾学忠也并非完全没有看到市场的变化趋势。比如调派手下大将——中兴Brade 880手机操盘者吴海负责国内市场,在产品策略上也有意实施精品机战略,进行品牌化运作,提升产品盈利。和其他众多看到了问题但并未成功进行转型的厂商一样,中兴也并没有例外,没有通过转型抓住新的机遇。

“中兴的问题并不是曾学忠团队的问题,大势使然。中兴和华为所拥有的资源并不一样,历史包袱不一样,公司文化也不一样。”王艳辉说。

实际上,和秉持狼性文化、习惯冒险、目的导向的华为不同,中兴的文化更趋于中庸和谨慎,即使改革也未必能真正打破过去的坛坛罐罐,但因为历史底蕴、硬件能力的存在,也不至于立刻面临生死存亡的局面。“中兴需要更大胆的改革。”上述中兴前员工说。

“过去的机遇虽然已经错过,但行业仍在不断变革,中兴还可以等待和抓住下一波机会。短期不用太在意销量。”王艳辉说。

责编:刘佳

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