VR，下一个创意营销高地？

戴上HTCVive头盔，扣动扳机，你就可以在空间中旋转、跳跃着完成属于自己的3D图画。这款App是谷歌从原型设计公司Skillman&Hackett手中收购的TiltBrush，一个提供了神奇的虚拟绘画体验的工具。一旦完成，你还可以多角度看看这个立体动态版的创作有多么酷。

这次，画面中可不仅仅是一个个人消费者的体验故事，而是包括了市场营销的数字化解决方案的探索。不过，如何打消广告主的VR营销顾虑也很重要。现在，VR的市场化遇到的挑战在于如何形成规模化，以及制作一部影片到底要花多少钱。

此前有Crunchbase的数据报告称，2016年第一季度，全球VR/AR的风险投资额有10亿美元，而今年同期只有2亿美元。但是业内并未因此而感到灰心。“去年同期有MagicLeap的7.935亿美元的融资拉高了2016年第一季度VR的投资额，但同样的，今年二季度Improbable融资5亿美元也会拉高2017年第二季度的融资额。排除这些偶然事件，投资还是和去年差不多的。”Vive中国区总裁汪丛青接受第一财经记者采访时表示。

“中国正在变成最大的VR市场。”电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽给出的一组数据显示，去年生产的630万台设备，其中有40%是送往中国销售的。

山岸纪宽认为，中国正在变成越来越重要的市场。AR/VR的推广是第一步，然后是AI+IOT（人工智能和物联网），AI可以很好地发掘并掌握消费者的情感，不仅仅是研究消费者的使用行为，把握他们的状态，同时也要关注消费者的情感。

体验(Experience)、探索(Explore)、评估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能，被视为为营销人员打造一个营销的虚拟现实世界，深入构建品牌与消费者沟通联结的桥梁。“我们今后将更致力于投资人跟技术，更重要的是与各位服务提供商的合作。”山岸纪宽对包括第一财经记者在内的媒体表示。目前，电通安吉斯V-R实验室与业内领先服务提供商建立了强大的合作伙伴关系，包括爱奇艺、搜狐、腾讯、小米、优酷以及Vive、索尼和AdMaster精硕科技，为客户带来一站式解决方案。

这也意味着对不同厂商开放的端口要足够熟悉。实验室的工作人员告诉第一财经记者：“开始做VR是感到非常有趣的，但是看久了就比较麻木，而且不同家开放的SDK不同，比如GearVR、小米、HTCVive，是完全不同的端口。很多时候取决于广告主想要达到什么样的效果。”

即便解决了技术问题，还面临着应用的推广。“随着VR的发展，我们认为它将越来越触手可及和日常化，关于VR的未来，真正的价值在于推进沟通。”电通株式会社业务创造中心新一代推进部长足立光透露，在日本国内，常设的VR影院有180家左右，计划在今年扩展到1000家。这些设施主要分布在卡拉OK房、咖啡店等个人空间中，今后也可以扩展到商业设施中进行体验，甚至包括体验后直接购买。

汪丛青认为，下一代的产品会越来越轻，也会提高清晰度，价钱会越来越低，让高端的产品越来越真实，从设备的发展趋势来看，无论是手势交互还是其他，都可以让你在虚拟现实中感到和真正的生活没有任何差别。

也是这一点，让VR营销的前景看起来更加诱人。电通安吉斯集团中国首席创新官陈建豪表示：“VR所营造的沉浸式体验对品牌与消费者之间的互动关系产生了深刻影响，我们这是一个边做边学的过程，希望打造更有影响力的案例。”