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童装市场规模一年破千亿,他折腾出了一个上海国际儿童时装周

第一财经 2016-11-24 10:47:00

作者:王丽娜    责编:王丽娜

2015年我国童装市场规模达到1327亿元,随着二胎开放和消费升级,预计到2020年,我国童装市场规模将突破1800亿元。
2016菁英人物志:创办上海国际儿童时装周的周金平

数据显示,2015年我国童装市场规模达到1327亿元,随着二胎开放和消费升级,预计到2020年,我国童装市场规模将突破1800亿元。

2013年,盯上儿童及家庭产业的Andy周金平在搜索有关Kids fashion相关信息时,跳入视线的伦敦儿童时装周让他萌生了在中国举办儿童时装周的念头。一年后,上海国际儿童时装周在上海外滩秀场开场,Andy是发起人。

比起高人气的巴黎、米兰、伦敦、纽约等成人时装周,儿童时装周仍处于雏形阶段,无论是时装品牌,还是T台上的模特,都需要时间来培养。今年11月,第5届上海国际儿童时装周成功落幕,2016第一财经菁英计划在Andy的工作室里听他讲了讲时装周筹办3年来的酸甜苦辣。

漫画/老狼 创意/丽小娜

第一财经:你是最近这几年才开始筹办儿童时装周的,在此之前你从事的是什么行业?

Andy:我大学里修的是传播与公关专业,所以毕业开始一直在公关领域工作。2008年的时候成立了印巷传媒,是一家公关公司。但是大学期间我双学位修的是商务英语,有学习到一些关于企业家精神的课程,当时就希望将来如果有可能的话,还是希望能够创立一个属于自己的品牌,算是一个公司和品牌意识的启蒙吧。

第一财经:都说从0到1是最难的过程,筹办上海国际儿童时装周的过程辛苦么?

Andy:挑战很多。首先就是怎么样才能让品牌信任你,然后接受你。要让一个品牌在除它本国以外到别的国家去亮相,这本身就是一个非常复杂有难度的工作。前期准备的时候我们跑去西班牙、意大利,去品牌的发源地一家一家去介绍我们的项目,被拒绝了无数次。

2014年9月举办第一届儿童时装周的时候,我记得只有3场秀,但那个时候感觉我们做了一件非常牛的事情。

第一财经:第一届办下来只有3场秀,当时有想过就此打住不再继续了么?

Andy:我跟你想的恰恰相反。儿童时尚在全世界来说,都是处于蓬勃发展的一个状态。很多品牌,特别是一些奢侈品牌,他们会从成人系列拓展到配件系列,比如箱包领域,然后下一步他们的发展重点就是儿童时装,这是未来的一个大趋势。

周金平

虽然当时只有三场秀,但是还是得到了参与品牌和来现场观望的一些品牌来宾的认可。坚持到2015年举办完第三届儿童时装秀之后,我们开始发现一些国外的品牌开始希望能够跟我们合作,也会介绍一些其他的品牌给我们,开始感觉到我们被大家认可接受了,并且有一定的影响力了。

第一财经:跟成人时装周相比,举办儿童时装周有哪些特殊的挑战?

Andy:会更复杂。比如模特,儿童时装周的模特都是小朋友,他们的情绪很多变,非常难控制,会发生很多突发情况,比如他们会突然就渴了、饿了、困了,你需要一边哄他们一边来保障秀场工作的顺利进行。而且很多小朋友是不会自己穿衣服的,像我们发布会上有的小模特才刚满3岁,那你面临的一个问题就是,怎么样才能让他顺利的进行完所有的彩排以及现场走秀……总的来说,人力的投入要比成人时装秀要多得多。

还有一个是安全方面,因为都是小孩子,所以会格外关注一些。

第一财经:最近有看到小网红阿拉蕾走秀的照片,一些人会觉得小孩子这样太辛苦,你会怎么来看小孩子当模特这件事?

Andy:我觉得让小孩子参与到这个过程对他们自己是非常大的锻炼,比如他的自信,他的责任心等等。就算是从彩排到正式上场,你都可以看到他们有很大的改变。有的小朋友从我们举办第一届儿童时装周的时候就来做我们的小模特,我从他们3岁大的时候就看着他们上T台,一直到现在6岁,可以很明显的看到他们这3年来的变化,非常明显。

第一财经:让上海国际儿童时装周从无到有,这个过程带个你快乐的源点在哪里?

Andy:我觉得是在体现自己的人生价值,尽管有很多困难,但一直都充满了激情,是跟之前一种完全不一样的活法,能够去担负更多的责任,这可能是按部就班去做一份工作没办法体会到的一种价值感吧。

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