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小米恢复高速增长后,雷军又定了1亿的“小目标”

第一财经 2017-07-11 12:52:00

责编:李燕华

上周,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军高调宣布小米手机第二季度出货2,316万台,环比增长70%。这也是自成立以来,小米手机单季出货量的最高纪录。对于出货量增长,雷军分析了的三个原因:技术创新、渠道建设和海外战略成效初显。

过去两年,被持续唱衰的小米,似乎开始触底反弹。

上周,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军高调宣布小米手机第二季度出货2,316万台,环比增长70%。这也是自成立以来,小米手机单季出货量的最高纪录。对于出货量增长,雷军分析了三个原因:技术创新、渠道建设和海外战略成效初显。

在经过长达两年的调整,重新恢复高速增长,那个曾经风光无限的小米似乎又回来了。

小米也是电商公司

7月11日,在阿里巴巴举行的天下网商大会上,小米科技董事长雷军强调了小米一直是一家电商公司。在去年初,小米就提出了新零售,利用电商技术来推动零售业变革。

根据雷军提供的数据显示,截至目前,小米之家开了137家,坪效世界第二。雷军还提到印度小米之家,50米的店面,开业第一天来了一万人,卖了1000台手机,首天销售额突破500万元。

回顾小米7年的创业史,雷军表示小米还是实现了一些小成绩,小米作为创业公司,从十几个人的创始团队,进入一个极度竞争高手如云的市场,但只用了两年半的时间,就成为中国第一,世界第三(2012年);而且在成立5年内,小米的收入就达到了100亿美元(2014年)。

在雷军看来,这些成绩的取得无法离开核心技术的创新,小米MIX引领了全球手机关于全面屏的潮流。仅屏幕技术,小米就已获得102项授权发明专利。

雷军还谈到小米商业模式的创新。他认为小米模式就是铁人三项,包括硬件、新零售和互联网。硬件有手机、电视,扫地机器人等,互联网有游戏、MIUI等,新零售则有全网电商、小米之家等。

同时,雷军表示,小米要做科技界的无印良品。拥有“高品质、高颜值、高性价比”的丰富产品组,并且用互联网的技术和方法论做线下零售。

小米成功逆转

在今年年初举行的小米公司年会上,雷军表示,小米最坏的时候已经过去了,并且给小米定了一个小目标:2017年,小米整体收入破千亿元。

随后,市场研究机构IDC发布的中国季度手机跟踪报告显示,2017年第一季度,小米手机的国内市场份额为9.0%,相对于2016年第四季度7.4%的市场份额环比增长21.6%。一度因为增长危机而陷入舆论漩涡的小米手机,似乎让业界看到了其触底反弹的趋势。

2017年7月7日,雷军宣布2017年第二季度小米手机出货量达2316万台,环比增长70%,创造了小米季度手机出货量的新纪录,这意味着经过两年的调整,小米重新恢复高速增长。

在线上销售方面,今年的618,小米在天猫、京东、苏宁三平台都拿下手机销量冠军。而在线下渠道建设方面,小米之家开店的数量已达137家,到2019年,小米计划将实体店数量扩大7倍至1000家,整体小米之家的收入将会在5年内突破700亿。

此外,小米的国际化业务也有所突破,其中,印度市场表现尤其突出,今年上半年小米在印度市场的业绩同比增长328%,市场份额已经排名第二,小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌,红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时,小米在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了优异的成绩。

同时,雷军认为今年小米实现整体收入破千亿元的把握很大。

值得注意的是,小米千亿元的年销售额目标并不只包括智能手机,还包括平板、笔记本、路由器、电视、手环、VR眼镜、智能摄像机、插线板、移动电源、耳机、音箱、平衡车、运动鞋、体重秤、空气净化器、净水器、电饭煲、电水壶、扫地机器人、灯具等多种产品。

雷军微博急招工程师

在全球智能手机市场整体增速放缓的大环境下,雷军这次提出的“明年手机出货量破一亿台!”的新小目标十分具有挑战性。

不过,小米已经开始为此而努力。雷军称,“手机市场的竞争依然惨烈,征途才刚刚开始,要想保持持续的增长,必须始终坚持小米价值观,不断加大技术创新的力度。要让工程师们大胆去想,放手去做,对于探索,我们不设边界,对于投入,我们不设上限。未来一年,我们在手机业务上还需要招募上千名研发人才,进一步壮大创新力量。”

7月10日,小米官方已经放出招聘启事,宣布未来一年在手机业务上还需要招募上千名研发人才,进一步壮大创新力量,急需各种工程师,包括天线工程师、射频电路设计工程师、基带硬件工程师、资深结构工程师、摄像头项目开发工程师、图像工程师、相机软件工程师、显示模组开发工程师、高级音频硬件工程师等等。而为了吸引眼球,小米还特意将招聘启事做成了大片海报,片名《探索与激情》,导演雷军,主演工程师!

雷军随后转发了该条微博,并强调称小米已经开始新一波增长,急需一千人的工程师!想做好手机的工程师,欢迎大家加盟小米。

能否实现这个小目标呢?让我们拭目以待!

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