销量大跌的 Under Armour 想靠饶舌歌手翻身？

它决定继续在球鞋市场突破。据了解，它这一次找了饶舌歌手 A$AP Rocky 代言，这个成长于纽约哈林区的男生有强烈的时尚号召力。这个消息最初来自金融分析公司 Susquehanna Financial Group 的分析师 Sam Poser。虽然 Under Armour 还没有正式承认，只愿意说，“我们一直想要跟那些有热情，能够改变游戏规则的人合作，不管是运动员还是创业家。”

Under Armour 上一次兴致勃勃的尝试，基本上以失败收场。2013年，它耗费苦心从耐克手上挖来NBA 球星斯蒂芬·库里的代言，推出球鞋 Curry 1。品牌今年还将与库里再次续约到2024年。

“Under Armour最初的设想，是围绕库里打造一个10亿美元级别的篮球品牌，就像耐克的乔丹系列。Under Armour 的CEO Kevin Plank也曾说道，希望以库里为核心打造价值一个价值10亿美金的篮球品牌。不过，Under Armour这个以橄榄球品类紧身衣起家的品牌对篮球领域的突破并不顺利。

Under Armour 押中的这款球鞋并没有像期待中真的成为爆款，Under Armour 近来股价下跌了7%，2016年销量增长率从20%降到10%。如果A$AP Rocky 的合作成真，乐观估计，与嘻哈音乐这个热门领域产生联系也许能让 Under Armour 在被潮人重视后，带动大众市场的销量。

原名 Rakim Mayers 的饶舌歌手 A$AP Rocky 在 Instagram 上拥有超过85万粉丝，算是饶舌歌手中的网红。今年3月还曾与 Guess 合作服装系列，而他也曾拥有过个人品牌 Traplord，还在 Dior Homme 的男装广告里也出现过。据悉，A$AP Rocky 很可能与 Under Armour 最近挖来的时装设计师 Tim Coppens 合作，推出一个生活方式系列。Vice完成的一部讲述他故事的5集纪录片即将播出。