路易威登想用新广告大片变得前卫

自从创意总监 Nicolas Ghesquière 上任以来，路易威登的女装大片就开始以“series”命名，这是他做的第七个系列，因此名为“Series 7”。Ghesquière 找来自己长期的合作摄影师、造型师跟模特，每次都能把他那充满结构感的裙子，口袋很多的工装裤，拍出满屏未来感。

这次在著名摄影师 Bruce Weber 镜头下（就是那个拍了 Abercrombie & Fitch 鼎盛时期的广告大片的摄影师），你会看到第二次代言路易威登的 “艺二代” Jaden Smith。他旁边的女性都够大牌，除了有法国著名演员 Catherine Devenue，还有《权力的游戏》的女星Sophie Turner，猫王的孙女 Riley Keough，及Natalie Westling 等模特。他们拿着最新一季的手包，出现在了一个汽车厂房里。虽然这个系列叫“一个未来的流浪之旅”（On a nomadic journey into the future），但效果似乎还是很抽象。

上次出演2016年春季女装“Series 4”广告，Smith 还因穿着皮衣皮裙，以及网眼流苏背心，而在网上引起了争议。但这个一头长发的 Smith，其实很适合这种流行的“无性别”风格。

主导了 Series 系列广告片的 Ghesquière 一直善于用自己的亲信，从服装、到宣传大片都突出个人品味，并保持高度一致的品牌风格。比如这次的造型师 Marie-Amélie Sauvé ，她也是新晋小杂志 System 及 Mastermind 的创始人之一。她所擅长的，就是让传统奢侈品牌变得更有新鲜感。上次跟 Ghesquière合作，他们就把 Balenciaga 变成一个前卫的品牌。

Sauvé 说消费者的购物习惯发生了太大的变化，奢侈品可能必须要更激进地改变。但在接受《金融时报》采访时，Sauvé 也认为奢侈品牌能做的有限，因此她除了帮路易威登做造型的副业，主业还是做好一本“不会被人扔掉”的杂志。