彪马预计第二季度财报不错，流行歌手 Rihanna 功不可没

根据运动品牌彪马周一发布的最新数据显示，今年第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，息税前利润达4340万欧元。昨日上调了全年盈利预测，这是这个变得更时尚的德国运动品牌本季度第二次完成的上调，

品牌预计2017年的收入增长上调至12%至14%，其盈利预测上调至2.05亿欧元到2.15亿欧元之间。同时公布的上季度盈利及收入也高于市场预期。消息发布后，Puma股价猛涨7%至每股361.45欧元，是近三个月来最大单日涨幅。

据悉，完整的第二季度财报将会在7月26日发布。

像其竞争对手、同样来自德国的运动品牌阿迪达斯，彪马切中潮流化运营的时间点，这几年极力突破美国市场，而避免了 Under Armour 因过分突出球鞋产品而失去了市场主导权。2014年底，聘任美国女歌手 Rihanna 担任品牌创意总监，推出Fenty by Puma系列，通过突破潮流圈，品牌重新建立起了品牌影响力。

现在 Puma 要做的，除了继续抢占 New Balance，Converse，Under Armour 等品牌的市场份额，可能还需要找到除了 Rihanna 这个网红歌手之外的赢利突破口。但现在看来，持续时尚化的路线还是彪马的主要战略。“生活方式及时尚的产品在女装的系列里发展很好，我们发现时尚又有点科技感的东西很好卖，很多人买我们的鞋并不是为了运动，而是为了休闲。”彪马的CEO Bjoern Gulden 四月告诉彭博社。