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秒拍母公司E轮融资5亿美元 火拼融资背后的直播淘汰赛

第一财经APP 2016-11-21 17:52:00

作者:陈婷    责编:宁佳彦

直播平台融资的消息接踵而来,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技今天确认完成5亿美元E轮融资。

早拿钱好过冬的当下,直播平台融资的消息接踵而来。

旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技今天确认完成5亿美元E轮融资,投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(以下简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。

一周前,直播平台龙珠直播宣布获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒超过20亿元的资金。

两个月前,有消息爆料称熊猫TV完成了6.5亿元的A轮融资,估值为24亿元,本轮融资由乐视领投,金额约3.6亿元。但这一笔融资并没有得到熊猫TV的证实。

今年8月,斗鱼直播宣布完成C轮15亿人民币融资,本轮融资由凤凰投资与腾讯领投,深创投、国家中小企业基金、红土成长等跟投。事实上,今年3月,斗鱼还宣布获得1亿美元(约合6.7亿元人民币)B轮融资。

2016年1月,映客获得昆仑万维领投的8000万人民币投资,以此计算,2015年5月正式上线的映客也在半年完成了三次融资。

直播红利期即将结束

值得一提的是,宣布这次E轮融资之前,一下科技在去年11月完成了由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资。

其中,新浪微博从2013年的B轮投资开始,已经连续四轮领投一下科技。同时,双方表态在短视频和移动直播领域展开的深入全面合作,共同打造的“移动短视频领域最大力量的生态联合体”。

而各家直播平台牟足劲快速的背后是直播市场转瞬即逝的红利期。

花椒直播副总裁郭鹤告诉《第一财经日报》记者,政府开始重视直播行业,资本市场开始收紧,半年之后直播热退潮会开始显现。“到时候到底穿没穿“裤衩”就知道了。那个时间点钱是第一位,没有钱那是最可怕的一件事情。”

对此,龙珠CEO陈琦栋也表示现在决定一个直播平台的主要是钱。“有钱可以买主播,买内容,做推广。但未来决定直播市场格局的是资源,特别是内容资源,而钱仅仅是入场的门槛的而已。”

“直播只是一个技术,就是因为技术门槛的降低带来的这样一个商业模式的可行性。所谓直播行业是不是存在其实都打一个问号,可能更多的它跟不同的领域结合可能有不同的化学反应出来,大家可能会根据自己优势的不同,最终选择不一样的路径。当然现在可能产品看起来是类似的,但是我觉得可能半年、一年以后,可能就会很不同。”陌陌副总裁贾维此前接受《第一财经日报》采访时这样解释道。

直播集体试水商业化

对于这一次的融资,一下科技创始人兼CEO韩坤表示目前,中国移动视频的行业生态仍然需要完善,在短视频方面,优质内容数量仍然不够,影响力还有待提升,创作者的规模还不够大,仍需要更多扶持;在直播方面,手机直播的模式还有更多可能性需要去探索,更多优秀的主播需要被发现和培养;在商业模式方面,短视频的商业化还有很长的路要走。

“在2017年,我们将投入更大的资源,来激发整个移动视频的活力,我们要拿出10亿人民币,来做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进,全力扶持中国的移动视频创作者。”韩坤解释道。

而这背后是各家直播平台在直播内容上的竞争。毕竟有了钱才能买更多的内容和更多的服务、主播。但买更多的内容意味着说要承担更高的成本,同样也可能获得更大的回报,而更多的内容投入可以将直播平台各家的差距逐步拉开。

不过,在大多数直播平台还在依靠烧钱来维持的时候,陌陌已经成功让直播成为拉动业绩的主力。陌陌前几天发布的第三季度财报显示,公司净营收为1.57亿美元,同比增长319%。其中直播服务的业绩表现突出,占了总营收的69.17%。而在陌陌单独公开直播收入的前两季的占比分别为30.65%和58.48%。

值得一提的是,虽然对于大多数直播平台而言,直播依然是个烧钱的存在,但是各家的商业化尝试已经在紧锣密鼓的执行当中。

按照映客方面提供的数据,作为天猫“双11”移动直播领域唯一战略合作伙伴映客,在映客的平台上,共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播,近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。

从站内活动影响力看,在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中,映客平台在11月1日至9日期间,超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿,创造了站内活动新峰值。从导流效果看,主播房间内超3000万人次抢天猫红包,其中有超400万个天猫红包被抢光,为“直播+电商”提供了新思路。

而一下科技方面提供的数据显示,“美的空调7-14全民家电日”在京东现场用一直播直播了两个小时 。刚到1小时,京东当天的空调销售额已经全部完成,2小时,其销售额已经超出去年“双11”两倍以上。

此外,一直播此前联系和某橄榄油品牌合作,联合分众传媒邀请了沙溢、胡可夫妇和陆毅、鲍蕾夫妇进行了一场特别的直播,将明星和粉丝、线上和线下进行有效的联接,总计收获了6000多万粉丝的互动,并赢得了今年topmarking.金触点的年度经典营销案例奖。

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